显示器市场崩盘 LCD面板价格罕见暴降

    今年的液晶显示器市场可没像07年末业内人士预估的那样，全年呈现供不应求的局面，反之，随着终端市场反应冷淡，液晶面板价格从Q2的微弱上涨到轻度下跌，演变至Q3刚开始就表现的罕见暴降……

    大家可以看上面的图表，最后一列代表各规格面板价格相比上期的变化程度，从中可以看到最高跌幅在12美元，最低跌幅也有8美元，整体平均有10美元的跌幅，这是笔者进入LCD行业以来，见到的降价幅度最大的一次，非常罕见。在Q1时，业内普遍看好的2008年大好走势，液晶面板价格为何没有一路上扬，反而在Q3初期就出现如此大规模罕见的价格暴降，其背后也有深层次的原因。

　　反观今年液晶显示器终端市场，无论是一线品牌还是二线品牌，都陷入价格战的泥潭，尤其是显示器市场排头兵三星罕见的加入这次价格战，除了让不少厂商极度痛苦之外，渠道商的日子也是备受煎熬。而终端市场不景气，AOC显示器销量与连续在中国保持9年销量冠军的三星火拼，自然给三星不小压力，此外，三星显示器除了对销售中的“量”有要求外，其整体营业额以及销售利润也同样作出高要求，这是其他品牌业者都没有的BT做法，而这也是导致三星在市场不景气的状态下，被迫加入价格战的主要原因。其实，作为媒体人员，能够感受到三星今年在渠道方面的调整以及对传媒公关态度的大幅转变，从侧面也体现出其来自各方面的巨大压力，而其压力转化到整个市场中，对显示器行业造成的动荡也在意料之内，同时也让2008年液晶显示器市场可能有“洗牌效应”出现。

● 终端市场消费疲软 前期库存积压过度

　　归结今年显示器市场出现“地震”，其一，与终端市场消费疲软有很大关系。全球经济整体衰退、原油价格上涨、通货膨胀以及股市大跌，整体的资金流向出现转变。其实除了显示器之外，今年不少行业终端的市场都不容乐观。其二，2007年面板厂的大好形势以及2008年奥运所呈现的需求，让行业内人士都认为2008年液晶面板将会供不应求，让不少显示器制造商在第一季度就开始提前备货，这也是液晶面板厂第一季度出现淡季不淡的主要原因，但是大家缺少对2008年整体经济形势的判断，终端需求疲软，让显示器厂商以及渠道库存水位开始上升，加上春节前南方罕见雪灾对交通的影响，销量的减少变相的提升了库存水位。随着时间的推移，市场需求疲软始终没有改观，而价格战也是越大越狠，初期只是低端走量机型，如今，高端全高清大尺寸机型也伴有火药味。同时，这样的渐变过程与今年液晶面板价格从涨至跌的过程相互呼应。

● 7月液晶面板暴降，原因何在？

　　在上一次面板报价分析中，我们推测7月液晶面板价格会在平稳中小幅下跌或上涨，因为考虑到此期间将是显示器厂商为年末提前备货，但实际报价出炉，吓人一跳，最高12美元的降幅还是笔者头一次见，经过一番了解，总结出以下原因：

　★ 终端市场的不景气已经完全反弹至上游，并且有效果出现，面板厂跟显示器制造商议价很被动，液晶面啊不能供过于求的现实不得不接受。

　★ 下半年市场前景不明，需求增长、减弱还是平稳的判断已经无法用行业内的一些角度可以判断，还要看整体的形势，变化不定的市场让面板厂风险增加。

　★ 液晶电视市场潜力巨大，为此而筹备的髙世代面板线将纷纷建成，不但有日系夏普、韩系三星、LGD，包括台湾友达、奇美、华映、瀚宇彩晶、群创以及大陆的深超广电，众多面板厂的建成充实了液晶面板供应面，而需求面只有大家去抢了，供大于求在2009年看来是不可避免的事情，这对于面板厂是一场噩梦，也许他们回想2006年的亏损情景，会倒吸一口冷气。

　★ 随着今年液晶面板产能结构调整，液晶显示器面板切割基本上转移至6代线，而符合该产线的16:9规格液晶显示器从本月开始，将陆续上市，今后也将是16:9规格机型的天下，一场显示器规格的替换演变已经不可避免，对于液晶面板厂手中现有的5:4、16:10规格的面板库存，是一个定时炸弹，有很大风险，而看好时机抛售，也许可以减少损失，这是此次液晶面板价格罕见暴降的主要原因之一。从中我们看到，古老的5:4普屏规格的19英寸液晶面板大降12美元，急切之心也许笔者能体会一二。

● 终端市场价格不会急降 老规格机型仍然主打Q3

　　上游液晶面板价格的疯狂暴降，终端液晶显示器价格不会立马下跌，按照现在市场的消化速度来看，降价带来的终端效应理论上会在8月下旬体现出来，但8月北京奥运，媒体热点会出现大幅转移，市场聚焦不够，IT传媒的导购力在此期间会降低，多少会影响到终端市场，加上一些奥运期间不可预料的复杂因素，预计终端效应会延后15～25天。而在7月上市的16:9显示器不会立即夺取市场，其会在市场平稳存在一段时间，价格在此期间不会出现大幅下调。