动铁霸主走下圣殿 罗技3.4千万收购UE

　　UE这个品牌通过自己推出的产品，在动铁单元耳机市场有着不可撼动的地位，并且为其它的耳塞品牌提供动铁单元及相关技术，使得UE在这个行业里举足轻重。这次会被罗技所收购，是让耳塞烧友们大吃一惊的，虽然罗技在外设领域有着不俗的成绩，但是一下吃掉耳塞中的霸主品牌UE，还是让人们一时之间无法接受。

UE官网上的声明

　　点击UE官方网站上的罗技标志，进入了一个官方说明的页面，在这个声明中提到了“Logitech to Acquire Ultimate Ears, Leader in Professional In-Ear Monitors and Consumer Earphones for Music Listening”，这句话的大意是“罗技获得UE，而UE是入耳监听及消费类耳塞的领导者”。想观看声明全文者，请点击这里。

　　罗技收购UE之后，使得这个品牌在耳塞产品的开发中一下有了相当雄厚的实力，至少在耳塞专业领域一下子提升了罗技的品牌形象。预计罗技会将UE的耳塞技术，应用于开发针对游戏的耳塞产品，提供给专业玩家更好的装备。UE的耳塞产品及市场定位，一直放在中高端市场，而被罗技收购后，预计也将会推出一系列针对主流市场的耳塞产品 ，或者提供给罗技技术支持，开发中低端的耳塞产品。

　　罗技收购之后，使得UE有了雄厚的资金，笔者分析这部分资金并不会用于高端耳塞产品的研发和推广，而是很有可能用在其针对民用市场的产品研发和市场运作上。因为从专业领域来看，UE已经是处于领先的地位，但是对于民用主流消费领域来说，UE的市场销量并不乐观。虽然罗技也推出很多高端的鼠标键盘外设，但是更加注重的是市场占有率，所以会在这个方面开发UE的潜力。

市场上销售的老包装TF10PRO

　　从这几年UE在中国市场的运作来看，这个品牌并不是很重视中国市场，其实从世界市场上来看也是如此，UE更多的是将精力放在专业演出领域。但是被罗技收购以后，这个现象有望打破。前一段时间国内UE的几家代理商刚进行了价格战，使得UE耳塞产品的零售价格大大减低了，多家代理的运作模式，促进了市场竞争，对于消费者来说是个好事情。站在厂商方面，为了追求更大的利润，是不喜欢这样的市场运作的。罗技在中国采用的分产品代理模式，每家代理拿到的产品并不相同，以保证市场的正常运作。罗技在收购UE之后，很可能利用自己的渠道和销售模式，来协助UE这个品牌在中国市场进行运作，所以UE现在的代理及销售渠道很有可能会进行较大的调整。

　　这次事件，从国外的报道中可以看到，罗技收购UE的费用为3千4百万美元，按照当今的汇率来算，折合人民币约为2亿3千万，虽然这个价格广大的耳塞发烧友并不认可，但是按照UE现在的市场销量及营业额来算，这个价格也算合理。在并购之后，相信在近一段并不会有太大动作，UE暂时还将是独立运营的状态，在09年将会有较为明显的改变变化。至今为止，笔者还没有从UE的国内代理商及罗技（中国）得到任何的消息。本文也仅是代表笔者的个人观点，如果您有自己的见解，欢迎发表在文章下面的评论中，与大家一起讨论。■<