不能输的战争！深度剖析4650市场地位

    然而，到底如何才能成为一款出色的中端显卡？凭借自身的性能、功能、性价比优势就足以打遍天下了么？我们依然向历史寻求解答，答案显然是否定的。

    一款500元级产品本身的特性只是其一部分竞争资本，甚至不是起决定性作用的竞争资本。其成功的关键首先是来自同系列高端产品的市场形象建立，一款优秀的高端形象产品往往可以带活整条产品线，让即使只购买中低端产品的用户也非常有信心和满足感，这也是为什么厂商们都不遗余力的争抢性能王座的原因；其次是品牌销售惯性的建立，往往上一代产品拥有市场份额大的品牌，在下代产品的市占率还是很大，即使新产品差强人意，这和渠道的销售惯性以及消费者的购买惯性密不可分。

    正面的例子很多，近期NVIDIA GeForce 8系列的成功就能很好的阐述了这一事实。凭借高端GeForce 8800系列的强劲表现，使得市场对其整条产品线的认知都非常积极，这包括媒体端的热烈追捧报道，终端用户的高点名率，以及随后形成的渠道订货踊跃。这样的市场环境再配合GeForce 8600系列产品中规中矩的表现，成就了其当时无敌的市场地位。其实对于这样具有压倒性优势的市场态度，只要厂商定义的500元级产品没有太大的问题存在，基本不会失败，属于那种被推上宝座坐等带上皇冠加冕的类型。

    反面的例子也不少，AMD连续萎靡了两代的HD2000、HD3000系列便是如此。本来AMD在DX9C时代的X1000系列在市场中的接受度还是很高的，尤其是在一波X1900系列产品的带动下，高中低端全面开花，形势一片大好，市场对于其第一款DX10级产品HD2000系列也期待颇高。但是HD2000产品的一再延期以及NVIDIA施放烟幕弹的成功策略，使得AMD第一款DX10产品HD2900XT比对手晚了半年有余才上市，而且在性能及功耗控制上都不及对手，更重要的是，对手在这半年中通过媒体舆论战，将包括DX10概念、全新统一渲染架构理念等炒作的非常透彻，成功的让媒体和终端用户不知不觉中成为了自己的宣传员，以至于HD2900XT上市之时竟找不出什么有新意的炒作点以供宣传。在形象级的高端产品竞争中落败，定位于中端市场的HD2600系列纵然在功能和性价比上都比对手出色，但也难逃销售颓势，在与GeForce 8600的大战中没几个回合就败下阵来。

    当众人期待中的HD3000系列上市后，发现基本上只是HD2000改进工艺、降低成本、降低功耗的版本后，失望之情溢于言表，同时在高端形象的争夺战中依然不敌对手，即使祭出双核的HD3870X2，还是难以挽回败局。而中端的HD3650从自身实力讲并不弱，性能上至少不差于GeForce 8600，而且在功能及功耗上还具有优势，最重要的是其性价比异乎寻常的高。但高端形象产品没有树立起来，消费者兴趣大减，而且由于上一代HD2000产品让渠道商没赚到甜头，两者结合就形成了抵制HD3650而继续热捧GeForce 8600的强大供销惯性，即使HD3650如何疯狂炒作也还是落得灰头土脸，铩羽而归。最后500元级市场还是靠AMD将HD3850牺牲打的杀到499元的价位才得以挽回部分份额。