[随笔]马云雕塑与盖茨租楼"异曲同工"

    泡泡网资讯频道7月28日，作为当代独立奋斗的典范，马云的头像雕塑成为了杭州特色雕塑展的其中一件参赛作品。这个唯一一件以人物为构思的作品，不仅备受好评，还有望永久“定居”杭州未来的中央商务区。

    事实上，这个被取名为《偶像——马云》的作品并没有得到马云的认可，或许至今马云还不知道有其事，该作品的初衷是否掺杂着炒作的成分，尚无从知晓，但利用名人效应制造关注度的事件却是曾出不穷。

    广告应该是运用名人效应最为成功的典范。利用低价诱惑，再经林志玲小姐一句嗲声嗲气的“Justforyou”，便吸引得无数看客主动掏出腰包，可实物却与广告中相去甚远。想退货吗？简直是痴心妄想。“对产品设计不满意，而手机并未出现任何质量问题，因此无法满足退机要求。”便是给您最详细的解释，也是让人倍感无奈的答复。

    近期，另一则名人效应事件发生在盖茨先生身上。他刚刚隐退，暂时离开人们的视线。然而，不足一月的时间，盖茨就以“亿元购空中四合院看奥运”的一条假新闻迅速回归头条位置。消息令人们对“茨”善家倍加猜测的同时，“空中四合院”也被更多的人所熟知。如果该事件是一次精心策划，那么它无疑是一次相当高明的营销行为。

    其实，脑白金、黄金搭档等的成功也曾验证了另一个模式，那就是没有名人一样可以创造销售神话。不过这种非主流的模式，并不是每个商家都愿意尝试的。因此，不论是与名人合作，在其知情下的“广而告之”行为；或假借名人之名，大肆炒作的方式，都能说明，厂商们已经认定名人效应潜移默化的影响了人们的选择取向。因此，想做品牌的就砸下重金邀请明星，不想花费的就借着名人之名炒上一炒，反正图的就是个关注，就是个“眼球”。而相对前者而言，后者却更廉价，风险也更低。

    相关链接：

    网络偶像走上"神坛"杭州拟竖马云雕像

    电视购物得摸清 镶钻手机钻在何方？

    评论：公众不要跟着去"揩"盖茨们的油