高处不胜寒 看OPPO、UC与广州塔的生意经

    仅次于东京天空树的广州塔是世界第二高的电视塔，兼顾广播电视发射的同时，也当之无愧的成为了广州的旅游景点，每每有人提起广州，都会想起竖立在市中心的曼妙身姿。近年来，随着广州塔的影响力不断的提升，不少企业也看到了这一资源的重要性。早前韩后斥资2亿元拿下广州塔5年的广告经营权，足以证明其在营销领域的战略价值，而韩后自身也成为了广州小蛮腰的第一位“客人”。

    今天我们就来看看，小蛮腰对大品牌的魅力究竟在哪。

迈向大品牌 小蛮腰成为韩后的见证者

    2014年，韩后通过广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司以2亿元的价格(1.5438亿元成交价加上管理费最后成交价为2亿元)拍得中国知名高塔、世界第四高塔——广州塔五年LED挂网广告使用权。“广州唔吹水”是韩后的第一则广告，这一则广告没有任何商业信息，却成为了广州人心中耳熟能详的故事，广州塔的影响力可见一斑

    2亿对于一个像韩后这样的企业来说，不过是九牛一毛，但在广告圈却炸开了锅。遥想当年加多宝买下广州中信，韩后的动作更显张力，不得不让人感叹，原来钱可以这么花!2亿元的投入只是韩后吹响的进攻的号角，在此之前，相比北京、上海，广州在日化行业的竞争力始终比较薄弱，而韩后借助广州塔的影响力打了一场漂亮的翻身仗，让韩后成功跻身一线化妆品品牌的阵营，随后伴随着与《最美和声》《跨界歌王》等热门综艺节目的轮番合作，销售业绩一路高歌。

要广告还要互动 UC玩出了新花样

    最近加入阿里阵营的UC，作为广州的老牌企业，也加入到了这场地标广告趴。与其他企业不同的是，UC借助其自身的“黑科技”，玩起了AR互动，与市民一同互动抢红包——当用户开启手机摄像头对着小蛮腰，眼前即会出现有趣的一幕：多只长着翅膀的红包飞来飞去，不时凑到摄像头跟前又立即闪开。上下左右移动手机视角，瞄准一只红包后快速点击“捉”按钮，一只野生红包就被活捉了。捉到红包的用户将有机会获得现金、阿里旅行基金和机票免单等惊喜礼品。

    红包只是个开始。自去年UC加入阿里阵营之后，今年8月UC高调转型，宣布从浏览器走向内容分发平台，成了阿里系下资讯平台的先锋。借助双11促销，UC也亮出了自己的杀手锏——双11频道。UC联手天猫，除了利用阿里大数据系统打造可实现精准推送的导购平台，更打通了资讯与电商之间的关系，推出阿里系内容平台的商品推广功能，实现了内容店铺落地。可以说，今年双11意味着UC在阿里系中的资讯身份已得到肯定，是其转型升级冲锋号。

    手机行业的每一次新品发布都能玩出点不一样的花样，小米的钢片邀请函，锤子的参会送手机都是人们茶余饭后的谈资。前不久，OPPO 为R9S的发布造势，在十一长假结束的最后一天，OPPO登录中国三大城市地标，利用颇具挑逗性的广告语“电充满了，这次我们聊聊拍照吧”，引来了不少讨论。

    但相比王府井和上海外滩，广州塔给大家的印象格外深刻。不得不说，世界第四高塔能够给老百姓带来的谈资，远大于人流密集的旅游景点。在1600万广州市民的关注下，OPPO的广告在社交媒体上炸了锅——1600万像素，F1.7光圈等核心产品信息在讨论过程中被不断强化。

    广告比发布会来的快，还是手机行业头一次尝试，但不得不说，这一次尝试是成功的，上市第一天，R9s就出现了一机难求的局面。

　　UC、韩后、OPPO均在转型的关键时刻选择了广州塔，看似机缘巧合，却也意味深刻。地标建筑是地方与全国、乃至世界之间的纽带，企业与地标的合作能够加速企业资讯的流通，推动企业的发展。这一举动也充分地发挥了地标建筑的作用，让其在城市当中更加积极地扮演自己的角色，不再成为城市中劳民伤财的“花瓶”。

　　取之于民，用之于民应是未来城市地标的核心任务。希望未来可以有更多的企业和城市地标加入到这场地标趴中。■