FIIL Carat发布群访 我们为什么做这样一场发布会

    10月21日，FIIL耳机举办了一场特殊的发布会，采用全网络直播的形式，以杭州为主会场，同时还有另外三个分会场，以高空跳伞直播、超跑漂移直播等创新环节，发布了全新的蓝牙智能运动耳机FIIL Carat。那么FIIL为什么会选择做这样一场发布会呢？会后我们对FIIL耳机联合创始人/CEO 彭锦洲、青山资本创始人/FIIL投资人 张野、合一集团副总裁 葛微、新物种实验计划发起人/场景实验室创始人 吴声进行了采访，听听他们怎么说。

为什么会办这样一场发布会？

    彭锦洲先生表示，FIIL做为一个新时代品牌，面向年轻人，要突出不拘一格的气质，希望能用跳伞、漂移、健身这些流行元素展现更多的产品玩法，让FIIL的产品和品牌能够和年轻人的爱好更好的契合，向FIIL的消费者传递一个信息，FIIL是他们生命中的另一个伴侣，特立独行，是能陪伴他们成长的产品和工具。

    这次发布会，FIIL没有选择与传统的公关广告公司合作，而是选择优酷做为合作方，对此，葛薇女士说，优酷和FIIL因为5月份的“优酷明星生活+之夜”而结缘，优酷除了给到用户好看的内容，精准的内容之外，也能给到他们这些想要的商品，并且能够真正意义地靠个人品牌的背书、产品质量的背书。

    做为品牌、营销、传播圈的大咖，吴声先生给FIIL Carat发布会定义了一个词：年轻。年轻不是名词，是形容词，这场发布会时没有任何的预设，这可能是未来品牌和年轻人共舞的逻辑。产品的痛点并不在于这是运动，而在于你是不是真正意义上能形成更加沉浸式的体验，发布会重要的是让更多的人完成一次非常有价值，富有效率的沟通。我们谈论耳机时，为什么我们表达的是一种疯狂，也许一个点就足以能够涵盖所有，一种极致就能表达一切。我们不要再想讨好所有人，只要讨好产品功能，价值观，富有穿透力的一针捅破天，找到这点，所有的用户力和用户价值就能迎刃而解或水到渠成。

投资人眼中的FIIL是怎样的？

    发布会现场还来了FIIL耳机的投资人，青山资本创始人张野，他描述青山资本从2014年开始筹划这个项目，一直到现在，对FIIL的品牌内涵和精神定位的理解就没有改变过。FIIL一直是在做真正符合用户要求的，符合市场要求的，符合年轻人需求的产品，FIIL正在走向机顶目标的路上，而且越走越好。

    张野认为，现在的社会升级消费升级，是一个风口，未来的5-10年中国会进行全面的品牌更新，在很多领域里都会诞生全新的品牌，这是创业和投资很大的机会。FIIL耳机，我认为，一定会成为这一轮品牌更新中的代表作。但我也讲的，在消费品不要只炒情怀，只考虑营销和精神内涵，你还是要实打实地给用户更好的产品，归根到底核心还是最好的产品。心率检测，情绪感应，开关音乐，塞入扭转固定，4G本地存储，切换本地蓝牙。这些功能都是非常切合用户需求，都是用户在市场找不到的，这是我希望带给大家的，抛开一切属性，营销、销售相关的东西，是希望我们送给用户的东西，我们作为消费类企业能够为国家在转型、经济增长所做出的重大的贡献。

FIIL现在还在做什么？

    彭锦洲很直面的回答了这个问题，之前FIIL Diva的发布会公布了一次销量，但实际上FIIL也清醒的认识到，作为新品牌面对几百亿的市场，FIIL其实还很小，不管卖多少，十万、二十万其实都是一个很小的数字，FIIL更希望作为一个新进的品牌能够把产品做好，能够给用户带来这样的价值，让热爱音乐，喜欢认同的年轻人更喜欢，这是我们更认同的一点。

    在线下体验店方面，FIIL目前已经开到了200家左右，希望在明年上半年能有500家的体验店，能让更多消费者有机会咨询、手摸到和体验到真实的产品。

    在之后的日子里，FIIL会继续的完善耳机线的产品，同时彭锦洲也表示，在FIIL现在的团队里，除了做耳机的以外，可以看到FIIL的产品除了传统的耳机也有互联网的因素，有智能硬件上的，比如Google home或亚马逊上可以看到FIIL的影子，内容收割和语音的聚合，这是品牌上的尝试。未来FIIL希望能在声音领域持续地耕耘，在智能、与互联网连接的产品形态能更多地呈现给消费者。■