英众:电子竞技正无限接近传统体育
美国时间,2016年10月29日,洛杉矶斯台普斯中心座无虚席,数万名电子竞技爱好者见证了SKT与SSG在《英雄联盟》第六季赛事的终极对决。在这座美国的传奇体育馆,湖人队建立了新一代的王朝、乐迷们曾在这里告别了一代巨星迈克尔杰克逊。从半决赛的纽约麦迪逊广场花园到总决赛的洛杉矶斯台普斯,电子竞技开始在赛事规模和标准上无限接近传统体育竞技赛事。
从另外的维度来看,电竞赛事似乎有超越传统赛事的苗头:2016英雄联盟LOL全球总决赛在比赛前三周开始售票,分为$75和$57两个档次,仅一个星期内官网售罄。而其中两场中韩大战在二手球票交易平台的价格飙涨了数倍:SKT vs RNG这场比赛最好的位置4L的门票涨至600美元、ROX vs EDG这场比赛最高的位置4L的门票现价格则炒到500美元。此外,在无论在舞台布景、灯光音效、记者报道力度等方面,S6赛事现场所呈现的竞技氛围,均可与优异NBA赛事媲美,直戳观众内心。
S6全球总决赛现场
对于这一现象,英众文化CEO徐鲤认为:“S6作为电子竞技领域的旗舰级赛事,已经在传统体育领域形成了报道影响力。对于英众团队来说,被腾讯指定为此次S6官方赛事内容团队、负责英雄联盟电视台所有比赛日的比赛信号和赛事节目的制作与播出。升级电竞赛事报道的方式与水准,对标甚至超越传统体育报道,正是英众在S6项目以及英雄联盟项目上所追求的效果。”
从《豪门盛宴》到《全景2016》
为什么用传统体育赛事的报道模式去运作电竞赛事?
S系列赛作为目前电子竞技行业内影响力最大的赛事之一,其影响力正在急速扩大。去年《英雄联盟》第五赛季终极赛事(S5)中,实时观看比赛总时数达3.6亿小时。所有的73场比赛中,平均同时在线观看人数(ACU)超过420万,平均时间超过1小时、单场最高同时在线观看人数达到1400万。今年,全球总决赛S6,除观看人数全面超越,其转播版权费也高达千万级。面对影响力如此大的全球赛事,对于实时报道,尤其是国内的报道模式依然处于非常基础的阶段。基于这一现状,英众决定以“传统体育赛事的报道模式,去运作电竞赛事”,并推出了《全景2016》这一S6赛事专题节目。
英众文化CEO徐鲤
对英众来说,《全景2016》的推出并非偶然。英众创始人徐鲤,曾是央视CCTV5 2008年奥运会《荣誉殿堂》节目的核心制作与策划、并参与多届世界杯欧洲杯《豪门盛宴》的策划工作,基于以上体育领域的成功经验,英众做出了《全景2016》的大赛报道方案,将更好的直转播技术引入电竞赛事成为可能。
从CCTV 5《天下足球》到英众《全景2016》
CCTV 5的《豪门盛宴》曾经征服了每一个球迷的心,其主要构成为:演播室现场、前方回传的专题片、后方加工的专题片、同前方连线、对比赛的拆解等。从CCTV 5《豪门盛宴》到英众《全景2016》,我们不难发现,就栏目本身而言,《全景2016》的版块设置更加丰富多彩,同时得益于电竞直播的网络优势和所覆盖的粉丝人群,让这一栏目的互动性得到了更大的提升。用传统赛事的理念做电竞内容,是英众在继《天下英雄》之后,又一次在电竞大赛报道上向传统体育不断看齐。
英众《全景2016》前方报道团队
据介绍,为了让《全景2016》达到更专业的节目制作效果,英众搭建了近30人的前后方报道团队。以保障赛前直播节目的制作,快速梳理前一天的比赛内容,并实时带来前方一手信息,连线采访,预测当日比赛等等。英众历经所有比赛日的直播,共产出精编视频84条,合计直播到达时长980万小时。
专业频道化是电竞内容的终极形态
从目前来看,把握好电竞直播这波浪潮,至少不会成为第一批被淘汰的对象。
但在英众的创始人徐鲤看来,电竞赛事的直播报道仅仅是电竞内容报道的初始形态和标配。他认为:“虽然英众在s6世界总决赛做了大量比肩传统体育的直播赛事报道,但这还不是英众的终极目标。形成优质内容的聚合才是我们所追求的,也就是说英众要做电竞里的CCTV5”
英众文化
如何将电竞与体育相结合,让电竞内容更加规模化、专业化。英众有着独到的见解。“电视台频道化运作,不能简单看作是一个内容产品,它是各种内容产品的价值的深度整合。如果在互联网时代,视频app曾经是优质内容产品的价值汇总载体,那么在直播时代,频道就是优质内容产品的价值新载体。未来,直播平台的频道必然呈现多样化的形态,我认为这个形态需要1-2年左右的时间逐步形成。英众其实从今年上半年就开始了关于直播频道化的设想及尝试”,徐鲤表示。
基于这一理念,今年8月8日,英众实施了直播频道化的首个尝试:《小米电竞频道》正式上线。
在风口浪尖上,玩出新花样
据市场调研公司Newzoo的一份最新报告显示,76%的电竞观众表示,之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛了,并且时间份额还在持续增加。全球电竞收视率,从2015年的1.15亿增加到今年的1.44亿,到2019年,这一数字将达到2.15亿。
随着电竞赛事规模影响力的不断升级,英众敏锐地发现,用其在传统体育领域的成功经验,去升级电竞赛事的报道传播方式,不仅将树立了内容生产的新标准。其在频道化上的不断尝试,或将以更多形态的直播频道,产生更有价值的运营方式及商业开发方式。
也许在今年年内或明年年初,英众就会做出“电竞领域的CCTV5”,让“电竞内容频道化”的设想真正浮出水面。
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