正名：国内电视购物行业的十年坎坷路

    自“禁播令”颁布至今整整两年了，中国电视购物行业也在悄悄地发生着转变。

    首先是央视开始运作电视直销，宣布开播 “CCTV中视购物”频道，标志着央视正式进军电视购物领域。而国内新生的家庭电视购物频道如快乐购物、开心购物、欢腾购物、好易购等也纷纷亮相，且发展稳定、业绩喜人。由于家庭电视购物频道的商品多、贴近生活、价格合理、运作规范，越来越受到消费者喜爱。

    国产手机中，从商务通开始的手机品牌大规模登陆使电视购物成为可见的有效新渠道；橡果国际在美国纽交所的成功上市让中国电视购物走出国门；诸多地方电视购物频道的开通进入让电视购物市场更为热闹；VC对电视购物的持续关注和热情也引人注目。前中国网通和太平洋保险等都已进行电视购物的尝试，而前中国联通的新套餐补贴计划也是通过橡果国际的电视购物平台推出，各地用户只要拨打电视上的橡果全国统一销售号码，即可购买手机产品，还可同时通过橡果电话中心和后台系统在本地号码库几千至一万个联通号码中进行开放式选择。从这些事实看来，中国电视购物往前迈进的步子无疑更加笃定。

    据易观的报告显示：2007年，橡果国际以17%的市场份额保持领先中国电视购物市场，快乐购和东方CJ分别位居二三位，份额为13%和12%。其中，橡果国际与七星购物是信息广告模式电视购物运营商的代表，也是该市场的老牌企业，但近两年家庭电视购物模式逐步兴起，拥有广电背景的运营商快速发展，七星购物被快乐购、东方CJ赶超，目前占据第四位，市场竞争格局出现变数。2007年中国电视购物市场规模达70亿元，较2006年增长55.6%。较三、四年前，中国电视购物市场规模增长速度有明显提升。

    尽管仍充斥着谎言、欺骗和暴利，但是，随着橡果国际、CCTV中视购物这些传播大腕品牌化地介入，随着有关部门监管的日益严格，电视购物行业整体生态环境正在改变，随着价值与理性的回归，该产业正显露出新的生机。

    相信若干年后，中国电视购物能让人们抛弃有色眼镜，真正地被“叫好又叫座”。■<