连续五个季度亏损 HTC真的还有救吗？

    HTC（宏达电）8月2日公布二季度业绩，截止6月30日的一个季度，HTC季度收入189亿元新台币(约合人民币39.7亿元)，同比下滑43％；毛利率11.4％，同比下滑7.9个百分点；营业亏损42亿元新台币(约合人民币8.8亿元)，利润率-22.5％，同比扩大6.9个百分点。二季度，因为出售桃园土地，HTC获得一次性收入10亿新台币（约3165万美元）。HTC二季度税后净亏 损31亿新台币（约9800万美元），相当于每股亏损3.71新台币。

    细心的同学可以已经发现了，最近两年只要HTC一公布财报，基本上都是坏消息，这个季度已经是连续第五个季度亏损了，HTC现在为何这么惨？还有救吗？

节节败退的手机业务

    先说说业绩一直下滑的原因，这几年HTC之所以衰退是因为手机销量一跌再跌，现在的销量非常惨淡，不仅有外患还有内忧，在内部先是原首席设计师简志霖因泄密离职，然后原HTC的CEO周永明因业绩未达预期不再担任CEO，随后过了一段时间也低调离职，现在王雪红亲自挂帅，不过也同样没能挽救HTC于水火。

    可以说现在的HTC手机业务关键人才基本所剩无几，研发能力也逐渐开始跟不上了，今年HTC 10的国行版本没有骁龙820版以及后续的820版本不支持全网通便是HTC研发能力跟不上的迹象。

    现在的HTC手机业务有多惨淡？我们可以通过8月份刚刚开启预约的国行版HTC10可见一斑。

    HTC在官网做了一个活动，原价4999的骁龙820版HTC 10在8月1日至4日期间可以免费预约，预约量满5000人售价减100元，满10000人减200，满15000减300。

    三天过去了，预约人数终于突破15000人，跟国产厂商动辄数百万数千万的预约量相差太大，不知道是HTC太老实数据不造假还是太不受消费者欢迎？

    一个公司的衰退可以从产品上看出来，HTC M8可以说是HTC的巅峰之作，当时不论人力物力研发下来还算得心应手，M8的工业设计不输iPhone 6，尤其背后的弧度处理，但HTC的细节把控以及软件方面不及苹果，多下巴、虚拟按键、Sense UI早该推倒重来。HTC的衰败很有可能跟它的企业文化、员工文化有关，没有危机感，追求安逸。

▲HTC M8

    伴随简志霖等一批人才离职，M9的设计是个倒退，到了M10这一代虽然听从消费者意见前面板取消了被吐槽的多“下巴”，但整个机身拿在手上不知道是厚度原因设计原因显得很臃肿，HTC10也完全可以照搬M8的后背，现在的这种大切边真的好看吗？

▲HTC 10

    HTC的手机业务现在已经积重难返，覆水难收，说得不好听点就是复苏无望。

风生水起的VR（虚拟现实）业务

    Oculus Rift和HTC Vive目前是市面上相对比较成熟的VR产品，当然这里指的是专业级VR设备而不是移动VR（谷歌纸盒、三星Gear VR等），虽然HTC Vive价格高但相比较Oculus Rift使用体验更好可玩性更高，实际体验效果非常震撼。

▲HTC Vive虚拟现实头盔

    HTC的vive在体验上是数一数二的，HTC在VR上也确实很下功夫，但目前整个VR（虚拟现实）产业才刚起步，需要整个产业链的共同进步才能逐步普及走进千家万户。

    HTC向VR的转型相对来说还算是成功的，但目前VR整个市场都还是处于上升阶段，所以Vive的热销带给HTC的红利还不明显，但HTC已经是VR领域的一个重要的玩家，只是价格相对来说贵了些。

    虽然在VR领域HTC占据一席之地，产品体验也非常好，但目前VR整个产业还不成熟，体量还不够大，不足以支撑得起HTC复苏的重任，同时VR领域还处于初级阶段，变数较多，市场格局完全有可能在一两年内发生翻天覆地的变化，因此HTC在VR领域未来的走向还难以预料，不过一切皆有可能。

总结

    对于HTC的衰败，可能媒体总结出来的结论很多，诸如被苹果专利战打垮、被三星遏制供应链、过于追求安逸的企业文化等等，这些都很有道理，而笔者更赞同的是另外一种观点，在这里引用京东刘强东说过的话，当然刘强东说的话指的并不是HTC，而是普适的规律：“过去很多人失败的时候说，政策的变化，市场的变化，消费者需求的变化，技术的发展等等，导致了失败，都是瞎说，最终都是人不行。”一句话总结就是“所有的失败 最终都是人不行”。

    虽然现在的HTC经营状况不是很好，每况愈下，但HTC向VR领域的投资还是非常成功的，只是现在的整个VR市场的业务还太小，VR目前只是少数发烧友的玩具，所有现在不足以支撑HTC的复兴。

    未来的HTC能否能重现辉煌呢，有可能，但未必会是在手机领域。■