乐视手机全球化加速 冯幸宣布进军俄罗斯

　　继乐视在俄罗斯成立LeRee(乐视生态俄罗斯及东欧公司)全资子公司后，乐视生态在俄落地再进一步。

　　当地时间2016年9月12日，乐视于莫斯科市中心的Digital October召开大型新闻发布会，乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸宣布正式落地俄罗斯市场，并发布俄罗斯版乐2系列手机，包括Le 2和Le Max 2等。

　　全球智能手机市场增速放缓，产品技术同质化成为手机产业发展的障碍。冯幸在发布会上表示，孤立的设备正在成为历史，手机成为互联网服务平台是大势所趋，这也恰恰是乐视手机取得巨大成功背后的商业逻辑。乐视通过全新的生态模式，颠覆手机行业传统竞争格局，成为全球发展最快的手机品牌，在中国市场成功异军突起后，将加速全球化进程。

　　据了解，俄罗斯手机市场正处于高速增长阶段，且中国品牌正受到俄罗斯消费者越来越多的认可。此时，乐视手机的进军之举，必将在俄罗斯市场掀起一股生态热潮，为俄罗斯消费者带来全新的消费体验。

　　走向欧洲 乐视发布俄罗斯版生态手机

　　发布会的压轴大戏，是乐视生态在俄罗斯开售的两款智能手机产品——Le 2及Le Max2，并将在乐视自有电商平台首销。

　　9月19日，用户可在LeRee官方网站 - Le.ru上抢购Le 2和Le Max 2。价格更是让竞争对手不寒而栗，Le 2价格为14,990卢布，而旗舰机型Le Max 2价格为29,990卢布。同一天，中国的消费者也将享受到919乐迷节促销活动的巨大红利。

　　据了解，全球智能手机亟需生态化变革，俄罗斯市场仍处于超高速增长，乐视手机此时进军俄罗斯以及更广阔的欧洲市场，可谓恰逢其时。

　　冯幸说道，作为新兴市场的代表，俄罗斯朝气蓬勃，潜力巨大。俄罗斯市场正处于高速增长期，基础网络正在逐步完善，数字消费市场潜力大，智能手机增速远高于全球水平。同时，中国品牌正受到俄罗斯消费者越来越多的认可，在整体市场之中，有大约三分之一的产品来自中国。

　　作为成长最快的中国手机品牌，乐视手机通过完整的生态系统，可以为用户带来终端、内容、应用、平台等多元产品和服务。与此同时，乐视所有子生态的发展都对乐视品牌有所加持，而这种加持都会传递到乐视手机的产品之上。

　　冯幸认为，极具优越性的生态手机，与俄罗斯市场对创新模式的渴求高度契合。相信刚刚发布的Le 2和Le Max2，必将为俄罗斯消费者带来全新的震撼体验。

　　为了提升客户体验，乐视手机整合了俄罗斯众多内容合作伙伴的服务提供给消费者，如3个月免费在线影院IVI，Megogo，Amediateka视频服务，Zvooq音乐服务及50本免费文学畅销书。凡在“我的乐视”APP上注册的用户都将轻松获得该项惊喜大礼。

　　为了表示对客户体验的极高重视，乐视生态手机此次提供了一个独特的服务包，它包括二年保修服务，三个月的碎屏保险和免费快递送货上门服务。

　　乐视手机之所以能够颠覆中国手机市场，走出国门扩疆海外，与乐视保持高节奏的成长密不可分。俄罗斯发布会前夕，乐视宣布将于9月21日在北京举办以“生态之刃 无舰不摧”为主题的新品发布会。据悉，按照以往的半年频率，这次发布会将发布的应该是旗舰级新品，也将是乐视手机下半年发布的最重要的产品之一，中国市场将再次迎来生态的洗礼。

　　加速全球化 生态手机引领全球新风口

　　近期，全球智能手机行业增速放缓，只有具备颠覆性创新的产品才能引领行业新风口。来自乐视的生态手机正在以颠覆者之名冲击既有格局，并且走出国门，在全球市场掀起生态热潮。通过为消费者带来真正的生态产品和服务，跻身领导者行列。

　　从全球手机发展格局来看，根据研究机构的预测数据，不同国家/地区可谓是增减互现。以英国、日本等成熟市场开始减少，而以马来西亚、泰国、印度尼西亚等为代表的东南亚地区，以及墨西哥、智利等拉丁美洲，仍然保持较为明显的增长。

　　对此，冯幸在发布会上表示，根据IDC的数据，可以看到全球智能手机市场增速在放缓。2015年，全球智能手机出货量为14.3亿台，2016年预计为14.8亿台，增幅约为3%，不再是从前两位数的增长，但总量仍然相当可观。

　　另一方面，智能手机产业技术革新遇到瓶颈，行业走向高度同质化，而走在行业前端的厂商已经开始从纯硬件向服务转型。同时，以智能手机为中心，将更多终端连接到手机上的趋势日益明显。以乐视为例，目前已经有手机、电视、VR、汽车等多屏联动。未来，这种连接将更加多元、更加深入、更加智能，智能手机作为多终端连接中心的重要作用也将更加明显。

　　在当下的全球变局中，中国品牌快速崛起。根据IDC今年第二季度的数据，全球智能手机出货量前五名中，有三个品牌来自中国。越来越多的中国之外的消费者认识并喜爱来自中国的智能手机。

　　其中，作为成立仅一年多的新晋品牌，乐视以最快的速度突破了1000万台的销量，整体进入全国前十。今年4月份发布的乐2，仅用四个月时间即收获超600万消费者青睐，夺取年度国产千元旗舰销量冠军，并有望成为乐视手机首个单品破千万台的机型。

　　冯幸认为，这样震撼的成绩，来自基本思维的转变。从传统智能手机以设备为中心的思维，转变为以用户为中心，为用户提供有价值的服务的思维，造就了乐视手机的产业领先性。

　　这种引领行业发展的生态终端，在中国本土推出的同时，就开始了全球化的进程。2016年，乐视手机成功在泰国和印度落地，并取得了非常好的成绩。在泰国与当地领先的运营商赢赢网展开生态合作。在印度，作为新品牌，仅用8个月就突破百万台的销量。

　　在此次进军俄罗斯市场之后，乐视手机的全球化进程仍将加速。据介绍，下一个市场将设在竞争极为激烈的主要竞争对手所在地。中国手机品牌如何在智能手机曾经的大本营取得一席之地，相信乐视为业界会带来惊喜。

　　完整生态落地 俄罗斯市场将迎生态革命

　　除手机产品外，此次发布会还发布了电视机LeSuperTV，LeMe耳机，以及LeSuper智能自行车和带有自动驾驶仪的电动汽车3D打印模型等。

　　LeRee (乐视生态俄罗斯和东欧公司)CEO徐昕泉阐释了公司在全球范围内的历史和成绩，以及LeEco区别于其他设备生产商的鲜明特点。垂直整合，破界化反，全球布局，这些颇具前瞻性的商业模式和成功实践引发到场嘉宾的浓厚兴趣。

　　“公司快速成长和成功的秘密——独特的经营策略。LeEco建立了开放式的面向用户的整体的生态系统，整合了平台、内容、终端和应用。LeEco生态系统的独特性包涵了开放性、适应性。我们倡导独特的用户体验，给用户带来全新的高质量生活“，徐昕泉如是说。

　　网酒网CEO李锐表示，网酒网以及乐生活也将在俄罗斯市场落地，不仅将中国的产品带给俄罗斯的消费者，也会将俄罗斯的产品带给中国的消费者，实现双方的互通共赢。同时，网酒网以及乐生活与乐视手机的协同化反将持续升级，为全球的消费者带来生活与手机智慧融合的全新体验。

　　2013年正式上线的网酒网是酒类电商后起之秀，业务类型逐步从葡萄酒垂直电商拓展至集B2C、B2B、O2O、移动互联等于一体的生态型商业模式，并获得资本市场的青睐。2016年8月正式挂牌新三板，成为乐视第二家独立登陆资本市场的子公司。

　　据介绍，对接资本市场后，网酒网将以资本驱动现有业务快速扩张，在深耕酒生活生态的基础上，打破产品边界、服务边界、地理边界、体验边界，实现从酒到生活消费品、从交易平台到生活平台、从本土到全球化的生活生态构想。同时，乐生活将不断与各子生态深度化反，如与乐视生态俄罗斯和东欧子公司共同成立全新的商务平台LeLive，创造、推广销售高生态标准的俄罗斯农工食品等。

　　俄罗斯工商联合会主席亚历山大·肖欣光临发布会并致欢迎词。肖欣先生特意用中文说到“欢迎乐视落地俄罗斯”。在欢迎词中，他指出了全球最大的技术公司之一乐视生态来到俄罗斯市场的重要性，并表示相信乐视生态的领先技术和商业模式，将加强两国间的经济文化联系，也会极大刺激俄罗斯互联网行业的市场发展。