设备老旧体验一般 PS VR为何会如此火热

    大约在一个月前，索尼在上海召开了中国区新品发布会，本次会议上他们推出了一款名为PS VR的虚拟现实设备，不过无论是索尼铁粉还是对于此类产品有所了解的人都一定知道，这款设备其实并没有多么的出色，就连几个核心配件用的都是之前的产品，可即便如此在该产品预售的时候仍被瞬间一抢而空，甚至有权威机构预测另外两大头显加在一起也没它受欢迎。

    这并非我们危言耸听，消息来自权威市场调查机构Strategy Analytics四月份发布的一篇预测报告，我们当时也对此新闻进行过分析转载，文章中最值的注意的还是下图中的这两个饼状图。

    该图主要想表达的是他们对2016年全年VR销量以及获利情况的评估，报告中指出2016年VR产品的总出货量将为1280万件（左图是出货量占比），其中手机驱动的低端VR占比87%、PC驱动的VR产品（包括Rift和Vive）占比只有4%，而游戏主机驱动的VR产品（目前只有PS VR）销量将是前者的2倍以上——占比9%。在收入方面（右图），总销售额将达到8.95亿美元，手机驱动的VR产品占比只有23%（因为售价低），而PC驱动的VR产品占比也只有31%，游戏主机驱动的VR产品占比最大，达到了46%，要知道这还是在PS VR10月份以后才上市售卖的情况下，也就是说，这仅仅是两个月的销售状况。

品牌粉丝效应：背景深厚

    让我们感觉最明显的地方还是粉丝效应，国内市场中，拥有海量粉丝且至今依然屹立不倒的国外品牌，除了索尼貌似也只剩苹果了，而且苹果的粉丝效应持续时间也没有索尼那般持久。这么干聊貌似也没有什么说服力，那我们不妨来看一组数据，在今年年初国内公布的一项用户手机品牌忠诚度调查中（一直在用该品牌产品，未来还会用），苹果用户的忠诚度达到了54%、然后魅族（40%）、华为（40%）、索尼（38%）、小米（35%）。

    经常看新闻的同学一定知道，当时正是全民唱衰索尼手机的时候，这个品牌在朋友圈中也基本每周都要倒闭一次，而且这还只是手机产品。对于一家日系厂商来说，能做到这样其实已经相当不易了。不少索尼粉丝甚至对于此项结果还不够满意并表示：“它们那些只是卖的多，大家跟随潮流，而我们是信仰”。即便到了现在，我们也几乎每天都能在论坛、贴吧、朋友圈、微博中看到“索大好”的口号，这种“魔教式”的粉丝效应远确实不是HTC和Oculus这样厂商能比的！

产品外观/造型设计：颜值爆表

    在产品硬件设计方面，索尼也一直有着自己的高明之处，无论是手机、笔记本（之前）、耳机、电视、相机基本上只要你看上一眼你就知道这是索尼的产品，除了较高的辨识度，精细的做工也是经常被称赞的地方，其中我们看到被拿出来比较次数最多的就是PS 4和Xbox 1，同样是游戏主机，无论从产品外观、细节设计方面，两个都放在那里，优/劣一眼便知（这句感觉要招黑）。这点在VR方面也是如此，相比其它两家产品黑色的外观，PS VR白色造型配合红/蓝定位灯+遮阳帽的设计确实更“游戏”，也更吸引玩家。在上周CCTV-2《对话》栏目中，HTC Vive中国区经理汪丛青谈到PS VR出色之处的时候也提到了这一点，所以这也无法被忽视！

价格定位：有亲和力

    同样是三大头显，同样是高逼格VR产品，HTC Vive售价6888元、Oculus Rift定价599美元，国内售价至少5400元、而PS VR全套却只有3699元，而且如果你之前玩过PS VR的体感游戏，买过PS Camera和PS Move，只要2999元就能买到它，而国行PS4游戏主机的价格也只有2399元，所以即便配齐了售价也比HTC Vive要低， 相信这是很多人看好PS VR的理由。

游戏内容：一丝不苟

    众所周知，对于VR产品，内容才是王道，即便这款产品硬件设计再出色，缺少内容也不会被人们所看好，也不知道大家是否记得，这三大VR厂商中，Vive和Rift都曾承诺发布前拿出100款以上的游戏内容，而索尼的承诺只有50款，这也让该产品在一段时间内被人所诟病。相对其它两家厂商，索尼绝对能称得上是游戏开发经验最足的一个，可为何只有50款呢？

    对此Playstation VR部门的高级工程师Chris3月份在接受访问时表示：“对于VR来说，帧率是非常重要的一项内容。在游戏的时候，任何时刻帧率都不应该降低到60帧以下。如果你向我们提交了一个游戏，然而这个游戏某些场景帧数会降低到50多帧，那么不好意思，我们会驳回你的提交。 ”“我知我们这样做开发者们肯定怨声载道，但是，没有任何借口可以让任何人忽视VR的帧率。”他说。这其实只是其中的一部分，但从这里也能看到他们对于VR审核的严苛。不仅如此，由于PS VR使用的是PS 4这个自家独立平台，所以独占游戏的数量也会更多，这点吉田修平在之前接受接受记者采访的时候也多次表示过。至于数量问题，相信凭借索尼在游戏行业的多年积累，未来也绝不会差到哪去。

产品定位：眼光毒辣

    VR产品卖给谁？这其实是一个很关键的问题，只有目标明确才能在这条路上走的更远，和其它两家不同，由于PS VR需要PS 4游戏主机配合使用，所以它们的目标可能更明确——游戏玩家，而那些已经购买了PS4的人恰恰是最舍得在游戏中投入时间和金钱的人，也是最职业的玩家之一，他们如果想体验VR，PS VR就是他们不二的选择。据了解，目前这个数字（玩家数量）至少已经达到了三千万。这是所有VR公司望尘莫及的优质资源，而且由于平台独立，这些玩家每周都会看到一些优质游戏推荐，其中当然也包括VR游戏，在这种曝光率下，谁又能忍得住不开荤呢！

    而对于那些非索尼粉的玩家，由于Vive和Rift对于主机配置要求过高，而且售价高昂（万元左右），导致目前能玩的了VR游戏的PC不足1%，你们猜这部PC用户如果对VR感兴趣，会选择天价VR+“命价”的PC主机，还是选择配齐了都不到天价的PS VR套装？

总结：索尼的智慧

    现在来看PS VR之所以受欢迎，是因为索尼赌对了：他们知道如今高质量VR游戏的重要性要远超VR硬件、知道在VR刚刚兴起的时候亲民的售价才能拉拢人心、知道自己有着最优质的用户资源、知道自己是索尼！这就像索尼中国区负责人五仁叔在CCTV上的表现一样：目光长远、语气谦和、头脑冷静、面带微笑（相关视频链接>>点击进入）。

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