奥美新书《匿名的香蕉为什么不热销》

    泡泡网企业频道12月18日 中国知名的营销传播网络奥美近日推出《Personality not Included》一书的中文版——《匿名的香蕉为什么不热销》，为读者解读在传统与网络媒体互为消长的时代，与消费者进行沟通时，品牌个性的重要性以及个性化营销的制胜关键。

    《匿名的香蕉为什么不热销》以发生在不同国家的众多生动案例印证了"个性化"所产生的营销效果，揭示了口碑营销中"意外代言人"和"品牌故事"对提高品牌忠诚度以及推动产品销售所带来的积极影响。该书的英文版《Personality not included》此前已在海外发行，广受赞誉。本书难得之处在于它不仅对"个性"理论在传统与新兴媒体的运用进行了深入阐述，还在第二部分提出了具有实践性的操作策略，并特别附有视觉标签和页码关联，帮助读者在理论和实践中穿梭。

    本书的作者罗希特·巴尔加瓦 (Rohit Bhargava) 现任奥美公关国际集团数字战略营销高级副总裁，也是奥美360新媒体策略团队的创始成员。奥美360新媒体策略团队擅长将传统公关的方法转换为传统与新兴网络媒体兼顾的沟通良方，在原有品牌沟通的基础上创造更多深入交流的机会和接触点来与消费者进行互动，也在数字营销的执行细节和实用方法方面有着自己的独到见解。

    本书作者罗希特·巴尔加瓦表示："博客、社交型网站等社会化媒体的涌现，使得企业需要重新思考如何有效地传达品牌信息并与消费者互动，''个性化''在此显得尤为必要。中国的企业正面临''制造好的产品''之后更大的挑战，希望这本书的中文版能帮助他们为自己的品牌找到最独特、真实、易于传播并引起顾客热情的''个性''。"

    奥美公关中国区总裁柯颖德（Scott Kronick）表示："在当前的经济环境下，如何与消费者全方位沟通受到了前所未有的关注，其中数字化的个性传播逐渐扮演了关键性的角色。《匿名的香蕉为什么不热销》汇集了奥美360新媒体策略团队近年来的思想精华，是一本实用的营销工具书。我相信这本书一定会帮助我们的客户在品牌传播中有所借鉴并脱颖而出。"

    知名人士、学者对本书的推荐：

    《匿名的香蕉为什么不热销》是一本关于传播新领域的实用指南，便于阅读。如果你有心为将来做足准备，你手里的这本书便是路标。

    玛莎·斯夫曼（Marcia Silverman）奥美公关全球首席执行官

    找到合适的方法去使你的公司更人性化，运用你的个性，把你的公司从优秀带到卓越。第一步是相信个性能起作用，第二步就是阅读这本书。

    ——盖伊川崎（Guy Kawasaki）著名博客，著有《创业的艺术》

    在新的世纪，只有个性的企业才能得到消费者的垂青。因为个性化是一个时代，一种潮流。《匿名的香蕉为什么不热销》不仅提供了这样的理论基础，更提供了个性化营销的锦囊妙计。

    ——宋学宝 清华大学经济管理学院教授

    关于作者

    罗希特·巴尔加瓦 Rohit Bhargava

    奥美公关国际集团数字战略营销高级副总裁，奥美360新媒体策略团队创始成员。他的博客被评为最具影响力的营销博客。巴尔加瓦还是《华尔街日报》、《品牌周刊》、《环球&邮报》（加拿大）、《营销中国》（中国）、《广告周刊》（澳大利亚）等杂志的特约撰稿人。