苹果中国最大对手 销售和优秀产品的驱动

    近日，美国著名商业杂志《福布斯》刊文一篇，标题为《Apple's China Challenger Is Not Huawei Or Xiaomi, But OPPO》，其指出手机制造商OPPO今年在中国市场的表现突出。文中略带夸张地认为OPPO已经成为了苹果在中国的主要对手，但同时也肯定了OPPO出色的市场表现，十分耀眼。

    福布斯发文《Apple's China Challenger Is Not Huawei Or Xiaomi, But OPPO》

    相对很多传统品牌来说，过去OPPO只是默默无闻的小厂，但由于近几年的成功发展，已经逐渐成长为国内较为知名的品牌。福布斯原文指出，根据IDC的数据，OPPO第一季度的出货量达到1850万部，同比猛增153%，首次杀入中国大陆五强。虽然我们不能根据这点就说，OPPO已经成为苹果的最大对手，但OPPO的进步则是显而易见的。

    但文章另外指出，OPPO的成功与目前中国主流的互联网手机品牌不一样，OPPO几乎远离了电商渠道，而着重于线下市场。对于这一点观点，我们则持保留态度，因为根据近期来OPPO在电商方面的表现，尤其就京东商城和天猫商城这两大国内知名电商平台的表现来说，OPPO在电商渠道的表现依然可圈可点。

    OPPO在京东“618品质狂欢节”中销售额增幅高达583%

    根据2016年京东商城“618品质狂欢节”公布的数据表明，OPPO凭借高达583%的销售额增幅，在3C类品牌和手机类品牌中均排销售额增幅第一名，并跻身销售额排行榜第七名。同时，OPPO R9雪岩灰版更是成为京东平台首发单品中，少数的非互联网品牌手机进入前10名的产品。而根据2015年的天猫“双11”活动中，OPPO R7s成为了2000~3000元价位段销量冠军。

    虽然相比纯粹的互联网手机品牌来说，OPPO手机的线上电商销售额比例在其整体份额中的占比并没有达到过于惊人的地步，但对于线下渠道已经十分强劲的OPPO来说，线上渠道的快速增长则可以看作全新的增长点。因此福布斯杂志所谓的“staying away from e-commerce, analysts say.”，并不算准确。或许从早期来看，OPPO的成功离不开线下渠道的巨大功劳，但随着OPPO公司的成长与发展，OPPO线上电商渠道同样也是突飞猛进，正与线下渠道一起成为OPPO前进的重要助力。

    OPPO R9的成功，推动OPPO的前进

    当然，无论线上线下渠道如何出色，好的产品依然是根基，这点也得到了福布斯杂志的认可。“R9, which sells for $599 to $849, is a phone with flash battery charge functions and a 16 megapixel camera suited for taking selfies.”，OPPO R9的安全快速VOOC闪充技术和1600万像素前置臻美自拍摄像头早已声名远扬，其出色的市场表现正是OPPO快速成长的重要主力。

    从曾经的默默无闻到引起著名商业杂志的主动关注，OPPO的快速成长值得肯定，但我们也要看到，作为一个相对年轻的手机品牌，OPPO还并不能被称为“苹果在中国的最大对手”，如此的称谓对OPPO来说简直就是捧杀了。不过OPPO在线上线下渠道的全面努力，以及不断推出如同OPPO R9这样优秀产品的努力，依然值得我们肯定。■