专访华为何刚:nova全球销量或超千万

　　10月14日，华为在成都举行发布会，正式在国内发布了面向年轻乐活族的手机新系列：华为nova， nova手机此前的首次亮相是在9月份德国柏林IFA展会前夕；作为华为全新的产品系列，华为nova定位是潮流·轻旗舰系列，面向年轻的消费群体，具有鲜明的年轻、娱乐、科技、潮流特色。会后，我们也采访到了华为何刚，听他来讲一讲华为nova背后的故事。

　　Nova名字的由来

　　此前华为产品线以D商务、P时尚、G年轻、Y入门的四条产品线为主，何刚透露，未来华为手机将有三个系列，主打商务的Mate，主打时尚的P和主打年轻的nova。华为希望通过重新梳理来划分相应的使用人群，每一个系列都用心打造精品，以适应不同的目标人群。

　　而对于全新nova系列的由来，nova本是新星的意思，同时它又是innovation的一部分，最早选择HUAWEI nova就因为它是innovation的一部分，而且是创新的核心部分，寓意创新、新星，同时面向新的人群、新生代、年轻人。同时Nova也是一个会让人朗朗上口的词语，对于消费者的品牌认知也有好处。

　　nova的主要卖点

　　无论是发布会的排场布局，以及现场的名嘴华少、当红小鲜肉张艺兴、当红女星关晓彤都看出华为nova对于手机的定位十分清晰，也十分清楚这款手机的目标人群。通过舞台、主持人、明星等元素更加拉近了消费者与全新品牌的距离。相比于定位商务旗舰的Mate系列、定位时尚旗舰的P系列，nova系列就是要打造一个年轻旗舰。华为经过调查去发现年轻人对智能手机的需求，并针对需求去打造nova。何刚表示nova三大卖点：更好的设计、更好的拍照、更好用的体验。同时，何刚表示华为对于娱乐合作的探索也在起步阶段，未来还是首要把好产品质量和用户体验放在第一位，娱乐营销则是顺其自然慢慢推进。

　　华为与OPPO、vivo的区别

　　nova主要定于线下销售模式，此次选择明星代言、综艺冠名等方式，华为主要还是看中关注娱乐的人群更多会选择门店购机方式。也与华为nova的定位相吻合。

　　何刚表示，通过娱乐节目做一些和消费者建立联系的方式不是某一个品牌特有的，也不是华为不能做的，因为华为是服务消费者的，华为要选择合适的方式，合适的模式与消费者建立联系。这次华为选择了这样的沟通模式，也许有些厂家已经走到了华为的前面，但是华为还是希望通过这种模式，与喜欢娱乐节目和明星的消费者建立更好的联系，建立更好的连接，帮助消费者理解华为，了解华为。

　　华为nova产品背后的故事

　　1，为什么没有使用华为麒麟处理新品，何刚表示“华为手机与麒麟芯片并不是必然关系，还是会针对不同产品做开发。华为与高通、联发科都有紧密的合作，产品也不会局限于单一芯片，会根据不同的产品来装配不同的芯片来适应不同的人群。

　　2、nova背部天窗设计跟Nexus 6P有相似性，包括相机调教方面也是同一拨团队，nova的镜头与P9 Leica其中的一个镜头是一样的。

　　3、nova诞生之后，华为的产品线布局也趋于明朗。商务旗舰Mate系列、时尚旗舰P系列、年轻旗舰nova系列，在低端有畅想系列。这也符合何刚精简产品线的期望。

　　对华为nova充满信心

　　在nova发布会上，何刚宣布华为今年已完成一亿台手机下线：“去年12月22日，今年提前了两个多月。相比去年，华为今年的发货量有了较好提升，今年力争做到1.4亿台，接下来还会有45天4000万台的大会战。”

　　华为的渠道还是以线下为主，nova不仅在大城市有覆盖，希望对三四线城市也能有深度挖掘。千县计划数量还不够，希望能携手合作伙伴抵达更多消费者。对于4-6线城市的覆盖华为仍然不足，这方面的工作正在进行。

　　而对于全新的nova的销量，何刚期望全球销量超千万，对此何刚的信心满满，这也是过去几年来华为稳抓稳打，一步一个脚印对产品认真的态度由内而发的自信。■