中国数字家庭产业将步入成长期

    2006年，随着IPTV的试点推广，数字电视整体平移加速，宽带、无线等快速发展，中国的数字家庭市场已经启动。

  （一）数字家庭产业链条已经基本成型

    1、多个标准组织竞争数字家庭标准
在我国，除了以联想为首的闪联，以海尔为首的e家佳这两个国家推荐的标准组织之外，以地方政府牵头，地方企业参与的产业联盟也不在少数，如由广东信息产业厅牵头组建的广东省数字家庭公共服务技术支持中心，就是由广东地方企业TCL、广东移动、创维，以及英特尔、微软等18个产学研单位共建的数字家庭产业联盟。并且该中心的TCL与中山大学，已经联手完成了3项互联互通的基础标准，即将上报申请国家标准。此外，国际上相关的国际组织更是多如牛毛，影响比较大的有ITU-T、ETSI、UPNP论坛、DLNA等，其它参与家庭网络标准的组织还有UOPF、ECHONET、IEEE 820.11x、IETF、HomePNA、PLC等。

    这些组织，研究的侧重点也稍有不同，如侧重电信技术研究的国际电信联盟（ITU-T）和欧洲电信标准协会（ETSI）;侧重信息家电互连互通的数字生活网络联盟（DLNA）、“信息设备资源共享协同服务”标准工作组（IGRS,闪联）、家庭网络标准产业联盟(ITopHome，e家佳)；侧重家庭网络传输技术的家庭电力线联盟（HomePlug）、家庭电话线网络联盟（HomePNA）、无线局域网802.11(Wi-Fi)、蓝牙（bluetooth）、IEEE 1394 TA、IEEE家庭以太网研究小组；侧重自动控制的日本echonet协会、美国电器工业协会（EIA）；侧重家庭网络中间件的开放服务网关联盟（OSGi）、通用即插即用论坛（UPnPforum）。

    这其中，国际影响最大的是DLNA，2003年6月由包括英特尔、IBM、联想、微软、诺基亚、飞利浦、三星、索尼等17家业界领先的消费电子、计算机和移动设备公司发起成立。目前DLNA拥有来自20多家个国家的近300个成员。加入DLNA的大陆企业有联想、海信、康佳、TCL、中兴、华为、东软、裕兴电子和国家通信计量站。

    2、重点厂商纷纷推出数字家庭解决方案
    自数字家庭的概念兴起至今，从国际到国内，从芯片厂商到终端厂商，从运营商到内容提供商，多数参与其中的厂商都提出了整合自身企业产品的数字家庭解决方案。最早进入这个领域的是飞利浦、Intel、微软和日本的一些IT企业，并推出了大量基于其支持标准的解决方案和产品，如飞利浦的互连星球，Intel的欢跃（ViiV）平台。

    此同时，国际巨头纷纷采用收购的方式优化其在整个数字家庭产业链的结构，以图更早的形成竞争优势。如摩托罗拉在2006年11月收购宽带设备厂商Netopia。计划利用Netopia的产品强化其数字家庭业务。

   （二）数字家庭产品推广需解决的问题

     1、用户认知度和渗透率低
作为一个整体的服务方式，数字家庭解决方案在实际生活中的应用还没有形成规模，特别是在中国，数字家庭的应用多集中在2－3种信息终端设备的互联互通。

表1　中国市场几种典型的家庭娱乐解决方案的功能和代表性厂商和产品

    解决方案 主要功能 主要厂商 代表性产品

    数字家庭BOX 3C融合，实现电视接收与录制、网络连接、游戏、媒体播放等功能 Intel、AMD、VIA、微软、海信、盛大、联想、海信、康佳、长虹、七喜、同方、富士通等 长虹数霸、盛大盒子、联想数字娱乐中心、康佳MCE1000等
DVB－C 实现有线电视信号的模拟－数字转换，实现数字节目接收 同洲、九州、创维、长虹、华为、海尔、海信、天柏 同洲DVB－C机顶盒
IP STB 语音、数据和视频三重播放 康佳、同洲、长虹等 同洲IP机顶盒、
家电化PC 在PC的计算和数码产品连接功能基础上实现家电应用 联想、方正、长城、同方、七喜、宏基等 联想天骄、长城嘉翔、方正影音王、同方真爱DMA 连接PC和电视、音响等设备，实现媒体应用 Intel、联想、方正、D－Link、同方 联想悦灵通(medialink)、方正PC伴侣游戏控制台 以视频游戏功能为主，逐步拓展网络和媒体功能 微软、任天堂、索尼 微软XBOX360、索尼PS2等。


数据来源：赛迪顾问  2007，01

    通过近年来的概念炒做，消费者基本上已听说过“数字家庭”这个概念，但超过2/3的消费者对数字家庭的认知主要局限于听说过的层次，而表示“比较了解”和“很了解”的消费者占比还很低。这表明，厂商对于数字家庭概念的普及和推广还任重道远，体验式的销售模式势在必行。

图1　消费者对数字家庭的认知度分析

 数据来源：赛迪顾问　2007，01

    根据赛迪顾问的推算，中国数字家庭产品的渗透率不足3％，而实现互连互通的完整解决方案的家庭更是凤毛麟角，目前还处于试点试验状态。

    2、用户需求与目前的技术实现能力不匹配

    数字家庭作为电子信息产业的下一代发展热点，无疑拥有巨大的市场发展空间，然而在互联互通技术上，虽然涌现出许多新型的技术应用――蓝牙、无线USB、Wi-Fi、WiMAX、WiBro、IrDA、RFID、NFC、HiperLAN、HIPERMAN、802.20、ZigBee等，但目前没有一种技术能够完美的实现互联互通的功能。如Wi-Fi具有传输距离适合家庭应用和应用成熟的优点，但受到干扰时会丢帧；UWB速度虽快，但传输距离短；ZigBee功耗低、不丢帧，但只适用于数字家庭的控制部分。在其它许多方面，数字家庭的子系统也是难以驾驭。

    3、标准难以统一

    仔细分析每个标准组织的背后支持者，多是在各个IT领域拥有领先地位的著名厂商，他们互相联盟形成标准组织，就是希望取得上游竞争的优势地位。因此，为了各自的利益，每个组织支持不同的应用技术和标准。
例如，尽管802.11n宽带无线互联呈上升趋势，但有线运营商对MoCA也感兴趣，电信运营商则同时关注同轴电缆上的MoCA和HomePNA，还有其它运营商则在考虑HomePlug。

    短程个域网(PAN)一样存在分歧，蓝牙和UWB竞争激烈。微软宣布支持一种UWB上的互联网协议WiNet；而诺基亚则推出了低功率的蓝牙衍生技术Wibree；此外，一些手机公司也在将近场通讯(NFC)作为电子支付的传输手段。

    与数字家庭相关联的每个领域，都充斥着大量的强势竞争者，而且互不相让，因此如何在发展中协调他们之间的关系和利益是整个产业面临的巨大问题。

  （三）数字家庭产业未来充满无限商机

    在未来的几年，具备家庭联网功能的电子信息产品出货量将迅速提高，赛迪顾问预计，到2010年，PC、多媒体家电、通信设备和数码产品中，将有30％左右具备互连互通的功能。整个数字家庭产品的规模也将达到千亿元。

   1、泛数字时代的3C融合是数字家庭的发展方向

    数字家庭作为融合家庭控制网络和多媒体信息网络为一体的信息化平台，必定要实现PC、消费电子和通信设备的互联和管理，以达到在任何时间、任何地点都能获取信息的无所不在境界。

图2　数字家庭的应用发展趋势
 

数据来源：赛迪顾问　2007，01

    2、数字娱乐是数字家庭发展的切入点
    根据赛迪顾问的调查，在数字家庭的各种应用模块中消费者对数字娱乐方面的接受度明显智能家居方面的需求。数字家庭，娱乐先行。从消费者的需求导向出发，数字家庭市场的启动应该首先从数字化的家庭娱乐开始切入。

图3　消费者对数字家庭各种应用的需求差异分布
 

数据来源：赛迪顾问　2007，01

    3、数字家庭BOX将会成为数字家庭“芯”的主体

    赛迪顾问认为，在数字家庭发展的初期，DVB-C(T/S)数字电视机顶盒和采用Risc架构的IP机顶盒，将会是“盒子”的主体；而PC则沿着家电化操作的方向发展，以数字家庭BOX的方式出现，在拥有机顶盒以电视为中心的娱乐功能的同时，成为家庭数码应用的中心和智能家居的控制中心，占据数字家庭的高端市场。随着数字家庭BOX市场接受度的提高和市场价格的逐步下滑，数字家庭BOX将会成为数字家庭“芯”的主体。