360手机助手“洪荒之力”助力中小移动应用推广

　　8月11日，《掌握世界》360手机助手商业化推广沙龙在杭州沃创咖啡厅举行。本次沙龙旨在向有移动应用推广需求的中小企业和开发者供移动应用投放解决方案并帮助其提升效果转化。

　　360移动应用推广业务进入中小商业化渠道已有1年时间，向中小企业开放了包括推广形式及推广位置在内的多种优势资源，极大地支持了中小企业的市场营销。此次的360手机助手推广沙龙重点向中小和移动应用开发者进行讲解，是360助力中小企业的又一大举措。

　　本次沙龙活动受到了来自全国众多中小企业的关注。360数字营销部高级总监兼营销学院院长魏霞、360手机助手商务总监骆媛、360推广商业产品移动应用推广负责人张迪、360营销学院高级讲师王杰出参加了活动，并针对于APP移动推广大环境、360手机助手的全媒体资源及提升效果转化等主题进行了分享。

　　粗放运营成过去式

　　精准应用推广成标配

　　目前应用市场愈见丰满，展示入口增多，移动应用推广竞争加剧。随着推广成本的日益攀升，大而全的推广策略已不适用于这个时代。而对中小企业来说，推广成本和推广实效是第一考量标准，选择合适的展示出口对于他们来说尤为重要，占据入口流量及推广精准化是核心关键点。360手机助手的天然用户基因及营销策略刚好与此需求吻合。

　　360数字营销部高级总监兼营销学院院长 魏霞

　　据360数字营销部高级总监兼营销学院院长魏霞介绍，用户在应用的选择上，一、二线用户更注重选择能满足自己个性需求的移动应用，三线及以下城市的用户就会更加注重应用的口碑;而不同性别不同年龄的用户在应用选择上偏好差异也非常明显，有着自己特色的标签。种种迹象表明，细分目标用户与场景化的移动端精准营销时代来临。

　　360手机助手强势占领流量入口

　　全资源覆盖送福利

　　360手机助手商务总监骆媛在介绍360手机助手的天然优势时说到，360手机助手共8亿多用户，日均分发1.8亿次，日活跃用户5000W左右，覆盖各种年龄段收入人群，是中国最大的安卓应用资源分发平台。其具有绝对优势的入口流量为产品推广提供了强大的展示基数。

　　360手机助手商务总监 骆媛

　　与此同时，360手机助手集合了大量的优质应用与玩法，已不单单是一个应用市场，更是具有多种展现形式的媒体，为合作商提供高质量、高量级、定向化的曝光。现场，骆媛女士首次介绍了360手机助手直播分发的合作模式，APP开发者通过直播介绍自己的优质内容与用户亲密互动，搭起一架沟通的桥梁。她还与大家分享了如何快速有效地使用360手机助手推广福利，包括如何获得360手机助手推广资源、如何保证下载的安全性提升下载量、如何通过品牌资源置换提升品牌知名度等。

　　大数据策略支持广告投放

　　全节点无缝隙提升转化效果

　　360推广商业产品移动应用推广负责人 张迪

　　资源优势仅仅是取得营销成功的一个环节，如何将这些优势资源合理利用、有氧搭配、发挥其最大效用是智能化营销需要解决的问题。360推广商业产品移动应用推广负责人张迪就着重介绍了如何玩转360手机助手付费推广，借助丰富的创新资源帮助广告主突出重围。他介绍到，360手机助手可根据合作商不同的行业类别进行不同的用户覆盖。原因是360推广以用户的行为大数据为依据，分析用户的行为特点、刻画用户画像，策略支持360手机助手的广告投放，有的放矢，减少资源浪费，提高推广实效，切中中小企业推广的精准化需求。比如肯德基优惠券可定向在用户下载豆果美食、回家吃饭等美食移动应用时弹出，真正实现推广的定向化、精细化。

　　360移动推广平台是目前国内最具影响力的APP发行平台，覆盖了360手机助手、360安全卫士等360内部最大的移动分发渠道. 360移动推广平台致力打造一站式推广平台，经过优化之后，360移动推广平台将接入DMP平台，依托360大数据体系，精准定向特征人群，最大化发挥数据价值，实现更加精准化的投放.同时针对下载未激活的用户，将实现多媒体全自动唤醒投放，并全面升级效果跟踪体系，更细力度的效果检测，打造全自动一站式投放平台. 在推广位上，360手机助手搜索页广告增加大图展现元素，大图内容包含产品活动、特色的品牌宣传图等可大幅增加品牌宣传度、活劢曝光度,提高APP吸引力。同时360手机助手在装机必备模块新增了CPT广告位，新增了优惠专区、开屏广告、红包专场、口令红包等一系列优质资源位，为移动端的推广和ROI优化创建了新阵地。新的广告位具有更加丰富的人机互动样式，使移动应用的推送更加符合用户的习惯，提升商业推广的效果。

　　360营销学院高级讲师 王杰出

　　初步的广告投放并不意味着数字化营销的全部。360营销学院高级讲师王杰出提出，移动应用转化流程要从广告层、转化层、运营层三个层面优化，从展现、点击、下载、激活、注册、订单各个节点逐点击破，切实实现推广套路的全线优化，提升转化效果。如在账户搭建上，通过资源广告位合理的出价，提升优质广告的展现机会;在素材制作上，多宣传元素完美呈现，提升品牌知名度，促进用户下载，同时采用对话式文案，提升用户好感，促进用户点击下载。除此之外，360还采用了Deeplink技术，可一键式直达购买页面，帮助新兴移动应用快速触达用户。

　　未来360手机助手会继续推出更具创新性的展示资源，力求在推广方面更加精准化及程序标准化，进一步帮助广告主便捷管理广告投放、提升推广效果。本次杭州站是360手机助手系列沙龙活动的首站，接下来360推广还将会在各地举办推广沙龙，希望帮助更多的中小企业紧跟时代步伐，做好数字移动化营销。