网易新闻引爆奥运IP泛娱乐化

　　在近日举行的《大话西游》全品牌发布会上，网易传媒正式发布奥运IP同人计划，公布了以宁泽涛为代表的奥运明星IP系列同人形象，鼓励用户以奥运明星IP为原型进行同人作品创作，并将联合“大话西游2”从中选择优秀作品进行剧本及影视延展。从“21天榜样计划”、游泳冷知识到刚刚推出的奥运同人计划和肌肉大作战视频互动节目，网易新闻借助奥运契机，融合时下年轻用户热衷的二次元、表情包等元素文化，另辟蹊径推出各种奥运IP泛娱乐的玩法在用户中反响强烈，可谓从奥运会品牌互动大战中脱颖而出，实力演绎了原来奥运还可以这么“玩”。

　　当“一言不合就表情大战”的时代遇到正能量爆棚的奥运会，会产生什么奇妙的化学反应?答案就是边看宁泽涛比赛边扔他的表情包啊。自去年签约宁泽涛为网易新闻奥运形象大使后，宁泽涛的肌肉、宁泽涛迷之表情就成了网易新闻和“包子粉”用户之间的互动主旋律。宁泽涛官网在网易新闻独家落户，wuli涛涛就和网友们开展了“21天坚持一件小事”的甜蜜约定，宁泽涛坚持21天晒照片的举动不仅让网友们见证他由“白包”到“黑包”的转变，偶像激励及坚持的成就感更是吸引了近百万用户参与到活动中来，将号召付诸行动。

　　随着奥运会临近，近期网易新闻上线的“肌肉大作战”短视频互动节目，大放粉丝福利，宁泽涛人鱼线、八块腹肌看不停，而化身“健身私教”的宁泽涛在节目中亲身示范健身的正确打开方式，号召大家保持积极向上的生活态度更是充满正能量，奥运会传递出的全民健身理念也在粉丝们的响应和互动中真正得以实践。

　　在刚刚发布的奥运IP同人计划中，宁泽涛等奥运明星IP系列同人形象首次亮相。作为里约奥运会水上王牌之师中国游泳队和跳水队的独家互联网合作媒体，网易新闻对独家资源的使用不止于奥运报道，鼓励同人漫画创作并进行同人影视延展、推出宁泽涛、吴敏霞等奥运IP输入法皮肤、表情包及“同人”格斗游戏，以一系列覆盖不同圈层用户的泛娱乐化尝试，提供更多年轻用户所喜闻乐见的方式去体验奥运会。

　　参加同人发布会的网易传媒市场高级公关总监郭爱娣表示，事实上，IP运营和泛娱乐化互动不仅是以奥运为契机的一次品牌年轻化尝试，进入移动资讯个性化阅读时代，用户对于资讯内容和阅读体验的需求也愈来愈多样化。网易新闻紧随年轻用户的喜好，在IP内容和轻松资讯布局上早已形成了“轻松一刻”、“网易哒哒”等代表性栏目产品，轻松一刻通过打造“网红”小编进行IP栏目尝试，幽默吐槽的整体风格及小编的个人魅力为其聚集了一大批忠实粉丝。相比轻松一刻，网易哒哒受众群体更具针对性，定位于为18-28岁用户提供泛生活化、以兴趣点为基础的资讯内容，网易哒哒网罗了一大批新生代网友。

　　随着里约奥运狂欢大幕的开启，网易新闻将不仅通过这些内容平台为大家输送一系列新鲜有趣的奥运信息大餐，围绕奥运明星IP的同人表情、皮肤、游戏甚至漫画、小说等同人作品创作，也将极大丰富用户参与奥运的方式和场景，打造一个覆盖不同圈层用户、边看边玩的奥运大party。