艾瑞咨询： 访问时长度量衡逐步确立

    根据艾瑞咨询最新发布的《2008年第二季度核心发布数据》研究显示，二季度视频分享服务延续07年的快速发展趋势，月度覆盖人数比07年9月增长45%，在此情况下，视频分享服务有效浏览时间在保持快速上升趋势，从07年Q3的1.87亿小时上升至08年Q2的4.71亿小时，增长率达150%。报告不仅显示，以优酷为代表的视频行业领先代表，在月度覆盖人数、有效浏览时间指标再创行业新记录，视频分享市场垄断局面已经成型，并再一次将“访问时长”衡量指标推到众人面前。

季度有效浏览时间增势明显，时长度量衡再度发挥作用

    自视频应用步入主流化后，行业一直保持持续快速上升的增长趋势，延续07年的快速发展趋势，视频应用服务月度覆盖人数比07年9月增长45%，值得一提的是视频领域有效浏览时间增幅明显，相比07年第三季度的1.87亿小时，08年第二季度以150%的增长率达到了4.71亿小时。其中，优酷在第二季度的浏览时长接近2亿小时，相对第一季度增长了50%以上，占整体时长份额的45. 9%。

    受到5•12汶川地震及其他事件影响，第二季度视频网站的浏览时长都出现了不同程度的下降或发展持平，而在优酷却出现了不降反升的局面，并保持了较高的增长率，并在第二季度接近2亿小时。分析人士认为，这与优酷长期以来关注热点事件、打造媒体化的视频平台的理念密不可分，同时也是优酷一贯强调用户体验、打造“全本质”内容体系的必然结果。

    在这次艾瑞的报告中，时长被用作一个重要指标来衡量视频网站的价值，这是因为相对传统图文网站的PV标准，时长标准更能反映用户浏览视频网站的广度和深度，是更为科学的衡量视频网站影响力的指标。

月度覆盖人数体现用户规模，行业寡头垄断局面已成型

    月度覆盖是艾瑞此次数据研究的另一个重要指标，月度覆盖指的是一个月内访问过某网站的用户总数。报告显示，优酷月度覆盖人数达到7071万以上，居视频行业第一，这一结果不仅反映出领先的视频网站在用户规模方面的完胜，也与有效访问时长指标相得益彰。

    通过对艾瑞第二季度数据报告的研究分析，通过对月度覆盖人数和访问时长两个指标的综合考量，不仅客观体出视频行业竞争格局，也直接反映出行业寡头局面的成型。以行业的领先者优酷为例，优酷在两个指标都位居行业第一，尤其是在访问时长方面，第二季度则包揽了时长份额的45. 9%，视频寡头的格局逐渐清晰。

传统衡量标准缺失公信，时长指标确立视频网站媒介价值

    传统互联网图文是PV标准的天下，衡量视频网站PV标准显示公平，VV的出现显示出用户对视频内容的接受程度，但一个播放量背后有效的用户到达率难以考察。正如优酷CEO古永锵所说，日视频播放量、日独立访问用户数量这两个指标虽然是目前视频网站的主要流量参数，但不能完全准确表现一个网站的综合价值实力，而用户访问时长是用户基础长期积累的结果，是用户黏性的直接体现，因此时长指标更能客观的反映一个网站的综合价值及用户认知度。

    不久前中国互联网协会DCCI互联网数据中心发布的《2008年上半年视频网站数据》推出访问时长概念，引发了视频网站提出以时长指标反应视频网站综合价值。而此次艾瑞《2008年第二季度核心发布数据》也以有效浏览时间作为考核视频网站的综合价值及用户认知度的重要指标。

    视频网站不仅具有网络媒体的特性，也兼有电视媒体的特点。当长视频逐渐取代段视频成为视频网站的核心、主流内容，它所体现的价值也有了新的擢升。越来越多的调研报告、行业分析将时长标准作为一个客观、科学的评估依据及衡量指标，也印证了视频网站的时长指标更能说明作为视频媒体属性的特征指标。

    从营销角度来看，时长标准的确立也具有重要的参考意义，它代表着广告内容被暴露的广度和深度。优酷负责营销的相关人士认为，视频网站转架了电视媒体的一部分价值，有大量的用户关注，而有注意力的地方就有价值。与传统电视媒体不同，视频网站的特点是用户有点选的自由，这与对于广告主追求的用户到达率及印象数不谋而合，在视频网站投放的广告更具有定向性和针对性，因此用户在视频页面停留的时间尤为重要。该负责人表示，在时长份额上的领先，也是优酷在营销领域制胜的保障之一。