中兴奥运营销打了一场漂亮的突围战

　　奥运赛场上使出洪荒之力的不只是运动员，还有各大媒体和品牌厂商们。手机被偷本来并不能算得上大新闻，但这事发生在爆红的“洪荒girl”傅园慧身上就变成了手机厂商争夺眼球的奥运营销大战。天下武功唯快不破，在争分夺秒热点稍纵即逝的奥运营销中更是如此。中兴手机凭借着快人一步的营销动作，将傅园慧手机被偷这件意外小事变成了刷爆网络的大事件，抢足了三星等一众手机厂商的风头。那么中兴到底是怎么做到的呢?

　　中兴截胡三星联想 “洪荒之力”天机7爆红

　　8月16日，承包了本届“奥运表情包”的中国国家游泳队回国，比粉丝接机照先到来的是获得奥运会男子100米仰泳银牌的“仰泳之王”徐嘉余在微博放出的一张“仰泳男神”定制版的天机7，而随后“洪荒少女”傅园慧在微博上也放送了一张“洪荒之力”天机7的照片。

　　傅园慧丢手机有了下文，换掉了三星赞助的S7E，用上了中兴天机7。天机7不仅成为傅园慧回国后用的第一部手机，还成功抢占了回国后第一篇微博的广告位，业内人士大呼：“中兴的速度令人猝不及防。”

　　如今，奥运会不仅是运动员的赛场，更是各大品牌商们暗自较劲的竞技场，尤其热门赛事和极具话题性的运动员更是品牌商们追逐的焦点，反应速度的快慢直接影响着营销效果。要知道，在傅园慧使用中兴手机背后，其实是一场手机厂商的暗自较量。

　　8月13日，在得知傅园慧手机在奥运村被偷后，三星、联想、360等手机厂商甚至包括苏宁等都一拥而上，纷纷表示待傅园慧回国后有意向她赠送手机。不过，说得早不如做得早，傅园慧刚回国就用上了中兴天机7，中兴的突然截胡打乱了一众友商的如意算盘。“洪荒少女”的影响力自然不在话下，著名主持人崔永元、当红明星张晓龙等都参与了相关话题的评论转发。

　　从营销到产品 奥运借势以快制胜

　　其实，回看中兴一系列的奥运借势营销动作，天机7拔得头筹也不算意外。早在傅园慧“用尽洪荒之力”一语惊人，夺得女子100米仰泳铜牌之后，中兴就发布了“每个人都手握洪荒之力”的祝贺海报，品牌态度、产品卖点与“洪荒之力”网络热点实现了精妙的契合。中兴天机7还同时推出了傅园慧的锁屏壁纸，推送给所有的手机用户。这一次“洪荒之力”本尊傅园慧用上了天机7，也算是对之前营销的一次呼应。

　　(傅园慧摘得奥运奖牌后，中兴官微发出“每个人都手握洪荒之力”海报)

　　(傅园慧摘得奥运奖牌后，天机7推出傅园慧锁屏壁纸)

　　这还不是中兴奥运营销事件的全部，就在傅园慧微博发布之后，就有网友发现中兴官方商城已经推出了天机7“洪荒之力”版，方便粉丝购买傅爷同款手机。赠送手机从品牌营销落实到产品层面，形成了一个完整的闭环，从赛时到赛后，中兴奥运营销这样敏捷的反应速度即使在奥运官方赞助商中也不多见。

　　曾经，在人们的印象中，中兴手机是“沉默低调”的形象，随着市场环境的变化以及面向高端市场的自我转型，中兴开始抛弃过去的刻板印象，变得自信而果敢，此次奥运借势营销正是一个很好的缩影。