乐视冯幸：手机的使命从通讯向服务转变

　　2016年8月30日，北京，乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸在“2016中国智能终端技术大会暨中国智能硬件开发者大会”上发表主题演讲时表示，硬件终端并不是手机厂商唯一的盈利工具。他认为，生态时代，应该赋予手机获取用户、服务用户、运营用户的使命，让手机成为一个服务的平台。

　　终端大变局：存量机时代要拼服务

　　据介绍，“2016中国智能终端技术大会暨中国智能硬件开发者大会”由工业和信息化部指导，中国电子信息产业发展研究院、广东省经信委等主办，2016中国手机创新周组委会、通信产业报(网)社承办。

　　该会议旨在为产业界、开发者搭建一个洞悉智能硬件最新前沿技术、共享移动开发实践的交流平台，鼓励中国智能终端、智能硬件的优秀原创设计与移动互联应用的创新创意开发，促进产业链开发者协作交流，推动中国智能终端产业与移动互联的创新发展。

　　当下，中国智能终端产业处于明显变化时期。在功能机到智能机的换季时代趋近结束之时，曾经的高增速不再，伴随而来的是存量机换季时代的白热化竞争。

　　最新的赛诺报告数据也显示，整体市场比例方面，线下渠道占78.8%，成为今年以来线下占比最高的月份，线上渠道仅占21.2%，手机终端市场价值向线下回归的趋势愈加明显。

　　对此，冯幸认为，目前移动终端的市场、渠道、厂商、产品等，多个方面，都处于变局之中。现在已经不是2G到3G的换代，而是存量换机的时代。存量换机肯定不能拼价格，要拼体验，要拼服务。

　　终止零和博弈 释放生态价值

　　在剧烈变化的终端市场之中，厂商们在终端上使出浑身解数招揽消费者，屏幕更大、电池更大、充电更快、操作速度更快。但事实是，产品出现迭代快、同质化、价格战的不良局面。

　　当消费者需要的不仅是能打电话、能上网的通讯终端，而是触达内心的、有温度的服务时，也就意味着，生态时代已经到来。而在生态时代，推动产业和社会进步，既需要技术上的创新，也需要全流程、全方位的生态创新。

　　冯幸说道，“生态创新包括从产品本身，对外合作，以及基本商业逻辑，各个不同层面的创新。通过以用户为核心的完整的生态系统，乐视向用户提供涵盖多重终端、丰富应用、海量内容和开放平台的全方位服务。通过为用户提供核心价值产生的服务性收入，反哺出更极致的生态终端，推动整个行业的向前发展。”

　　工信部电子信息司副司长乔跃山也表达了跟冯幸相似的观点，他表示，构建良性生态，对于行业以及产业链的未来发展，是至关重要的一环。

　　因此，在生态时代，终端厂商产业链上下游以及各相关合作业态，并不再是一起分固定大小的硬件利润蛋糕，而是跳出零和博弈模式，共同创造出更多的生态价值，通过为用户提供更丰富的更创新的服务，进而创造更多的经济价值。

　　以价值回馈用户 生态季九月再度来袭

　　生态手机这一全新理念，已经在市场中受到越来越多的认可。最新赛诺数据显示，乐视手机7月份整体销量稳居十强榜单，以193万台，位列第九。其中，线上销量再次超过苹果，线下销量在6月份首次进入前十后，仍稳居十强。

　　今年4月，乐视推出的第二代旗舰机型乐2，自上市以来始终是最受消费者欢迎的机型之一。7月份，再次荣膺线上市场千元以上销量冠军机型。与此同时，近半年，乐2成为线上市场千元旗舰机型中销量排前。

　　业内人士认为，规律显示，往往真正的改革都是来自事物的外部。以硬件变革硬件，只是线性的增减，而以手机行业之外的生态变革硬件，则存在几何式发展的巨大空间。

　　秉承对用户价值的无限追求，乐视在今年4月份进行了疯狂生态季，以最大力度回馈生态用户。据冯幸在上述会议上透露，今年9月，疯狂生态季将再度开启，进一步实现乐视生态理想。

　　据悉，乐视将在9月份推出全新产品，也包括IP定制硬件的进一步探索。此外，“919乐迷节”将继续回馈会员，将生态进行到底。从8月30日开始，至9月19日，乐视用户可以参与“买会员0元得手机”、“订金50抵100(限型号)”、“天天9.19元限量秒杀”、“买就送生态大礼包”等丰富活动。