不能输的战争！深度剖析4650市场地位
产品系列化、以集团优势冲击市场已经成为现在厂商打拼的最有效手段。用同一款核心或者同一种技术派生出种类繁多的具体产品，扩大产品线的策略也被厂商们运用的越发熟练，这样的战术往往具有研发成本低，产品扩容简单见效快等优点。但是，一旦核心产品或技术不被市场认同，那其派生型号也将受到严重牵连，危险同样巨大。不过，其中蕴藏的巨大商机和利润回报还是让厂商们乐此不疲，欲罢不能。
AMD全新的HD4000系列显卡就依然遵循了这样的推广策略。
HD4850/HD4870作为HD4000系列的第一弹，可以说已经非常好的完成了任务，将AMD显卡的性能水准至少提升到了和对手相同的档次，而且性价比更高。尤其是HD4850，凭借出众的性能和上市时令人乍舌的高性价比，几乎成为了现在AMD显卡的代名词，凡涉及AMD显卡的话题必然会提及这款产品，可以说这HD4850块门面已经支撑起了HD4000系列在用户中的形象，也撑起了AMD显卡的半边天。
但这绝非AMD想要的结果，因为1000元以上的产品除了在少数几个发达地区零售市场占有率稍高外，在总出货量中所占的比例并不高，厂商的主要利润也不是从这部分获得，而更重要的市场占有率的扩张更不是他们能够争取到的。HD4850们就像一面大旗，高高矗立在山顶上，用靓丽的红色昭示着AMD的回归。但它也只是先头攻坚小分队，真正扫荡敌人的大部队正在后面整装待命。
回顾历史脉络，作为各家利润主力，并负责抢占市场份额的产品都是那些售价在500元附近的中低端产品，不光是零售DIY市场需求量主要集中在这个区间，更重要的是整机厂商的OEM大单也都主要集中在此价格区域。据统计数据，这一段产品占据总出货量的比例超过50%，最高可达70%！所以，一款成功的500元级产品将会使厂商在一代产品周期内位于优势地位，坐拥不断提高的市占率和不断攀升的利润。
同时，打造一款成功的500元级产品不但可以锁定本价格区间，通过对产品的挖潜，推出加强或者简化版后上可攻700元级市场，下可打300元级市场，总之是进退有序，市场主动权完全掌握在手中。尤其是近一段时间，厂商的操作手法不断翻新，传统的显存规格调整和渲染单元的删减已经被发挥的淋漓尽致，甚至出现了同一芯片功能上的不同对待，包括高清解码引擎和高清输出接口的不同都可以成为显卡的划分依据，使得推出一款成功的作为基准的500元级显卡显得更加重要。
曾经大红大紫的GeForce 6600系列和RADEON 9600系列都是非常成功的例子，GeFoce 6600衍生出的标准版、GT版、LE版在当年的市场中横扫对手；而RADEON 9600也是通过变化规格推出了包括XT版、PRO版、SE版等多种衍生产品，尤其是RADEON 9550的出现，更是成就了一段传奇，不但打的对手痛苦万分，甚至蚕食了部分自家不同价格段产品的份额。
通过RADEON 9550的事例又引出一个问题，定位在这个价格段的产品要拥有不错的性能，但不能太强，打击对手的同时影响了自家的产品布局，杀敌一千自损八百的事情同样不好受。既要具有竞争力的性能表现又要有所限制，这就考验厂商在产品和市场的拿捏功夫了，要做到权衡利弊，有所取舍，并不是一件容易的事。
然而，到底如何才能成为一款出色的中端显卡？凭借自身的性能、功能、性价比优势就足以打遍天下了么？我们依然向历史寻求解答，答案显然是否定的。
一款500元级产品本身的特性只是其一部分竞争资本，甚至不是起决定性作用的竞争资本。其成功的关键首先是来自同系列高端产品的市场形象建立，一款优秀的高端形象产品往往可以带活整条产品线，让即使只购买中低端产品的用户也非常有信心和满足感，这也是为什么厂商们都不遗余力的争抢性能王座的原因；其次是品牌销售惯性的建立，往往上一代产品拥有市场份额大的品牌，在下代产品的市占率还是很大，即使新产品差强人意，这和渠道的销售惯性以及消费者的购买惯性密不可分。
正面的例子很多，近期NVIDIA GeForce 8系列的成功就能很好的阐述了这一事实。凭借高端GeForce 8800系列的强劲表现，使得市场对其整条产品线的认知都非常积极，这包括媒体端的热烈追捧报道，终端用户的高点名率，以及随后形成的渠道订货踊跃。这样的市场环境再配合GeForce 8600系列产品中规中矩的表现，成就了其当时无敌的市场地位。其实对于这样具有压倒性优势的市场态度，只要厂商定义的500元级产品没有太大的问题存在，基本不会失败，属于那种被推上宝座坐等带上皇冠加冕的类型。
反面的例子也不少，AMD连续萎靡了两代的HD2000、HD3000系列便是如此。本来AMD在DX9C时代的X1000系列在市场中的接受度还是很高的，尤其是在一波X1900系列产品的带动下，高中低端全面开花，形势一片大好，市场对于其第一款DX10级产品HD2000系列也期待颇高。但是HD2000产品的一再延期以及NVIDIA施放烟幕弹的成功策略，使得AMD第一款DX10产品HD2900XT比对手晚了半年有余才上市，而且在性能及功耗控制上都不及对手，更重要的是，对手在这半年中通过媒体舆论战，将包括DX10概念、全新统一渲染架构理念等炒作的非常透彻，成功的让媒体和终端用户不知不觉中成为了自己的宣传员，以至于HD2900XT上市之时竟找不出什么有新意的炒作点以供宣传。在形象级的高端产品竞争中落败，定位于中端市场的HD2600系列纵然在功能和性价比上都比对手出色，但也难逃销售颓势，在与GeForce 8600的大战中没几个回合就败下阵来。
当众人期待中的HD3000系列上市后，发现基本上只是HD2000改进工艺、降低成本、降低功耗的版本后，失望之情溢于言表，同时在高端形象的争夺战中依然不敌对手，即使祭出双核的HD3870X2，还是难以挽回败局。而中端的HD3650从自身实力讲并不弱，性能上至少不差于GeForce 8600，而且在功能及功耗上还具有优势，最重要的是其性价比异乎寻常的高。但高端形象产品没有树立起来，消费者兴趣大减，而且由于上一代HD2000产品让渠道商没赚到甜头，两者结合就形成了抵制HD3650而继续热捧GeForce 8600的强大供销惯性，即使HD3650如何疯狂炒作也还是落得灰头土脸，铩羽而归。最后500元级市场还是靠AMD将HD3850牺牲打的杀到499元的价位才得以挽回部分份额。
回首来看目前这条HD4000产品线，RV770核心的两款产品HD4850、HD4870很出色的打击了对手，更有双核版本的HD4870X2夺回来AMD失去已久的性能王冠，树立了性能上的标杆地位，同时在性价比上也表现的非常优秀，已经在市场中第一时间树立起来了HD4000良好的高端形象。
随着AMD高端形象的成功建立，终端用户开始全面审视并逐步接受了AMD产品；同时，由于NVIDIA在过去两年中过分风光无限，媒体和消费者都已经出现审美疲劳，在HD4850们稍展现出翻盘迹象后，媒体全力转向宣传，也起到了推波助澜的作用。渠道在HD4850们上尝到了甜头，自然愿意推广受众面更广的中端HD4000系列产品。万事俱备只欠东风！
可以说HD4000的开局开的很漂亮，连续的具有杀伤力的市场手段让高高在上惯了的NVIDIA有些措手不及，而500元级的新品9500GT在HD3850的牺牲打下也颇不被终端用户认同，但HD3850由于停产和成本等因素货源越来越少。天时地利人和全都期待AMD及时推出一款具竞争力的500元级产品占领市场，于是基于RV730核心的HD4650喊着金钥匙登场了！
HD4650完全继承了HD4850的全部优点，包括大幅改进了的核心架构、更强大的RBE模块、效率更高的内存控制器、目前业界最强劲的AA效能、以及功能更强大的UVD2高清解码引擎，尤其是拥有与上代高端产品一样数量的320个流处理器规模，都足以在性能和功能表现上压制对手。同时，改进的晶体管压缩工艺，也使得虽然还是55nm制程，但核心面积更小、制造成本更低，为良好性价比打下坚实基础。可以说，HD4650就是具体而微的HD4850，或者说就是迷你版的HD4850。
但是和HD4850夸张的800个流处理器规模以及256bit位宽相比，HD4650在性能上与同系列高端产品依然保持了合理差距，不至于左手打右手，AMD这次很好的拿捏住了产品规划。
自HD4650上市以来，国内卖场的情况基本是到货就立即售空，这当然和初期供货数量不足有关，但也不能掩饰住HD4650本身的热销程度！渠道有钱赚，终端用户点名率又高的中端产品销售趋势一旦形成，就很难再压制其势头，身经百战的NVIDIA自然不会不知道其中的利害，所以在HD4650开始显露出霸相的第一时间也是动作频频，希望尽早扼杀HD4650于襁褓之中，不过效果还有待观察。
HD4650们的成功对于AMD的意义有五：第一、完成了HD4000系列的产品线布局，从高端的到中低端市场都有HD4000产品覆盖，形成了针对对手的强力冲击集团；第二、可以简化产品线，让市场有一个统一的产品认识，帮助AMD扩大自身在市场中的声音，众口一词总比此起彼伏来的声势浩大；第三、抓住了市场份额最大的产品区间，不但可以持续扩大自身影响力，更可以获得丰厚的利润回报；第四、通过HD4000的产品布局夺回了久已失去的市场话语权，包括渠道、终端用户、媒体都开始重新认知AMD产品，使得AMD重新获得了自信；第五、扩大的市场份额为AMD下一代图形产品打下了良好的市场基础，为后续产品的上市打开了大门。
以上五点中，又以第一、第三、第四点最为重要。全线产品的统一化、连贯化已经成为成功的铁律，HD4650成为了承上启下的最重要一环。而且，为AMD危机重重的财政状况摆脱困境提供了有力的支持，让其在现金流以及投资人信心上都取得很大缓解，有了喘息的时间。并且，经过NVIDIA连续两年的狂轰滥炸，终端用户几乎被其洗脑，媒体报道也已经麻木，HD4650的到来盘活了整条产品线，给予市场一次重新认识AMD产品的机会，避免AMD在用户和媒体端滑向边缘的尴尬境地。可以说，HD4650是HD4000中最重要的一枚棋子！
故而，我们说HD4650将会是AMD现在、未来最重要的产品，甚至已经超越了HD4000系列本身的局限。因为HD4650的成功，AMD可以最大限度的挽回前面不成功产品带来的被动局面，同时为后续产品打下进一步占领市场的空间；同时，通过HD4000的成功产品、市场操作，让AMD的市场队伍更加成熟老练，可以更有效的调动市场方向，摆脱之前被人诟病的被对手策略牵着走的尴尬境地；最关键的是通过HD4000系列显卡，尤其是HD4650，消费者终于可以在两强良性竞争的环境下获得更优质的产品及更合理的价格！
当然，以目前掌握的资讯看，HD4650的赢面还是很大的，要重现当年RADEON 9550的压倒性胜利的辉煌相对困难，但是有效大幅提升AMD的市场份额及利润，帮AMD走出前两代产品的阴影还是完全胜任的！
AMD HD4650，一场不能输也不会输的战争！