奇美:面板引领成功者 品牌运作失败者

● 奇美（CHIMEI）成为主流LCD规格的引导者

    时下最火爆的LCD是什么规格？如果将这个问题抛给广大读者，恐怕绝大多数的答案不是19英寸宽屏LCD就是22英寸宽屏LCD，这也是最为完美的答案，19英寸宽屏LCD代表销量上的火爆，而22英寸宽屏LCD代表人气上的火爆。但有多少人知道这两个LCD规格是哪家面板厂率先切割并引领成功的呢？

还有多少读者记得Acer当时超火爆的AL1916w么？

    其实这也算不上是个问题，泡泡网LCD频道的忠实读者们都能够不加思索地回答——奇美（CHIMEI）。将时间回溯到2005年10月底，在那个17英寸普屏和19英寸普通代表绝对主流的年代，优派和宏碁“不按常理出牌”相继推出19英寸宽屏LCD，凭借16:10的广阔视野以及当时还算合理的价格，宽屏LCD受到无数消费者的疯狂追捧，一时成为显示器市场最炙手可热的宠儿，而当时切割19英寸宽屏液晶面板的面板厂只有奇美一家。

史上最火爆的20英寸宽屏LCD莫过于优派VX2025wm

    2006年3月份，新规格19英寸宽屏LCD还没有站稳脚跟，20英寸宽屏LCD风暴袭来，以优派VX2025wm和Acer AL2016w为首的掀起了一阵狂潮，尺寸上的增大和分辨率的巨幅增长，20英寸宽屏LCD让宽屏规格占据着绝对的主动，当时发动20英寸宽屏LCD的面板厂为——友达（AUO）集团。

    尽管19英寸宽屏LCD依靠性价比保持着不错的出货量和市场关注度，但宽屏LCD领域的势头已经倒向20英寸宽屏LCD，而且除友达之外，三星和LPL两大韩系品牌几乎同时宣布要切割20英寸宽屏液晶面板。不幸的是，奇美并没有跟进的实力，缺乏6代线的奇美公司最大的问题，如果强行切割20英寸宽屏LCD不仅成本优势不如友达、三星和LPL，而且品牌影响力也远不如友达、三星和LPL，强行跟进只有死路一条。但后来，奇美的对应之策成为面板业史上最经典的案例——22英寸宽屏LCD。

    尽管奇美面板生产线相对友达、三星和LPL处于下风，但却少有地拥有5.5代线（友达、三星和LPL均未曾建立5.5代线），根据严谨的科学计算之后，5.5代线切割22英寸宽屏LCD面板利用率极高，成本方面较对手的20英寸宽屏LCD并没有太大的差异，于是奇美宣布将切割22英寸宽屏LCD，此举不仅得到AOC、优派及Acer的大力支持，同时连明基（友达）和三星也以较快的速度采用奇美22英寸宽屏LCD面板。

中关村第1台三星22英寸宽屏LCD行情由泡泡网LCD频道采集
三星225BW采用奇美切割的22英寸宽屏LCD面板

    早期上市的22英寸宽屏LCD，包括优派VX2235wm、Acer AL2216w、三星225BW、明基FP222W和AOC 210V等，这些22英寸宽屏LCD均采用奇美切割的22英寸宽屏LCD面板，因为当时只有奇美一家在切割22英寸宽屏液晶面板。

    与19英寸宽屏LCD刚开始不被看好截然不同的是，22英寸宽屏LCD还未上市就得到了全世界消费者的期待，不少消费者将问题的根源归罪为“20英寸宽屏LCD点距太小”，但更多的理由是人们更愿意接受大尺寸LCD，而且从物理面积来考虑，22英寸确实比20英寸更加震撼，使用的舒适度也大幅度提高。

    利用自身较为落后的5.5代线（相对于6代线而言），奇美奇迹般地打出了一场漂亮的翻身仗，加上制造商的大力支持和消费者的疯狂般的追捧，22英寸宽屏LCD人气一发不可收拾，而20英寸宽屏LCD人气则跌至冰点。随后友达、三星和LPL均宣布将切割22英寸宽屏LCD面板，这也标志着奇美赢得了这场面板大战，而且赢得异常精彩漂亮。

    回想当初，当时奇美义无反顾的推出19英寸宽屏LCD并不被行业人士看好，一是当时宽屏LCD还没有成行，二是诡异1440×900的分辨率也不太“正规”。然而推出19英寸宽屏LCD面板之后，市场效果和消费者的期待甚至远远超出奇美的预想，一时间面板需求量大大增高，而奇美面板厂综合实力又比较有限，这也给了友达、三星和LPL乘虚而入的机会。

    继19英寸宽屏LCD之后，奇美22英寸宽屏LCD再次获得成功，依靠5.5代线的先天优势，奇美至今切割22英寸宽屏LCD都拥有一定的优势，而且也成为全球22英寸宽屏LCD面板出货量最多的面板供应商，活的相当滋润。毫无疑问，无论是19英寸宽屏LCD还是22英寸宽屏LCD，奇美都是主流LCD的绝对引导者。

三星226BW是全球首款采用非奇美面板的22英寸宽屏LCD
这款产品初期采用三星自己面板，随后采用友达面板

    22英寸宽屏LCD的持续火爆令友达、三星和LPL不得不加速22英寸宽屏LCD面板的切割步伐，2007年1月份，三星无比经典的22英寸宽屏LCD——226BW隆重上市，高达3400元的高价也没能降低消费者的痴迷程度，原因似乎很简单，这是全球先进款采用非奇美（三星）面板的22英寸宽屏LCD。

    2007年1月31日，泡泡网显示器频道的11款22英寸宽屏液晶显示器横向评测《王者的较量！11款22英寸宽屏液晶横评》隆重登场，短短两天时间访问量就突破40万、读者留言超过150条，成为当时国内显示器领域的焦点。而三星226BW不出意外地打败了所有采用奇美LCD面板的同类产品，毫无悬念地摘走了“非常好的性能奖”的奖牌。

    面板决定一切！这是LCD领域不成文的潜规则，甚至能够左右消费者的选择，著名的“三星226BW面板门”事件就是最好的例子，当时众多网友在泡泡网LCD论坛大吵特吵……这件事情看上去可能不那么理性，但至少说明两个问题，第一，22英寸宽屏LCD的确非常火；第二，即便是上游面板厂也存在品牌知名度的问题，同样是22英寸宽屏LCD面板，“三星面板就是比奇美好”几乎是所有消费者达成的共识。

早在2006年11月份有关明基FP222W的评测报告中
泡泡网就已发现奇美22英寸宽屏LCD面板存在缺陷并报道

    记忆较好的泡泡网LCD频道的老读者，泡泡网LCD频道撰写的明基FP222W评测报告《绝杀16.7M色 明基22英寸宽屏深度测试》文章中，我频道揭露了奇美22英寸宽屏LCD面板存在瑕疵（有兴趣的读者不妨查看这篇评测报告）。一石激起千层浪，很快有关奇美面板的缺陷就曝光在广大消费者面前，这也是为何后来（其实也就2个月后）人们不太愿意接受奇美面板的原因之一。

    作为最具有影响力的媒体之一，泡泡网LCD频道几乎评测过所有的22英寸宽屏LCD，有三星面板、有友达面板、也有LPL面板，但最多的还是奇美面板，毕竟奇美22英寸宽屏LCD面板的出货量还是最大的。根据经验，友达、三星和LPL面板的综合性能确实要略胜奇美，但这是在十分苛刻的情况之下才能够发现，对于普通消费者而言，奇美面板绝没有想象中那么不堪。我们建议广大消费者不必关心已购买的22英寸宽屏LCD面板出自谁手，其实这种担心意义也不大，如果真对显示效果有要求的话，广视角LCD是最基本的选择。

● 奇丽失败之后，奇美亲自出马

    有资源就得充分利用，友达集团有明基品牌、三星集团有三星LCD品牌、LPL分解之后依旧有LG品牌和飞利浦品牌，瀚羽彩晶旗下甚至有瀚斯宝丽、翰视奇等多个品牌，可以说LCD面板供应商都有自己的品牌作支撑。作为我国台湾省“双虎”LCD面板厂之一的奇美自然也不能例外，只是……

    相比盛气凌人的三星、明基、LG和飞利浦等一线品牌，奇美自有品牌的运作可以说是相当失败的，早些年，奇美就曾推出旗下自有品牌——奇丽（为了防止混淆视听，后文奇丽用“奇美-奇丽”代替），资历较老的DIY玩家应该会有印象，从前期推广到产品上市，奇美-奇丽关注度都不高，产品本身也缺乏亮点，在没有品牌知名度也没有好产品的情况下，奇美-奇丽苦苦支撑半年之后，无声无息地退出了内地市场。

奇美-奇丽曾推出过的LCD——CMV-937A
非对称造型设计说明奇美原本还是想好好做做品牌的
奇丽官方网站：凄惨不堪的页面就是当年品牌惨败的真实写照

    近2～4年关注LCD行业的“新”读者应该都不太了解奇美-奇丽这个品牌，不过自奇美-奇丽品牌败退之后，奇美并没有打算放弃大陆市场，可见奇美还是雄心勃勃的。奇美-奇丽品牌的败退，迫使奇美不得不放弃“奇丽”这个还算动听的品牌，于是奇美利用自身知名度推出了新的品牌——奇美（CHIMEI）。

    奇美-奇丽虽然失败的很彻底，但同时也给了奇美公司很多宝贵的经验，这一次奇美进军内地市场似乎做足了准备，但方式似乎有些急于求成。奇美重新进入内地市场便宣布强攻高端LCD市场份额，这就是急于求成的一种表现，要知道如今最强势的AOC是靠“一步一个脚印”慢慢取得今天的成就，奇美品牌的知名度与如今的AOC不可同日而语，强攻内地市场高端LCD市场份额，显得有些苍白。

奇美（CHIMEI）最新款22宽屏LCD——22GH拥有130%广色域技术
工业设计较之前有进步，但品牌知名度依旧是最大问题

    奇美急于求成的态度还表现在参数上，130%广色域技术，登陆奇美官方网站查询22英寸宽屏LCD面板的资料，面板型号M220Z1-L05的LCD面板明确标识92%广色域，而早在此之前友达、LPL就已经有了92%广色域面板，其中明基优异22英寸宽屏LCD——X2200W广色域参数就是92%，算是比较负责任。

    相反，奇美一上来就宣称拥有130%广色域，即便使用92%广色域面板，硬生生的提高38%色域值（92%+38%=130%）的做法也显得水分极高，要知道优派LED液晶色域值也不过118%而已，三星S-PVA面板的XL20/XL30（均采用LED背光源技术）最高也仅仅达到123%，奇美的实力难道比三星优派还强大？实际上，奇美这种虚标的行为很难打动内地的高端消费者，这款产品已经在国内宣传一个月左右的时间，各大网站均推出评测文章，但明眼人都可以发现，奇美22GH根本不存在任何的关注度，哪怕是一丁点也没有。

    作为我国台湾省的大型企业，我们衷心希望奇美能够取得成功，但品牌的运作不是一朝一夕的事情，这需要一个长时间累积的过程，AOC从早年内地市场倒数第二名（当年内地有15个显示器品牌，AOC排在第14名）做到如今的“头把交椅”，除了正确的发展方向之外，耐心也是相当重要的，其实近期活跃的GreatWall（长城显示器）也是依靠这种模式慢慢取得成功的。可以断言，奇美以这种方式是无法取得成功的，再次溃败只是早晚的事情。<