UC订阅号专访腾飞说史：历史学者的内容创业路

　　历史拒绝三俗，而阅读需要趣味，如何在晦涩艰深的题材与可读性强的内容间巧妙平衡，一直是这个领域的议题。

　　早前火到不行的鸡汤类、娱乐八卦类、段子类等轻松占据大半流量的大号很容易让人乏味，于是多个垂直领域的自媒体顺应而生。历史作为广受用户欢迎的阅读分类之一，自带流量的天然属性，吸引着各路懂行人士纷纷加入自媒体大军。

　　“腾飞说史”代表着现阶段很大一部分自媒体人——某一领域的发烧友，拥有足量知识储备，做过传统媒体，想在自媒体浪潮中分得一杯羹。

　　“腾飞说史”创始人汪腾飞以中山大学历史系硕士，去年9月份起加入历史类自媒体内容创作，时间不长，但成果倒积累不少。以UC订阅号这个平台为例，“腾飞说史”刚刚开通时连续发的几篇文章，阅读量均超过10W，目前也多次登上UC订阅号·历史领域意见领袖榜。

　　图：“腾飞说史”多次登上UC订阅号·历史领域意见领袖榜

　　这样的成果背后必然伴随着他个人经验与体验的沉淀。在UC订阅号城市联盟计划广州站活动上，汪腾飞借此做了分享。

　　谈内容：吸引受众八字秘诀“专业、通俗、真实、新颖”

　　汪腾飞形容“腾飞说史”就是一个定位于“专业与通俗”的历史类自媒体。

　　所谓的专业与通俗，可通俗不等于低俗。汪腾飞用三国的故事来打比方：“《三国志》高大上，但艰涩难懂，是学院派看的书，普通民众在茶馆酒楼里闲暇之余的碎片化阅读肯定是听说书的人说《三国演义》。《三国演义》把《三国志》通俗化了，但是没有低俗、庸俗和媚俗，《三国演义》依然是文化经典。”

　　但讲历史必须做到真实。毕竟《三国演义》是小说，里面的故事可以杜撰一些，而自媒体人写历史文章不行。不过这里的真实不是要你考据，汪腾飞认为自媒体的真实是指的不胡说八道。“胡说八道的文章在自媒体发，那是制造假新闻。但有些有争议的话题，可以取一家之言，可以有自己的见解。”

　　此外，汪腾飞还强调观点要新颖。如今讲历史的人太多，观点老套，陈词滥调，和以前的影视剧一样，和我们平时知道的历史一样，还有谁去看?

　　同时腾飞说史的选题还有一个有意思的亮点——做到与现实相联系。我们在闲暇之余看历史文章，是在学习历史，而不是重新回到中学课堂复习历史，所以抓人兴趣的选题很重要。汪腾飞说他的文章会讲“古代的房价高不高?古代的公务员工资多少?”，而不是“汉武帝加强中央集权的措施有哪些?第一次鸦片战争的意义是什么?”那种。

　　谈运营：“讨好粉丝”和“讨好机器和编辑”

　　目前“腾飞说史”已入驻多家自媒体平台。汪腾飞总结出“讨好粉丝”和“讨好机器和编辑”两大运营经验。

　　讨好粉丝

　　这一点主要针对的是微信公众号。由于微信公众号是一个半封闭的平台，只有粉丝订阅了，才能看到这个号推送的文章。所以微信公众号运营最主要的是做好导流。

　　讨好算法和编辑

　　微信公众号以外的自媒体平台，都是机器推荐，但这里需要讨好的包括机器和编辑。讨好机器，就是要分析读者的阅读习惯和阅读兴趣来做出改变，从而提高算法对文章的推荐量;文章阅读量越高，推荐量也越高，从而形成滚雪球的效应。讨好编辑，就是用原创向平台证明成为优质作者的能力，从而提高文章的人工推荐次数。

　　“这里面有一个‘标题党’和‘优质内容’间的平衡。”汪腾飞总结道，总是讨好机器，不管文章质量，只做标题党，时间长了会受到平台的打压，但只有优质内容，没有好标题和通俗语言，文章推荐量也会很低。

　　谈情怀：拥有内容生产能力和创新能力，何时都有春天

　　有人说内容创业的春天快结束了，也有人说才刚开始。当谈到何时才是所谓自媒体人的春天时，汪腾飞表示，作为自媒体人来说，只要有持续的内容生产能力和创新能力，任何时候都是内容创业的春天。

　　这种听上去鸡汤式的论调的确有其道理。自媒体是内容创业的一种形式;自媒体平台提供的是技术和平台，而作者提供的是内容，“内容为王”的观点在多年风口轮换中仍屹立不倒。也许，即便将来自媒体这种形式被更高级的媒体形式取代了，只要用户一样要看东西，创作者就一样要写东西。

　　随着越来越多的人入驻自媒体平台，竞争日趋白热化，用户对内容的品质要求就高了。你不得不承认这个时候 “大浪淘沙”不可避免——一些持续生产量低、原创能力弱的自媒体会被淘汰出局，反之内容生产能力和创新能力上的强者才能生存壮大。

　　同时，做过自媒体的人都知道，任何一个媒体平台都需要有一个“新手期”。“腾飞说史”从去年9月份开通自媒体，直到今年3月份才陆续开通收益，中间有将近半年的时间，是在免费提供文章，且坚持每天1-2篇的产出量。“这个时候需要的是坚持，坚持向自媒体平台证明你的内容创新能力，相信总有一天会开通收益。”汪腾飞对此很坚定。

　　“另外，写作本身就是一种乐趣，自己的观点能够与人分享更是一种乐趣。”汪腾飞坦诚表示，坚持优质内容的持续生产最重要的是情怀，乐在其中。“当然没有收益，谈情怀也是徒劳，”这句补充不是打脸，而是现实，“可把收益看得太重，就无法做到持续的生产优质内容。”显然，在情怀与收益之间寻找平衡，是他、也是更多自媒体人的必修课。