价格巨变品牌革新？华硕显卡策略分析

    华硕这个品牌多年来一直是高质高价的代名词。从品质上来说，华硕主板的确是不错，而且驱动、软件方面的配合也是二线品牌难以比拟的。因此尽管价格不菲，很多玩家为了整体系统的稳定和软件支持的完善，还是选择了华硕的主板。

    另一方面，华硕的显卡在用料、设计方面也是良好，不过一直以来价格居高不下，国内市场乏人问津。这里面有一个很重要的原因：和主板不同，显卡设计没有主板那么复杂。

    而且，诸如NVIDIA这样的芯片厂商对显卡的布局事先有比较完整的规划，二线厂商的“公版卡”满天飞，而NVIDIA的公版驱动也比较完善，稳定性没有问题，游戏显卡也不需要太多的软件来进行配合，对厂商的技术力要求不是特别高。

NV的“公版”很大程度上加大了显卡产品的同质化

    因此，显卡领域，二线厂商无论是板卡本身还是驱动都还是OK的。如华硕这样的一线厂商，产品如果价格差距太大，确实没有什么性价比。毕竟显卡更新换代太快，不属于多年长期使用的产品。

    值得关注的是，最近几年来，华硕主板段频频有降某款产品降价的行动，这样的降价每次都对二、三线和其它一线厂商形成挤压的态势。比如前年399元的M2N-VM DVI（MCP68PV-NT），比如不久前499元的M3A78-EMH HDMI（780G），还有现在599元的P5QL（P43）。

499元的华硕780G主板

    大家可以想象，华硕这样的价格会对其它厂商造成的挤压和冲击。不过我们也可以发现，在主板这个领域，华硕往往是这个路数：在每条芯片组产品线里，有一款基础入门产品打价格战，而同芯片组其它产品继续保持中高端价格。

华硕高端主板降幅还是不大

    笔者在《要理性不要盲目 499元780G背后的思考》一文中谈到过这个问题。入门级的主板在稳定性和基础性能上，都是很OK的。不过在用料、功能支持上和中高端产品还是存在一定差距。

    主板的态势就是如此，华硕现在将入门级产品的价格打到很低，但中高端产品的价格依然没有太大的变化。这样的行动，给低端主板受到了不小的冲击。同时，也许意味着，华硕在品牌形象和价格策略上，正在进行一些改变。

    除了主板外，华硕显卡最近也呈现发力态势。多款显卡集体降价，详情可见《降价号角吹响!华硕MM导购8款暴降显卡》。细心一点可以发现，一些款型的显卡尽管降价，也是比二线品牌同类产品贵出不少。但是，有一些产品降价后，价格逼近二线品牌，就显得非常有吸引力了。这种态势，跟华硕在主板领域采取的策略是比较相似的。

    以两款最新推出的采用AMD芯片HD 4670和HD 4830显卡作为例子：HD 4670的价格为699元，而HD 4830的价格则是899元，仅比部分二线厂商的显卡（参考价格799元）贵出100元。

699元的EAH 4670

899元的EAH 4830

    我们拿最近市场关注度比较高的HD 4830显卡来举例。二线的显卡厂商普遍调整了价格，目前有几家厂商的HD 4830价格为799元。然而，华硕的4830无论是用料做工、软件支持、售后服务方面均有明显的优势，加上华硕的品牌价值，因此EAH 4830显得更加有吸引力。

    这里我们可以简单看对比一下华硕EAH 4830的选料做工，供电部分采用3+1相设计，磁弊电感、全固态电容，选料比较奢华。从频率上来说，这款显卡的核心频率是575MHz，显存频率2000MHz，比一些同类产品略高。

EAH 4830供电部分的选料，磁弊电感，固态电容

    下面我们来对比一些二线品牌的同类HD 4830显卡，整体选料做工，卖相上来看，均不如华硕的这款EAH 4830。比如，供电部分通常选用的是2+1相供电，有的采用半封闭式电感和电解电容，选料显然不如华硕这款足。

这款4830，铁素体电感、固态电容，选料也不错，不过是2+1相供电

另一款4830显卡，半封闭式电感和电解电容

另一款公版设计的4830，固态电容，封闭电感，但不是磁弊电感，而且这种电感未必比半封闭式电感好

    通过对比发现，华硕的EAH 4830从选料做工上来说，都是最好的。并且，通常二线品牌显卡提供的是一年质保，而华硕这款显卡是三年质保。综合来看，虽然有100元的价差，但无疑是华硕这款显卡更有性价比。

    迄今为止，华硕板卡的价格发力很多都是在入门级产品，EAH 4830可算是价格调整在显卡领域向中低端产品迈进的一个尝试。现在我们的疑问是，华硕有多大能量，在保持显卡品质的同时，对更多中高端产品进行价格策略上的调整。

华硕苏州工厂局部

    作为一线的板卡大厂，华硕在研发、生产等环节上的实力可以说是尽人皆知。在中国内地，华硕在苏州和上海南汇有两个大型工厂。其中苏州工厂占地55万平方米，上海南汇工厂占地接近200万平方米，生产规模约为苏州工厂的3倍。

部分华硕生产设备

    生产规模上去了，在原料采购环节就能拥有更大的成本优势，还是拿EAH 4830举例，横向比较选料最足，但是价格却高不了多少，其生产规模就是降低成本的保证。

华硕显卡的组装测试流程

    而在产品研发上，熟悉板卡的朋友都清楚华硕RD团队的创新能力、设计能力以及成本控制能力。NVIDIA部分高端显卡的公版PCB都是跟ASUS合作研发的，比如8800GTX/8800Ultra。并且，虽然都是公版PCB，但有能力自己制造多层PCB的还只有几家大厂，比如华硕、微星等。

    对于显卡来说，还有很多经验可以向主板、基本、散热器等部门借鉴，共享资源。与直接OEM散热器不同，ASUS多年来一直坚持自己研发有特色技术、千奇百怪的散热器。此外，如华硕这样的一线厂商，品质管控也是非常严格的，对产品的质量能提供良好的保障。

    综合来看，就华硕的实力和能量来说，将价格策略运用到中端、中高端是没有太大问题的。关键看华硕愿不愿发力，什么时候发力。就主板的领域来看，华硕的价格调控基本上一直在有限的入门级产品范围内。大家可以想象一下，如果一款中高端的主板价格逼近二线，那将对业界带来何等的震动。

    目前，华硕显卡有逐渐拿中高端产品“开刀”的迹象。不过华硕显卡在内地要推行新的价格策略也并非畅通无阻，例如17%的增值税，就是华硕在价格控制上面临的一个重大难题。

    和主板不同的是，华硕在显卡这个部分，一款显示芯片，并没有主板那么多不同档次的型号。在内地市场，从GTX 280到9600GSO，从HD 4870×2到HD 4830，这些显示芯片对应的显卡只有一到三款。其中9600GT、9500GT、HD 4870等芯片对应的显卡款型比较多。无论如何，比起主板一个P45能有10款以上主板来说，显卡产品线单一多了。

华硕显卡有一种玩家国度，高端产品，应该不会降价

    单一的好处就在于，厂商不会专门去做太多像主板那样的入门级产品。一款芯片组，就一款主打产品，低价主打，用料做工、服务都不会省。EAH 4830就是这样一个例子。这也就意味着，如果这种策略推而广之，华硕板卡“低价”的时代就真正来临了。

华硕的9800GTX+，需要价格调整

    我们还可以注意到，华硕的产品线里，可以进行价格调整，使之逼近二线品牌的产品，还有不少。比如，EN9800GTX+ DK/HTDI/512M这款产品，参考价格1699元，逼近很多二线品牌的GTX 260了。再比如，EAH4850/HTDI/512M这款产品现在1299元的参考价其实已经算是不错，不过还有再降的余地。

4850 1299元，相对于华硕品牌来说也不错了

    此外，笔者从一些渠道了解到：华硕板卡正在筹划着品牌的“革新”，而价格策略的调整是其中重要的一步。整体品牌的形象可能会进行重新包装，调整以往在用户心目中高质高价的印象。

    而就产品线本身的特点来看，显卡无疑是价格调整比较理想进行“试水”的领域（一款芯片的对应产品种类相对少）。对于用户来说，华硕的这种变化无疑是件好事情。不过对于整个板卡行业来说，如果明年华硕真的朝这个方向发展，带来的震动是巨大的。

    还是拿EAH 4830来举例，如果华硕的产品价格在899元，那么，二线厂商的产品799元的定价竞争力就显得不够。假如这些厂商的4830定价下调，例如699元，那么，对其它的产品线就会形成挤压，引爆价格调整连锁反应。另外，就目前4830的成本来讲，699元的价格恐怕难以做到。所以，二线厂商就会面临一个生存的压力。

华硕经常会有一些奇怪的散热器产品

    2009年，如果华硕的革新如期进行。那么，价格的调控不会仅仅在例如4830这一条线上。目前的现状是，华硕在低端图形芯片领域，价格控制比较好，显卡出货量也还不错。如果中低端以上的显卡都来这么一手，品牌形象是革新了，二线品牌和其它的一线品牌受到的打击可以说非同一般，生存压力将会非常大。

    我们知道，华硕、微星这样的一线显卡厂商在国际上的出货量非常大。而在内地市场，由于种种因素的影响，华硕显卡在中高端等领域的销量并不好。新的价格调整、品牌变革，可能是出于华硕改变这种现状的目的，占领更多的内地市场显卡份额，“和国际接轨”，成为名副其实的一线显卡厂商。一旦新形象树立成功，华硕显卡甚至主板，在内地市场的占有量可能还会有一个爆发式的增长。

显示器也时常有一些豪华款型

    如果华硕变革成功，那么对于另一家一线显卡厂商微星，也会造成较大影响。很有可能，微星会仿效华硕行动。如果两家一线厂商同时进行较大范围的价格和品牌形象的调整。而对于二线厂商来说，不具备华硕微星那样的RD和生产的实力，处境将更加艰难。

    另外要提一下的是，最近国际金融风暴，对多个行业都有比较深远的影响。IT制造业也不例外，2009年涉及制造的行业可能都面临较大的调整。华硕板卡端价格策略的调整，虽然已经延续了几年，但动作幅度一直不大。现在选择显卡发力，可能要进行比较大的动作，多少也受到了大环境的影响。

    而同样是受金融风暴的影响，09年可能会有更多的小品牌出现，而华硕的调整，可能使这些品牌的生存空间更小。总之，2009，将是充满变数的一年。<