用数据说话！日本人本本消费策略分析

    泡泡网笔记本频道12月10日 客观地说，日本在电子设计、制造方面居于全球领先地位，再加上发达的经济和地域的限制，日本消费者在选择电子产品时也更加成熟和理性。

    近日，我们根据日本某知名网站公开数据，整理编译出日本市场“关注度最高笔记本、满意度最高笔记本、最畅销笔记本”等相关资料，希望能对大家有一定的参考作用。

日本某IT消费网站

    通过对比我们发现，长期以来在国人中传播的观点——诸如“日本人最喜欢小尺寸笔记本”、“日本人不喜欢中国货”等并不完全正确，甚至完全相反。

    欲知详情如何，且听我们慢慢道来。

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    买多大尺寸的笔记本最合适？这个问题尤其困扰着许多初级用户。从日本销量前20名来看，业内知名的竟然为8.9英寸，大家知道，低于10英寸一般被称为UMPC，统计数据发现，此次8.9英寸皆为上网本，并没有出现原先意义UMPC产品——即之前某些日本厂商力推的小且昂贵的产品。

畅销笔记本尺寸分布比例

    销量位居其次的为15.4英寸笔记本产品，市场占有率达30%。15.4英寸是移动笔记本极限尺寸，大于此尺寸产品往往被定位为工作站或高清笔记本，移动使用几率已很小。尾随15.4英寸的是10英寸笔记本，市场占有率为20%，该尺寸笔记本也全部为上网本。从统计数据来看，上网本销量占日本市场一半以上，看来去年才诞生的上网本产品的确不可小觑。

    另外从统计数据发现，传统12.1英寸、13英寸（包括13.1和13.3）及14.1英寸笔记本几乎榜上无名。仅仅依靠一款索尼VAIO Z70B才保住一席。这不得不令人深思，之前主力军，如今却几乎全军覆没，看来笔记本两级分化越来严重，作为传统12.1、13、14.1英寸规格中端型号有被架空危险。

受关注的笔记本尺寸分布比例

    再来看日本最受关注的前20名笔记本产品。当笔者统计出该数据时，完全出乎预料。统计数据表明，8.9英寸及10英寸上网本吸引了80%的消费者。剩下的大屏幕及中规格屏幕仅有四款入围前20名。而在最受关注排行榜中，12.1英寸及14.1英寸全部沦陷，无一入围。从数据来看，日本消费者在大屏幕中似乎更钟情于15.4英寸笔记本。

    小小上网本竟然吸引了80%日本消费者的确令人诧异不已，即使相关数据不能完全代表日本消费者消费行为，但仍然可以看出上网本在日本消费者中巨大的影响力。并且8.9英寸超小屏幕还占据了最大份额，这是不是意味着日本人可能拥有一台更强劲的PC设备，再搭配一台超便携且廉价的上网本？

    销量和关注度属于购买之前的判断，而相对而言，购买之后的感受对大家更有参考意义，那么日本消费者对各尺寸笔记本的满意度又是如何呢？

    从统计数据来看，各尺寸机型的满意度似乎势均力敌，但结合前面两张图就会发现，关注度最高的上网本满意度似乎并不尽人意。

消费者满意笔记本尺寸分布图

    在销量榜中，上网本占据了55%比例，而在满意度中，上网本仅占30%。在销量与关注榜中都无法看到的12.1英寸笔记本却达20%，另外13英寸笔记本满意度也达15%，二者满意度共达到了35%，若是联合10英寸的25%，10英寸以上、13英寸以下尺寸的笔记本满意度比例占据了60%份额，因此我们推断日本消费者使用后更喜欢12英寸笔记本，其次是10英寸，再次是13英寸产品满意度也不错，而8.9英寸笔记本满意度不佳。

    关于选择何种品牌笔记本，在国内一直以来都有两种不同的极端声音，一种是强烈的“崇洋媚外”型，这类消费者国货根本不考虑，我们这类消费者归类为“强烈自卑”型；另外一种则外系货不考虑，我们将这类消费者归类为“愤青”型，那么日本消费者是如何做的呢。

畅销品牌归属地

    首先来看日本消费者目前买得最多的产品。其中日系产品为55%，这与后面统计的满意度刚好匹配，说明日本消费者给予了本国产品公正的评价，没有所谓“崇洋媚外”现象。

    台系产品表现出色，占据有40%市场，这同满意度的30%有很大提升。从具体统计数据中可以看到，台系产品价格十分有竞争力，在前20名统计项目中，几乎没有超过50000日元产品，也即人民币不超过3700元，可以看出台系产品被日本用户定位于低端产品。

    在中国内地市场，国产产品是低端货，而在日本市场，国产产品是高端货，国外产品成了低端货（包括欧美产品），这同“外来和尚好念经”心里模式似乎不同，看来日本消费者更爱日本货，日本的“进口原料”、“进口工艺”却是偷工减料的近义词。

受关注品牌归属地

    那么日本消费者关注哪些产品呢？或者说，日本消费者未来想消费哪些产品呢？统计出的数据令人诧异，中国台系产品占据了60%日本消费者目光，而日系产品下滑至35%，欧美系仍然保持着5%不愠不火。

    这个数据显然透出了一个信息，那就是小小上网本正在降低日本消费者对日本产品关注热度，作为上网本的原创者—台系品牌正在吞噬日本市场。不过我们也不排除另外一种可能，即金融风暴导致日本消费者消费能力降低，转而选购更廉价的台系产品。但无论如何，台系产品在日本市场形式一片大好，只是应关注日本消费者的满意度变化。

    那么，日本消费者对哪些些国家和地区产品最满意？事实上，满意度数据可以更客观代表产品设计、做工质量。

消费者满意品牌归属地

    从统计数据来看，日本消费者对日系的满意度达55%，中国台系产品为30%，不过由于Thinkpad挤入满意度前20名，综合统计中国系产品满意度在40%。欧美系表现一般，仍然仅为5%。需要提及的是，日系品牌大屏满意度较高，而中国台系满意度较高的均为小屏幕产品，特别是上网本产品。

当前日本笔记本品牌排名

    那么日本消费者对哪些品牌更加青睐呢？本次也进行了简单数据分析，分析方法是统计3种正面数据（销量、关注度、满意度），然后归纳各个品牌出现次数。

    华硕出现16次之多，以约35%热度比例持续优秀，第二名为东芝，热度比例约为24%，二者占据了日本市场近60%市场。加上索尼的17%，在日本市场，三大品牌即占据了75%以上，也就是说，在日本市场，品牌集中度相当高。华硕凭借多款新品被许多日本用户关注，有可能成为上网本最大赢家。

    美国次贷危机引发的金融危机给消费带来了较大影响，那么日本消费者是如何在经济寒冬中消费的呢？我们还是从一组消费数据来研究日本消费者在金融危机中的笔记本消费策略吧。

畅销产品价格分布

    首先来看目前经济状况下，日本消费者正在购买哪些价位的笔记本呢？从统计数据发现，4000元内上网本占据了55%市场，这同过去的35%提高了约20%，高端消费仅为15%，同比下降了一半之多，中高端产品全部出局，中端价位产品也下降至25%。

    从统计中可以推测出，日本消费者在当前经济状况下，一半以上消费者会选择4000元内笔记本产品，其次是6000元至8000元之间产品。两种消费策略占据了日本消费者的80%。这同我国大陆用户消费倾向有较大不同。

受关注产品价格分布

    那么日本消费者未来笔记本消费支出额度是怎样的呢？事实上，比较热销产品和关注度高产品，更可以科学反映日本消费者在金融危机下的消费策略。

    统计数据表明，日本65%消费者将目光集中于4000元内上网本！这一结论令人大跌眼镜，看来日本消费者受金融危机的影响非常大，消费能力大幅度萎缩。不仅如此，之前中低端产品也颇受青睐，关注比例达15%，归纳来说，6000元内笔记本产品占据了未来日本市场的80%。

    统计了日本地区满意度最高的笔记本产品价格区间。统计发现，4000元内笔记本满意度为35%，我们推测这很大一部分源于理性的心里期待

消费者满意产品价格区间分布

    紧随其后的是高端产品，满意度达30%。再其次是中端及中高端产品，满意度分别为20%和10%，从统计可以看出，日本消费者之前对于中高端产品较为满意，特别是价格在6000元以上产品，满意度占60%。并且从这一数据可以看到，之前日本消费者更热衷于消费中端以上笔记本产品。

    本来我们想统计一下AMD和英特尔如何割分处理器市场，统计时拿放大镜却也找不到AMD处理器踪迹。在凌动和酷睿2一低一高战略夹击下，AMD在移动市场几乎全部沦陷。我们转而来研究日本消费者如何选择英特尔处理器。

畅销产品芯片类型

    在销量排行榜中，凌动处理器产品比例已经超过55%，不过对比满意度而言，凌动处理器的满意度比例小于其销量比例，说明有不少消费者对凌动处理器有一定不满。

    从销量分布比例图中，可以看到凌动N270和酷睿2 P8400/8600几乎满足了大部分日本消费者需求，因为二者市场占有率达到了95%。这同我国大陆市场不同，并没有诸如T6400/P7350等类型处理器进入前20名。

    酷睿2 DUO P系列处理器备受日本消费者青睐，市场占有率最高，达40%，这同P系列处理器功耗低、性能高特性有一定关系。在日本消费者所选购产品中，T系列产品所占市场份额仅为5%。

受关注芯片类型

    分析最最受关注产品处理器，会发现凌动处理器受到了75%消费者追捧，再加上赛扬处理器一项，低端处理器市场占有率达80%。酷睿2 DUO P系列处理器则锐降至15%，不足之前一半市场。显示了日本消费者对高性能处理器缺乏兴趣，而对低价的凌动处理器更情有独钟。

    从处理器关注度方面可以分析出，日本消费者一方面认识到了凌动处理器的价值，另一方面，也更趋向于消费低价处理器产品。这一分析出的数据表明，国内消费者也应学习日本消费者看紧钱袋子，而不是追求“高大空”的昂贵产品。

     日本消费者最满意哪些处理器呢？从统计数据来看，凌动N270满意度达40%，持续优秀。不过对比凌动处理器的55%市场占有率，其满意度有15%下降，证明凌动满意度并不高。

消费者满意芯片类型

    凌动理器性能并不高，仅可完成一些日常基本操作。一旦应用在VISTA操作系统和大型应用软件下时，操作速度会非常缓慢。因此我们推测出，日本消费者仍然主要使用Windows XP操作系统。

    位居其次的是酷睿2 DUO P系列处理器，其满意度比例也达到了25%，其他则是酷睿2 DUO T系列处理器，满意度比例为20%。从数据中，我们可以看到，日本消费者对低性能处理器满意度达到了55%，这些低性能处理器在我国国内销量相对很小，看来国内消费者追求“高大空”的意识还很重。

    其实从之前的统计我们就可以猜出，英特尔集成显卡在市场占用方面会有很大优势，然而从统计结果来看，却更令人意外，Intel集成显卡占有绝对优势，独立显卡可谓苟延残喘。比例极小，特别是关注度方面，独立显卡甚至只有一款产品挤入前20名。

畅销产品显示芯片类型

    先来看看销量排名状况。集成显卡市场占有率竟然高达90%，也就是说只有2款独立显卡产品进入销量前20名。

    从具体数据分析来看，采用GM45芯片组的集成显卡替代了许多中低端独立显卡，而仅仅一些高端显卡得以幸免。这一讯息特别对NVIDIA公司不利，其赖以生存的显卡市场，受到很大威胁。不久的未来一个芯片通吃的情况或将成为现实。

受关注产品芯片类型

    再来看关注度排行榜数据情况。仅有一款ATI HD3470受到市场关注，其他所有产品竟然全部为集成显卡。从三张数据表来看，日本消费者越来越保守，更趋向于采购价格低的集成显卡产品。但从反省角度看，我们是否真的需要独立显卡呢？

    那么哪些显卡更令消费者满意呢？统计数据表明，集成显卡满意度为70%，说明日本消费者过去大多选择了集成显卡笔记本，并且满意度不错。

    当然我们也必须看到，集成显卡销量比例为90%，相对的其满意度是下降趋势，独立显卡则是上升趋势，证明独立显卡满意度更高，集成显卡只是得到了一般消费者认可。

消费者满意显示芯片类型

    集成显卡笔记本价格特点是，价格区间大多在8000元以内，甚至更多的在4000元以内。不过游戏事业发达日本市场，对显卡追求却不高，确实令人有些诧异。在中国市场，集成显卡也具有优势，但没有如此悬殊和如此明显。

    无论如何，从我们整理出的数据来看，日本消费者对独立显卡已经越来越没有兴趣，日本消费者没有像我国大陆市场一般出现的两级分化现象。日本消费者更像是一边倒。

    综合分析：在日本笔记本市场，上网本已经深入人心，其中最受关注的是8.9英寸上网本，达40%，但其满意度仅为10%，这一点值得国内消费者借鉴。另外12.1英寸笔记本满意度相对相当高，也值得过来消费者借鉴，而14.1英寸笔记本几乎迷失，这同国内消费情况有很大不同。综合而言，在笔记本尺寸方面，消费者应更多关注10英寸上网本，其次是12.1英寸产品，再次是13英寸以上笔记本产品。8.9英寸对比满意度最低，应引起消费者注意。

    从价格角度来统计分析日本消费者的消费行为，发现在当前大经济环境下，日本消费者消费能力萎缩，80%消费者选择了低端产品，并且绝大部分选择廉价的上网本。根据日本市场状况分析，我国台湾两大笔记本品牌华硕和宏基未来将会迎来销量的快速增长。

日本秋叶原

    从品牌归属地分析，日本消费者更钟爱本地产品，日本自有品牌市场占有率超过65%。不过从关注度来看，我国台系笔记本借助上网本已经撕开了一道决口，备受日本消费者关注，不过台系产品满意度并不够高，这一点应引起注意。有趣的是，在日本国内，本地产品是高端货，国外产品是低端货，这同我国消费状况恰好相反。

    从芯片角度分析，日本消费者由于预算等问题，更钟情于廉价的凌动处理器，其次酷睿2 DUO P系列处理器最受欢迎，T系列处理器市场较小。相对而言，日本消费者对处理器的选择相对集中，主要为凌动N270、酷睿2 DUO P8400/P8600等三款。

    关于显卡方面，日本消费者对集成显卡情有独钟，其中采用最为广泛的是GMA945，其次是GM45，另外ATI HD3470比较受欢迎，其次是NVIDIA GeForce 8400GS/9700GT等。未来市场上，日本消费者将更多的使用集成显卡，并替代一大片中低端显卡，这对显卡芯片商提出了挑战。■<