奇美:面板引领成功者 品牌运作失败者

● 奇丽失败之后，奇美亲自出马

    有资源就得充分利用，友达集团有明基品牌、三星集团有三星LCD品牌、LPL分解之后依旧有LG品牌和飞利浦品牌，瀚羽彩晶旗下甚至有瀚斯宝丽、翰视奇等多个品牌，可以说LCD面板供应商都有自己的品牌作支撑。作为我国台湾省“双虎”LCD面板厂之一的奇美自然也不能例外，只是……

    相比盛气凌人的三星、明基、LG和飞利浦等一线品牌，奇美自有品牌的运作可以说是相当失败的，早些年，奇美就曾推出旗下自有品牌——奇丽（为了防止混淆视听，后文奇丽用“奇美-奇丽”代替），资历较老的DIY玩家应该会有印象，从前期推广到产品上市，奇美-奇丽关注度都不高，产品本身也缺乏亮点，在没有品牌知名度也没有好产品的情况下，奇美-奇丽苦苦支撑半年之后，无声无息地退出了内地市场。

奇美-奇丽曾推出过的LCD——CMV-937A
非对称造型设计说明奇美原本还是想好好做做品牌的
奇丽官方网站：凄惨不堪的页面就是当年品牌惨败的真实写照

    近2～4年关注LCD行业的“新”读者应该都不太了解奇美-奇丽这个品牌，不过自奇美-奇丽品牌败退之后，奇美并没有打算放弃大陆市场，可见奇美还是雄心勃勃的。奇美-奇丽品牌的败退，迫使奇美不得不放弃“奇丽”这个还算动听的品牌，于是奇美利用自身知名度推出了新的品牌——奇美（CHIMEI）。