市占率攀升!深度剖析AMD显卡推广策略

    Radeon HD 4800系列上市后的优异表现让AMD信心剧增，在Radeon HD 4870 X2发布后更是放出豪言，声称其独立显卡市场份额已经从30％提高到40％，并希望能在今年底达到50％，2009年超越NVIDIA。

● AMD显示芯片市占率攀升40%：

    随着本周三发布的一份报告证实，AMD的并不是豪言壮语并不是空谈，AMD新的显示芯片正在抢占老对手NVIDIA市场份额。来自Jon Peddie Research的最新报告显示“AMD Radeon HD 4000系列的市场占有率已经超过业内人士的预期”。

    AMD极具竞争力的价格策略带来了非常超值HD4000系列显卡。JPR提到：“目前AMD的显示芯片性价比非常之高，全新的产品线不仅夺回一些市场份额（从上季度的35%跃升到40%）。同时，还迫使NVIDIA（与其AIB合作厂商）不得不降低其最新发布的GTX 200系列产品的价格。”

    迫于AMD HD4000系列产品上市带来的销售压力，早在7月份NVIDIA公司发布GTX200系列几个星期之后，基于NVIDIA GTX 260和280显示芯片的显卡价格不得不开始下调。

● 回顾HD2000崛起、HD3000反击、HD4000赶超：

    冰冻三次非一日之寒，AMD显示芯片蒸蒸日上的势头并不令人感到惊讶。从HD2000系列开始，内建HDCP/UVD单元对高清媒体格式的完美支持，就被人们津津乐道。而这一个看似简单的功能却让对手辛苦的追赶了2年，即便是当前旗舰的GTX280，仍然无法做到对VC.1高清片源格式的硬件解码。也是在这个时候，AMD显示驱动研发进程不断提速，从软件到硬件，从性能到兼容性都在稳步提升。另一方面在产品工艺、HDCP/HDMI、DX10等等这些重要规格上，从HD2000系列开始，AMD也始终领先对手一代产品，从而牵制于对手。

    在日益激烈的价格战上，特别是中国市场上，AMD“田忌赛马”的市场策略在HD2000时代初现端倪后，在HD3000系列更将其发扬光大。HD3850上市之初便凭借PowerPlay、DX10.1、PCI-E 2.0这些先进规格引爆消费者眼球。更令人惊叹的是，HD3850上市不久便巧妙的避过对手以G92核心主打的8800系列防线，直接杀入最受瞩目的千元市场，直取对手要害。价格虚高的8600GT/GTS一时间毫无招架之力，被HD3850打落花流水，待G94核心的9600GT赶来救场的时候，中高端显卡销量已经被HD3850牢牢控制长达3个月之久，AMD显卡的性价比口碑就此树立！同时作为一代经典产品，HD3850的生存期整整为一年，至今仍然活跃在部分二、三级城市的电脑市场中。

    经过HD3000系列胜利一役，AMD对于操盘市场显得更加游刃有余。尽管HD4000系列要比对手的GTX200系列晚上市一周，不过从这代产品可以看出，AMD与NVIDIA的推广策略完全分道扬镳。在NVIDIA扬言自己的新旗舰有多么强劲的时候，又是这个代号为“50”的杀手——HD4850出现在了1300元附近的市场上，随后又迅速杀入千元附近，这种价格战几乎与当年的HD3850如法炮制。而定价分别为2000元以及2500元的GTX260/GTX280，在价格及性能方面显然没有寻求到合理的平衡点，这种情况在AMD发布HD4000后对比越发明显。一时间，NVIDIA价格虚高的呼声四起，大批使用N卡的玩家大骂NVIDIA不厚道，继而转投AMD门下。在新一代产品销量不畅的情况下，又损失大批拥护者，NVIDIA此举可谓赔了夫人又折兵。

   不仅如此，NVIDIA引以为豪的GTX280也并没有长期占据显卡领域的制高点，GTX280在王座了坐了不到两月就被赶下台。8月中旬，AMD再度通过双芯片单卡战略，将两颗走红大江南北的RV770显示核心镶嵌在一块PCB上，HD4870 X2也就此诞生，单是高达2GB的GDDR5显存就已经另对手不寒而栗。测试结果毫无疑问，HD4870 X2以压倒性的优势取得全面胜利。与NVIDIA先制霸旗舰消费领域，再部署产品市场，从高到低推广“我贵我有理”的做法相比。AMD则选择先做好务实的产品，首发攻入市场热门产品区间，博得消费者的认可后再力求问鼎业界性能皇冠，随之完善自己的整条产品线。显然，AMD的做法得到了很好的收效。

    与此同时的“NVIDIA显卡瑕疵事件”，更是让身处窘境的NVIDIA四面楚歌，与AMD的强劲上升势头形成鲜明对比，NVIDIA在桌面及移动显示领域双双受挫，另当前的消费者心理呈现出一边倒的趋势。

● 热销AMD HD4000系列产品一览：

    纵观，当前AMD的HD4000系列产品线，HD4850 4870作为HD4000系列的第一弹，可以说已经非常好的完成了任务，将AMD显卡的性能水准至少提升到了和对手相同的档次，而且性价比更高。尤其是HD4850，凭借出众的性能和上市时令人乍舌的高性价比，几乎成为了现在AMD显卡的代名词，凡涉及AMD显卡的话题必然会提及这款产品，可以说这HD4850块门面已经支撑起了HD4000系列在用户中的形象，也撑起了AMD显卡的半边天。

    在500元级别的产品线，随着各家品牌的RV730核心的HD4650批量上市，也宣告着上一代经典HD3850可以彻底退出市场。ATI对于HD4650的诠释就是：“高性能、全功能、低功耗、低价格”，因此在上市之初就锁定在499元这个黄金价位。相比起对手的同价位产品，HD4650拥有的320个流处理器，内建32个纹理单元，强大的浮点运算能力使其在高画质游戏测试中大幅超越对手。同时又具备UVD 2.0、PowerPlay 2.0这些附属增值特性，再加上合理的市场定位，上市之初便好评如潮，将对手的9500GT牢牢置于死地。也正是在这样压力下，NVIDIA不得不草草将G94改头换面来疲于应对。

    一款优秀的显示芯片足以支撑一代产品，在HD4650与HD4850/HD4870分别在主流以及中高端市场高奏凯歌的同时，为了更加完善HD4000整条产品线，在100-150美金这个游戏玩家最为关注的区间段上，HD4830运势而生！其拥有640个流处理器和256bit显存位宽，相比HD4850在规格上要低一点，但是却带来更加喜人的价格。在实际测试当中，HD4830延续了RV770核心的强大威力，大幅领先于对手9800GT，成为中端市场的又一个闪耀的明星。而HD4850和HD4830的强强联手，更是将当前的千元级显卡市场全面占据，没有给对手任何可乘之机。

● 全文结语：

    古人云：“水能载舟，亦能覆舟”，AMD精准的产品定位及市场策略，在对价格敏感的中国市场中取得了良好的推广效果。“田忌赛马”、“性价比”、“每瓦性能比”这些DIY常用称呼几乎成了现今AMD产品的代名词。被AMD收购的ATI经过两年来的磨练，已经开始发起反击收复失地，从产品端到市场端不断扩大完善，踏踏实实的走每一步，进而来获得消费者的认可。<