携手代言人冯小刚 金立笑傲综艺暑期档

    金立自年初在巴塞罗那MWC2016上进行品牌焕新后，近半年来不断发力，不仅赞助中国足协中国之队、中国围甲，还签约冯小刚、余文乐双星代言。

    近日，金立再次跨界踏足娱乐营销，特约赞助东方卫视素人喜剧节目《笑傲江湖》第三季，并在7月7日节目发布会当天携手新代言人冯小刚首次亮相。

    加盟“笑傲” 金立承包暑期综艺档

    在7月7日的《笑傲江湖》第三季新闻发布会现场。金立集团副总裁俞雷表示，《笑傲江湖》是一档非常成功的综艺节目，在挖掘喜剧人才的同时，也给大家带来更多对于生活、对人生态度的思考。

    三位明星观察员

    近两年层出不穷的真人秀节目充斥荧屏，引发大众的审美疲劳。在这种情况下，《笑傲江湖》作为一档喜剧素人选秀节目，在一众真人秀节目中成功突围而出。资料显示，东方卫视《笑傲江湖》在2015年创造了平均过2，最高收视破3的成绩，成为同时段节目中的最受欢迎节目之一。

    节目成功的原因，不仅仅是因为《笑傲江湖》是少见的、挖掘与展示素人喜剧才艺的综艺节目，更重要的是传递一种‘笑对人生’的态度。节目组希望通过不同的表演方式，传递给观众人生百般滋味，但我们仍要用积极的态度面对生活的态度。

    节目对乐观人生的执着追求，恰恰与金立“科技 悦生活”的品牌理念高度契合。从最早的“金品质、立天下”到如今的“科技 悦生活（Make Smiles）”，金立希望通过对技术的革新，对品质的追求，实现自身和用户共同的：“科技创造，智能体验，愉悦生活”。 

    据了解，该节目将于暑期档7月17日开始，每周日21:00黄金档开播。中国优异喜剧阵容“纲刚丹”—郭德纲、冯小刚、宋丹丹，3位大拿继续坐镇喜剧才艺选拔秀《笑傲江湖》第三季，为观众挑选素人“喜剧之王”。在第三季中，节目除了会寻找更有才华的“笑傲星人”，还会迎合互联网的玩法，加入休息室直播等新鲜的玩法。

    捆绑“IP”  金立内容营销领跑手机圈

    智能手机领域经历了几年的爆发性增长之后，终于在今年拐点初现，整个行业开始停滞不前，很多一线品牌的销量开始下滑，而金立则逆势上涨，走出一条惊艳曲线，其立体布局是一个很关键的因素。

    手机圈跨界娱乐营销虽说是老生常谈的事情，但是部分厂商仅仅追求快速曝光，虽然不惜重金赞助时下最红的节目与签约最具人气的鲜肉明星，但并没有将“代言人-节目-品牌”三线合一，以致在娱乐营销平淡无奇。

    金立集团副总裁俞雷与三位明星观察员合照

    然而金立却始终沉住气，坚持把产品做到极致，在强IP的营销上也同样。拍广告、拍微电影、配合企业进行话题营销，已经是很常规玩法。然而金立却不拘泥于此，在评估代言人同时，就已经锁定代言人即将曝光的影视作品和电视节目，第一时间制定捆绑计划，将品牌和产品在代言人所在的节目、影视作品中花式植入，让代言人深深刻上金立的烙印。金立集团副总裁俞雷表示，金立的营销风格，不是靠预算多取胜，而是靠优质内容和营销创新。无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动。

    据了解，《笑傲江湖》第三季的常驻观察员冯小刚，也是金立最新的代言人。区别于其他手机厂商在节目中的产品、广告植入，金立充分运用冯小刚这位大IP的双重身份，在节目内外两个阵地中强化品牌、代言人、节目三者的关系，将品牌特约赞助的势能最大化，使其“科技 悦生活”的品牌理念受大众人群的关注，并占据潜在高端商务人群心智。

    金立集团副总裁俞雷先生（一排右二）、金立集团广告部总监徐君琳女士（二排右二）与三位明星观察员及东方卫视领导等合影留念

    依托先进的技术基底，以及对商务人群精准的需求把握，金立在过去一年创下了众多领跑业界的经典营销案例。先在新品发布会上通过CG还原技术让Beyond乐队成员黄家强与黄家驹隔空对唱《海阔天空》，后签下“人机大战”中最具关注度的世界围棋第一人柯洁，今年6月，金立又宣布冯小刚和余文乐两位明星同时加盟金立代言新机，再加上此次赞助热门喜剧类真人秀节目《笑傲江湖》第三季。每一次的营销动作，金立都能利用强大的内容能力带动品牌和产品形象的提升。据悉，今年7月底，金立将推出年度旗舰新品，从金立屡创经典营销案例情况来看，下一次又是一个值得期待的经典。■