年底液晶走向何方？解析最新面板报价

● 2008液晶面板大跌！吹响LCD普及号角

    如我们前期所预测，明基20吋宽屏G2000W于昨日正式跌破千元大关，这是继玛雅P205D之后第二款跌入千元的20吋宽屏，而大多数人似乎还没有从跌破千元19吋宽屏的喜悦中清醒过来，又看到了一大爆料消息，实在是喜上加喜。

明基G2000W京东报价1099返现金100元

    类似这样的价格不断破局，在这几个月中则是不断的上演，如24吋宽屏跌破2000元大关，28吋宽屏仅售2999元，22吋宽屏降至1299元等等。在广大消费者狂呼过瘾之时，渠道商、显示器厂商再到上游的面板厂商，可并不是那么愉快，降价对于他们来说只是必不得已的事情，这意味着利润的白白蒸发。

    从今年6月份开始，液晶显示器面板价格就开始出现了平均5美元的下跌，在正值旺季之时，这样的情况似乎不合情理，并且与年初各大面板业者对年内市况的乐观估计也极为不符，但此时，厂商的噩梦还没开始，直至7月份，让不少人大跌眼镜……

7月份液晶显示器面板价格连续两次暴跌

    7月初，液晶显示器面板平均跌幅为10美元，如此大的跌幅，实属罕见，而液晶面板的下跌走势并没有因为7月初的大跌而停止，7月下旬，液晶显示器面板平均下跌7～9美元，这样一来，该月液晶显示器面板跌幅接近20美元，这让面板业者开始担心第三季度的盈利。液晶面板持续走低似乎已经是不可避免的事情，从7月份开始，奇美就宣布减产10%。

8月上旬液晶面板报价最高跌幅达17美元

    8月份，液晶面板走跌趋势丝毫没有好转，月初就一次性下跌平均15美元左右，如此大的跌幅在历史上绝对是首次。8月下旬，液晶显示器面板价格下跌有些许减缓，仅有5美元左右的跌幅，不过加上8月初的狂跌，整月平均跌幅已达20美元。与此同时，上游面板业者也都意识到了行业形势，友达、华映、LGD也都纷纷宣布减产，以控制产业链中的高水位库存。减产队伍里却没有三星的影子，不过近期业内传出三星延缓第四座8代线的设置，避免在未来出现产能过剩的情况。但此次三星没有减产，一方面说法是其客户资源能够完全消化其产能，而一些人士则表示，在今年罕见的面板大跌趋势下，一些二线厂开始出现亏损，其不减产的动作有可能是为了拉开一线与二线之间的距离，并且淘汰掉部分面板厂，让行业出现洗牌效应。

● 全球经济不景气！液晶显示产品全线跌价

    随着8月份奇美、友达、LGD、华映、瀚宇彩晶等液晶面板厂的减产，并且将减产延续至9月份，产业链的库存水位得到进一步的控制，有所降低，这将会减缓由于需求不旺而造成库存水位上升的压力。一些人士认为，在一系列减产动作实施后，液晶面板价格将会在9月止稳，并且面板业者也表示不愿意亏本求卖。

9月初DiplaySearch面板报价显示LCD面板有7～9美元的降幅

    9月5日，DisplaySearch放出了最新的液晶面板报价，就液晶显示器面板而言，虽说不上有8月狂风暴雨般的大降，但平均7～9美元的降幅，也是相当有分量，就连看似再也降不下去的19W主流液晶面板，也有8美元的降幅，22W平均9美元的降幅就不足为奇了。从17吋到22W各规格面板降幅相当均匀，在一方面体现了此次面板降价还是与产能过剩、需求不旺有关。

    回顾几个月前，1299元的19吋宽屏算得上超低价，足以引来消费者的抢购，而如今999元买19吋宽已经见怪不怪。我们可以回看6月份19W面板最低报价为122美元，而最新的19W面板报价则是77美元，短短的一个季度三个月的时间，主流的19W面板就降了45美元，降价幅度达36.8%。再看大家所关注的22W，从6月份的153美元降至现在103美元，降幅达50美元之多，而以液晶面板占显示器成本80%计算，22吋宽屏目前理论上可以做到875元的物料成本，跌破千元指日可待。除19W、22W之外，17、19吋5:4面板、20W面板都有相同幅度的跌价，反应在市场终端就是大家所看到的液晶显示器全线价格狂跌。

笔记本面板仍然在降

    液晶显示器面板价格的下跌，只是一方面，对于面板业者来说，手机、MP4、便携式设备用小尺寸面板，数码相框、Netbook用中尺寸面板，笔记本面板以及重头的液晶电视面板，都在其业务，相比之下，液晶显示器面板只是业务中的一块，并不代表全部。

液晶电视面板同样狂降多月

    我们曾经提到过，液晶显示器市场旺季不旺是跟需求跟不上有着直接的关系，这也是上游业者在年初未曾想到的全球经济全面衰退的一个体现。也就是说，不仅液晶显示器出现市场冷淡的情况，其他产业也是如此。我们可以看看近几月的液晶电视面板以及中小尺寸液晶面板报价，其中只反映出一个字“跌”。这也就是说，无论面板业者将产能从电视调整至显示器，还是将显示器调整为笔记本或者更小尺寸的面板，都逃脱不了跌价亏损利润的命运，而减产则是他们目前减少损失的唯一方法。

● 年底是涨是跌？谁说了都不算

    液晶面板降价对于显示器厂商来说，不是什么好事，特别是对于操作周期较长的品牌来说，连续几月不可预见的疯狂面板降价，简直就是噩梦。比如说，某品牌三个月前采购面板，而后制定的产品、市场计划，随着面板价格的下跌，整个过程会被打乱，刚刚上市的产品就面临着巨大的成本压力，而对于周转周期仅有两个月或者1个月的品牌来说，就有着明显的优势。又比如，5月份的时候某品牌预估8月份19W最低价为将会在1199元，针对此价位做了相应的产品规划，并且计划推出一款战斗力很强的1199元19W新品，可8月份19W最便宜已经到999元，对市场预估的失败，在8月份时，预期推出的产品可以做到1199元，但不是最低价999元，产品的定位失败，计划也会被打乱。

    以上说到只是一些产品的案例，而显示器品牌最大的问题是，如果终端出货与预期目标相去甚远，将会造成资金不能按时按量收回，品牌运作的资金链会受影响，这会间接影响到其在下一步的面板采购、生产、渠道以及市场运作，从而形成恶性循环。此外，与预期目标相差较远的品牌，将会积压一批大量的高价库存，在连续几月的液晶面板连降趋势下，这将使自己陷入困境，而这些压力转至销售渠道，又必将导致渠道的亏本甩库存，对内外都会造成重伤。今年AOC段总提出的未来显示器的竞争将会上升到产业链各个环节的竞争，目前的形势已经体现出一二，虽然液晶面板成本控制等同于液晶显示器成本控制，但当降不动的时候，就要看各家在采购、生产、渠道、市场以及人力成本上的控制了。

    目前已经时至9月，上游业者又放出9月之后会有需求增长的预测，不知此次会不会再失策。对于年底的液晶显示器市场走向，部分人士认为，在面板层面，经过了Q3的腥风血雨狂降，已经跌到见成本，在第四季度年终做总结，要向股东交代，如此降下去，只怕心脏受不了。上游近期频传出第四季度液晶面板走稳的讯息，也许对广大面板业者是个很好的安慰，不过明年奇美、友达8.5代线以及三星第四座8代线、LGD新六代线将投产，诸多新产能的开出，不知终端是否也有相应的需求，如明年经济形势还不能好转，是否还会重演2008年液晶面板的腥风血雨？都还是一个不能确定的问题。

    在目前需求形势不可捉摸的情况下，对年底走向的定论都只能作为参考，如果9月整体终端需求形势仍然没有好转，降价刺激需求增长仍然还会唱主调。此外，2009年初是传统的淡季，因此今年11月、12月淡季，也不会有终端厂商提前备货液晶面板，年底液晶面板是跌是稳，除了要看不能预测的经济形势，就要看各大面板业者又要准备再做什么样的减产动作了。<