市占率攀升!深度剖析AMD显卡推广策略

● 回顾HD2000崛起、HD3000反击、HD4000赶超：

    冰冻三次非一日之寒，AMD显示芯片蒸蒸日上的势头并不令人感到惊讶。从HD2000系列开始，内建HDCP/UVD单元对高清媒体格式的完美支持，就被人们津津乐道。而这一个看似简单的功能却让对手辛苦的追赶了2年，即便是当前旗舰的GTX280，仍然无法做到对VC.1高清片源格式的硬件解码。也是在这个时候，AMD显示驱动研发进程不断提速，从软件到硬件，从性能到兼容性都在稳步提升。另一方面在产品工艺、HDCP/HDMI、DX10等等这些重要规格上，从HD2000系列开始，AMD也始终领先对手一代产品，从而牵制于对手。

    在日益激烈的价格战上，特别是中国市场上，AMD“田忌赛马”的市场策略在HD2000时代初现端倪后，在HD3000系列更将其发扬光大。HD3850上市之初便凭借PowerPlay、DX10.1、PCI-E 2.0这些先进规格引爆消费者眼球。更令人惊叹的是，HD3850上市不久便巧妙的避过对手以G92核心主打的8800系列防线，直接杀入最受瞩目的千元市场，直取对手要害。价格虚高的8600GT/GTS一时间毫无招架之力，被HD3850打落花流水，待G94核心的9600GT赶来救场的时候，中高端显卡销量已经被HD3850牢牢控制长达3个月之久，AMD显卡的性价比口碑就此树立！同时作为一代经典产品，HD3850的生存期整整为一年，至今仍然活跃在部分二、三级城市的电脑市场中。

    经过HD3000系列胜利一役，AMD对于操盘市场显得更加游刃有余。尽管HD4000系列要比对手的GTX200系列晚上市一周，不过从这代产品可以看出，AMD与NVIDIA的推广策略完全分道扬镳。在NVIDIA扬言自己的新旗舰有多么强劲的时候，又是这个代号为“50”的杀手——HD4850出现在了1300元附近的市场上，随后又迅速杀入千元附近，这种价格战几乎与当年的HD3850如法炮制。而定价分别为2000元以及2500元的GTX260/GTX280，在价格及性能方面显然没有寻求到合理的平衡点，这种情况在AMD发布HD4000后对比越发明显。一时间，NVIDIA价格虚高的呼声四起，大批使用N卡的玩家大骂NVIDIA不厚道，继而转投AMD门下。在新一代产品销量不畅的情况下，又损失大批拥护者，NVIDIA此举可谓赔了夫人又折兵。

   不仅如此，NVIDIA引以为豪的GTX280也并没有长期占据显卡领域的制高点，GTX280在王座了坐了不到两月就被赶下台。8月中旬，AMD再度通过双芯片单卡战略，将两颗走红大江南北的RV770显示核心镶嵌在一块PCB上，HD4870 X2也就此诞生，单是高达2GB的GDDR5显存就已经另对手不寒而栗。测试结果毫无疑问，HD4870 X2以压倒性的优势取得全面胜利。与NVIDIA先制霸旗舰消费领域，再部署产品市场，从高到低推广“我贵我有理”的做法相比。AMD则选择先做好务实的产品，首发攻入市场热门产品区间，博得消费者的认可后再力求问鼎业界性能皇冠，随之完善自己的整条产品线。显然，AMD的做法得到了很好的收效。

    与此同时的“NVIDIA显卡瑕疵事件”，更是让身处窘境的NVIDIA四面楚歌，与AMD的强劲上升势头形成鲜明对比，NVIDIA在桌面及移动显示领域双双受挫，另当前的消费者心理呈现出一边倒的趋势。