设计创新 SINOCES加速推动中国创造

    彰显高贵气质的LG帝雅斯系列对开门冰箱，线条简洁流畅的海尔酒柜，符合人体工学设计的三星光驱前置笔记本，视觉舒适使用方便的安利雅姿系列产品包装……这些看似简单，但蕴含着先进设计理念的作品其实都是出自于工业设计“大腕 ”之手。今年夏天，我们将有机会与这些工业设计高端机构进行零距离的接触。

    7月，来自国际高端工业设计“大腕”将齐聚SINOCES，届时，40多家设计机构将首次与中国消费者与制造商零距离接触。这些为国际数十个著名品牌设计创新的设计机构，将参加以“设计创新”为主题的系列活动，为消费者阐释创意设计理念，同时展示多项获世界创新设计大奖的产品。

    创新设计缔造品牌价值
 
    如今，在技术趋于同质化的情况下，如何才能创造产品差异以占领市场？创新设计便是创造差异化品牌价值的利器。品牌要有自己的风格和灵魂，从某种意义上说，产品设计就是体现品牌灵魂的重要载体。而且，创新设计已经被公认为是一种强大的竞争优势。
 
    “一个好的工业设计甚至可以挽救一个公司！”的确，没有人会讨厌性能优越、外观漂亮而且使用便捷的产品。苹果（APPLE）作为消费电子界的传奇，从imac到apple air，从apple suffle到apple touch，每一次的出现都让人惊艳。谁又能想到这是一个一度低迷到几乎退市的公司？ 2007年的iphone一经问世便创下了3天70万部的惊人销量。它凭的是什么呢？——答案显而易见，设计创新！

    索尼的前任主席大贺典雄先生曾经指出，“在索尼，我们假定竞争对手的所有产品与我们产品一样，都拥有相同的技术、价格、性能和特色。惟有设计是独有的，这是我们的产品区别于市场上其他产品的特点。索尼希望设计能给消费者带来愉悦的使用感受，带来惊喜和快乐的产品。”

    美国工业设计联合会一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。一贯注重创新设计的日本消费电子企业更是如此，以日立为例，企业内部的统计数据显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52％，来自技术改进的贡献仅占21％。

    随着消费电子行业在中国的蓬勃发展，在很多人为中国成为“世界工厂”而兴奋的时候，另一些人却为此忧心忡忡，因为没有创新设计的产品是不能在国际竞争中立于不败之地的。在意识上已经觉醒的中国企业正在行动上奋力追赶，尽管，这条道路注定漫长而布满荆棘。

    SINOCES为品牌带来力量
 
    中国生产出世界上最多的消费电子产品，但在世界500强排名中却很少看见来自中国的消费电子品牌，最主要的原因石产品缺乏创新。统计数据表明，仅因为工业设计和包装上的落后，就使得我国每年损失出口外汇200亿美元。创新设计这条路，中国已经到了不得不走的时候。
 
    事实上，中国已经有不少企业因创新设计而尝到了甜头，海尔就是其中之一。海尔在设计领域囤积重兵，成立了单独的设计公司——海高设计公司，目前已成为世界优秀的工业设计公司，在世界各地设立了6个设计分部、10个设计中心，能够整合世界范围内的设计资源。2002年，由海高公司设计的嵌入式酒柜和“小小神童”洗衣机获得了日本G-Mark设计大奖，这是中国工业设计产品第一次获得G-Mark大奖，该奖历年来都是由索尼、松下、本田等企业包揽。
 
    中国企业正在转变一种观念即“设计就是美化外观”，他们开始将设计当作一种理念。然而中国工业设计依然相对薄弱。英国整个工业设计的产业规模是90亿英镑，而中国只有四五千万元人民币。从工业设计专业公司来看，我国目前设计公司有数百家，但普遍总体规模小，最大的专业设计公司一年也只有几百万元人民币的营业额，缺乏具有世界影响的设计公司和设计师。

    为了提高国内工业设计的整体水准，2008 SINOCES首次举办“设计创新”专题活动。而这一专题创办的初衷，旨在通过将国际先进工业设计理念引入，一方面为中国消费电子企业注入创新性设计理念，另一方面推动中国工业设计与世界工业设计接轨，并逐步参与国际竞争，提升整体水平。

    本次专题活动吸引了全球最重要的设计奖——工业设计杰出奖（IDEA）评审机构的美国工业设计师协会，韩国设计振兴院，法国米罗设计公司、德国ID工业设计公司以及与三星公司联合开发北京奥运地铁的北京洛可可工业设计公司等的积极参与，这些参展机构与企业均获过国际设计大奖，代表了当今国际高端的工业设计水平。

    专家认为，这一专题活动的引进，有助于使国内企业认识到“创新设计”在消费电子行业的重要性。因为创新设计决不是传统意义上的造型、色彩等，其本质是协调设计师所能配置的技术、资源来重组、整合现有资源，使新的产品符合人们生活方式的改变。