"情路"坎坷！TomTom与T.A.收购案始末

　　经过漫长的“爱情长跑”，全球优异GPS导航仪生产商TomTom终于完成了对优异地图制造商Tele Atlas的收购。这两家的合作历史由来已久，这次合作对于二者都益处多多。TomTom甚至可以跳出开始衰退的硬件制造行业。而通过对内容的控制，TomTom甚至可以打造出一套类似于苹果的系统，依靠服务来带动设备的销售。

经历了许多波折之后，TomTom与Tele Atlas终于喜结良缘

　　俗话说好事多磨，这个影响全球导航格局的并购案进行的并不顺利，通俗地说就是也经历了风风雨雨。本文中小编就为大家回顾一下这起并购案的始末，看看这场惊天动地的“爱情”曾经经历了多少磨难。

本文主角：TomTom、Tele Atlas、GARMIN、Navteq、NOKIA

背景介绍：TomTom与GARMIN两家硬件厂商在欧美市场成鼎足之势，TomTom与图商Tele Atlas合作紧密，而GARMIN又大多选择Navteq的地图数据。但后来NOKIA花大价钱将Navteq收购，令GARMIN处于非常不利的地位，因此GARMIN便涉足TomTom与T.A.的“婚姻”，一场惊天动地的三角爱情就此拉开帷幕......

● 送个红包暗送秋波 TomTom注资Tele Atlas

　　以往TomTom产品多采用图商Tele Atlas的数据，TomTom允许其用户向Tele Atlas的数据库上传兴趣点，因此他们之间形成互惠互利的关系。2007年年中，TomTom投资25亿美元到地图制造商Tele Atlas，后者当时是众多GPS设备生产厂商的供应商，客户包括MapQuest，Google Maps等等。

　　当时业内人士分析，TomTom参股Tele Atlas的目的在于翻出竞争对手口袋中的资金，放到自己口袋中——在此项交易后，Tele Atlas还将继续为原来的客户提供地图勘测数据的供应，而TomTom也就是变相成为了对手们的上游供货商了。但谁也没有想到2007年7月，TomTom正式向Tele Atlas“求婚”，愿意以18亿美元的价格收购后者。

● 被NOKIA逼上梁山 GARMIN意欲横刀夺爱

　　上回书说到在TomTom愿意以18亿美元的价格收购T.A.。在出价之后，业内分析微软，Google和诺基亚都有兴趣与其竞价收购Tele Atlas，不过谁都没有想到最后的主家竟然是GARMIN。

　　其实原因很简单，GARMIN以前一贯选择图商Navteq作为合作伙伴。不过后来NOKIA将Navteq收购，令GARMIN处于非常不利的地位，这也就为GARMIN出资33亿从TomTom手中夺走Tele Atlas打下铺垫。而之所以花了这么多钱，也同NOKIA收购Navteq的大手笔有关。如果GARMIN将T.A.夺走，形势对于TomTom又非常不利了，意味着以后要从别人手中取得数据了。

● 股价下跌但出价提高 TomTom娶“老婆”代价不小

　　2008年2月，TomTom的股票出现了大幅下跌，22日收盘价格34.40欧元，当日下跌了9.3%。据TomTom工作人员称，股价下跌与GPS设备的售价受到挤压，利润严重下降有关。

　　股价下跌与TomTom在北美的运营也有一定关系。由于在北美，TomTom并不具有其在欧洲市场那样大的优势，导致其在北美市场的定价相当困难。除了面对当地优势品牌GARMIN外，对Mio与麦哲伦等品牌也不可掉以轻心。

　　由于GARMIN收购Tele Atlas愿意出资33亿美元，因此TomTom必须要出多于这个数的价钱才有可能将她“娶”回家。但是屋漏偏逢连阴雨，美元贬值也给TomTom造成压力，最终这个价码增加到了42亿美元。

● 自古情路多坎坷 欧盟还要从中搅和

　　2008年2月，全球优异GPS导航仪生产商TomTom收购优异地图制造商Tele Atlas的进程再次受阻。欧盟正式发出针对此宗收购的反对声明，认为该收购会对市场竞争造成严重的不良影响。

　　其实早在TomTom提出对T.A.的收购同时，他们就已经预计到了该计划在面对保护竞争的法案时可能会遇到问题。目前，TomTom需要在5月5日的截至日期前向欧盟的反应进行回应。

● 婆婆还嫌儿媳太贵 TomTom股东关键时候掉链子

　　2008年5月，这场收购案再传变数：由于去年11月收购价被抬到了42亿美元（后来因为美元疲软又增加了3亿），TomTom的股东有点嫌贵了，而若这场收购在5月底仍为完成的话，TomTom与TA的“婚事”算是告吹了。

　　GARMIN方面曾表示过愿意出33亿美元来收购Tele Atlas，这也是个不少的数目，而且最近TomTom收益赶不上GARMIN的发展势头，那么这场收购案GARMIN会不会笑到最后呢？

● 千辛万苦终成正果 TomTom Tele Atlas结良缘

　　就在最近，TOMTOM彻底完成了对图商Tele Atlas涉及43亿的收购案，并且明确了新管理团队的管理层，Tele Atlas的创始人兼CEO，Alain De Taeye会继续留在管理层并为新的管理团队提出建议。Alain De Taeye将继续决策Tele Atlas的战略发展方向和商业发展，与TOMTOM更广泛的合作，分享技术和知识平台。

　　Tele Atlas将辞退一些类似常务经理之类职位员工，按照TOMTOM的要求引入新的团队。2002年就进入Tele Atlas的总裁兼COO George Fink也在裁员之列，他没有接受作为地图产品部门的常务经理职位。

　　Tele Atlas提议让Bill Henry作为新的CEO，Bill在跨国企业有着20年的管理经验，曾经在iSOFT担任首席运营官。这次管理层换血中最让人吃惊的是，从2007年11月一直负责监管Tele Atlas的TOMTOM市场部经理---Alexander Ribbink，他的离去，让TOMTOM的CEO懊悔不已。Ribbink2003年加入TOMTOM负责市场部工作，2004年TOMTOM第一款PND产品上市时，Ribbink曾被任命为公司的COO。<