9月手机市场新机频出,看努比亚如何“自黑”出镜

　　9月1日，国内新兴的互联网手机品牌努比亚(Nubia)在深圳发布了旗下新款旗舰机型——努比亚Z11黑金版手机。在这场名为“黑金传奇”的新品发布会上，当新机的图片一出现在大屏幕上，其深邃黑底加金色的金属中框的轻奢外观即刻引发现场一片惊叹，也让这款手机在视觉上从市面上一水的香槟金中跳脱出来，在之后的传播中获得更多关注。

　　黑金配色面向高端商务市场

　　近几年来，“金九银十”开始成为各大手机品牌的必争之地。到了今年，有关新机的营销大战更是提早至了8月份：8月中旬vivoX7系列推出新款颜色“星空灰”、8月底苹果和好久不见的摩托罗拉都相继预告即将在9月发布新机型。而与三星NOTE7同日开售的努比亚希望依靠Z11黑金版在外观设计上的与众不同给用户留下良好的第一印象。

　　相较于标准版，努比亚Z11黑金版的机身以黑色为主色调，再加上金色的金属中框整体感觉更加沉稳，其浓重的商务气息隔着屏幕都能嗅到。而努比亚高级副总裁、智能手机业务总经理倪飞也在发布会上证实，黑金版是一款定位于高端商务人士的高端手机产品。

　　匠心打造高清美图抢抓用户眼球

　　倪飞指出，外观、续航、拍照和安全是手机产品的4大核心卖点，而在一款新机推出时，首先吸引用户的是手机外观，也就是颜值。时下市场因香槟金、土豪金、玫瑰金横行逐渐产生审美疲劳，对差异化的呼声越来越高。华为的Mate系列、金立的安全芯片都是各家厂商新释出的大招。而骨子里自动带互联网基因的努比亚则期望通过“黑金”这个之前鲜有人涉及的配色，并通过高清官方渲染图在网络的传播，撬动本已拥挤的市场。

　　在了解到新机的定位和主推市场后，官方渲染图的制作团队——广州卓力数码科技有限公司在构思图片拍摄场景时，特意挑选了商务精英日常十分熟悉的场景——机场、音乐厅、会议室、奢侈品门店等，并根据不同场景分别显示漫游通话、音乐、邮件、云支付等界面，以Z11黑金版呼应专门针对商务人士最看重的安全和出国漫游进行的技术提升，再加上专新机外观设计的全新专属黑金主题UI——深邃黑底、金色文字和图标，使品牌借助图片中的产品形象成功与用户建立联结。

　　为了更好地演绎这部“黑金传奇”，彰显高端商务人群在生活和消费领域中非凡的个人品味，卓力数码科技在拍摄道具选择上也是精益求精：洋酒、高尔夫球具、万宝龙钢笔、特级雪茄……为了凸显努比亚最引以为傲的微距相机功能，设计师更出动私人珍藏的数枚限量版相机镜头，以突显努比亚“手机中的单反”地位。

　　刷屏式传播覆盖影响上亿人次

　　如此用心打造的美图所产生的传播效应，在发布会后也持续发酵。

　　手机中国、站长之家、网易、搜狐、今日头条等二十多家网络媒体主动发稿，电脑报、IT之家等微博大号先后转发，再经过将近20个微信kol的转载，这些美图连同努比亚发布新机的消息累计覆盖和影响了2亿多人次。

　　而9月5日张继科在微博上晒出努比亚黑金版Z11的C罗典藏版手机后，更是掀起了一波新的传播高潮。

　　在流量当道的今天，不只甲方，越来越多的乙方也开始将流量作为其策划传播活动的目的和检验标准，甚至不惜制造低俗的炒作话题以吸引流量。但这些只是停留在传播形式和资源变化调整的初级阶段，真正能为品牌带来优质且有消费能力的用户的始终是优质的内容，由此带来的流量才能最终转化为销量。而这次努比亚和卓力数码科技的精诚合作，正是上述论点的一个新的有力佐证。