需求 技术 价值——电子本市场前瞻!

    “2009年4月23日，第15个世界阅读日。与以往不同的是，传统阅读方式正在被电子阅读所取代。随着亚马逊推出的首款电子阅读器kindle以及汉王科技的电子本产品的普及，电子阅读已经成为人们生活中不可或缺的一部分……”

    时间并没有错，只是描述的情况现在看来还应该是个将来时。不过，随着kindle的诞生以及汉王“电子本”概念的提出，将上述憧憬变为现实，也许只是个时间的问题。

    需求、合适与适合

    需求、合适与适合，是企业判定是否进入一个新市场的重要参考依据，在电子阅读器市场同样适用。

    “首先你要看自己需要不需要进入这个市场”，汉王科技产品部经理王邦江谈到，“其实早在2006年，《中国电子图书发展趋势报告》中就已显示，电子图书随着网络的快速发展而迅速普及，电子图书市场呈现规模增长的态势，电子阅读正在改变人们的阅读习惯。”

    “其次就是企业合适不合适进入，你有没有一定的比较优势。”据介绍，以手写识别技术起家的汉王科技长期经营一些以技术为主的满足某些特殊用户人群需要的产品，而这个市场一直相对较窄。所以汉王一直寻求进入一个能够满足大众消费者需求的市场机会。而显示技术的突破，以及互联网的发展，带动了市场对于电子阅读产品的需求。人们对阅读、记事、读写的需求也越来越多。

    而且，企业自身条件是否适合这一行业，也是决定企业是否要进入这一市场的重要因素。以汉王科技为例，由于长期从事技术研发使得企业具备生产电子阅读器的技术。早在2007年，汉王科技就成功推出国内首款高端绘画板产品。可以说，随着汉王“创艺”系列绘图板的诞生，长期以来一直被国外厂商垄断的数位板市场被彻底打破。这也为我国文化创意产业的腾飞奠定了坚实的硬件基础。汉王数位板技术，恰恰是与电子纸互补的，这是国外很多厂商无法竞争的。

    所以，在电子阅读器的读写两个主要技术方面，汉王都有着一定的优势，其产品积累的技术优势会在电子本上得以充分体现。

    E-Ink+手写，能读能写

    与以往一些电子阅读器产品不同的是，汉王电子本将会全面应用电子墨水，即E-Ink技术。据介绍，这一技术的优势在于，它是因为颗粒的凹陷照到颗粒上进行反射，而纸上印的墨汁也是通过光线照射上去反射回来。因此从定理上讲，应用E-Ink技术的显示屏与纸的基质完全一样，与纸的阅读效果也很接近，没有视角，没有主动光源，看上去比较清晰，空间力比较高。

    如果生产一款电子阅读器，既可以看同时也能写，像日常做笔记一样，那么这款产品的应用范围将会更广。因此，结合自身技术优势，汉王科技研发出了电子本技术，通过这个技术，使用者便可以实现在显示屏上写字的愿望，“本”的功能也体现了出来。据了解，目前这一技术在全球只有两家拥有，而且汉王科技是国内知名一家拥有这种技术的企业。书只能看，而本既能看也能读也能写。这就是汉王电子本与市场上其他电子阅读器最本质的区别。

    战略产品的市场价值

    据说，汉王科技已经将电子本产品定位成一款具有战略意义的产品，它的推出对汉王来说有何价值呢？

    汉王科技产品部经理王邦江指出，“首先，汉王科技在电子技术进入市场和产品化的优势是明显的；其次，汉王科技的产品满足了人们阅读和娱乐的基本需求。它不仅为人们携带资料提供了方便，更体现了社会对环保的需求。”

    汉王电子本产品由一系列高中低端产品组成，低端产品配备四寸屏，价格一千元以下，满足普通消费者阅读的基本需要。中端产品主要以阅读为主，价格在两千块钱以内，配备五寸E-ink屏。年底汉王还将推出一款六寸屏，支持手写录音绘画功能的产品。另外，汉王还将推出一款主要面向办公的产品，配备八寸屏，它不仅可以用于阅读，同时具备轻巧，携带方便，待机时间长，舒适性强的优点，更方便的是它具有无线上网的功能，可随时随地办公，时效性强。对于日常事务繁忙的高端人士，它不仅是一个办公工具，还可以实现批阅，记事等其他的一些功能，基本上可以满足办公和娱乐的双重需要。同手写笔记本电脑相比，此款产品不仅价格便宜很多，而且在显示效果、功耗、舒适性和重量上全部优于普通电脑。

    电子阅读以它内容丰富，基础性强，见解性强，时事性强的巨大优势，发起了对传统阅读方式的强大冲击。当前社会，电子阅读取代传统阅读方式已成为必然趋势，在这种背景下，电子阅读器市场的发展势不可挡。可以预见，将来纸张会逐渐进入少部分领域甚至进入博物馆，成为阅读发展史的见证。