手要剁得明白 你不得不知的双十一由来

    转眼间又到了一年一度的双十一，相信现在很多人的购物车里都已经装满了“货物”，只等双十一零点的钟声敲响第一时间去下单买下自己心仪的商品。经过几年的发展，双十一俨然已经成了电商的“春节狂欢”，那么为它贡献了不少工资的你，是否知道双十一的由来呢？今天笔者就与大家聊一聊这些年有关双十一的话题。

2009年以前的双十一是“单身狗”的节日

    随着“双十一购物狂欢节”这一概念逐渐加深，11月11原本“光棍节”的戏称反而逐渐的淡出了人们的视线。每年的11月11日因为包含四个“1”，与单身族十分相似而被称为“光棍节”。很显然，“光棍节”并不是一个真实存在的节日，不过这个日子却因为2009年天猫的一场促销活动而变成了一个切切实实的狂欢日。

    事实上，2009年淘宝商城（即现在的天猫）尝试举办双十一活动的主要目的只有两个：其一是让大家记住淘宝商城，将这一天做成一个属于淘宝商城的节日；其二则是帮助商家消化秋季商品的库存。万万没有想到的是，这次尝试使得“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

    随后两年的时间里，天猫双十一的影响力变得越来越大。2012年，围绕这个日子，京东、易迅、当当、国美、苏宁等电商平台纷纷展开了促销活动，就连线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。

    这时的双十一就已经不再是“单身狗”们的节日了，甚至可以说，双十一成为“剁手节”也是从这个时间点开始的。

从不到一个亿到即将突破1000亿，双十一的交易额甚至成了整个电商行业的风向标

    聊完了双十一的由来，让我们一起来看一下双十一的发展历程。

    从数据图上面我们可以轻松的看出来，从2009年开始，每年双十一的交易量都有着爆发式的增长趋势。到2015年，双十一当天的交易额较2009年已经翻了约1800翻。接下来我们拆解着看一些历年双十一的关键数据：

    2012年“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元（其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元；订单数达到1.058亿笔），刷新了全球网购节单日销量记录，成为全球最大购物日；

    2013年，淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒；随后数据不断增长：达到10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；凌晨5:49阿里当日交易额突破100亿；13:39达200亿元；17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。

    2014年，“天猫双十一购物狂欢节”仅仅用时13时31分，便打破2013年双十一全天交易记录。2014年当天交易额为571亿元，活动开场仅到第3分钟，阿里的平台成交额已突破10亿元人民币；14分钟02秒，突破50亿元；38分钟28秒，交易额冲上100亿元。

    在这些数值背后其实也反映出了整个天猫，或者说电商行业的发展情况。比如，2013年时，因为零点时服务器压力过大很多消费者都遇到了付款失败的问题；而这一问题到了2014年就得到了很大程度上的解决，足见这一年间电商企业的成长。

    另一方面，双十一交易额数据还很好的体现出了当前环境下电商行业的整体走向，甚至将其看成电商行业全年发展的风向标也不为过。

主题同样是优惠，但在玩法上每年都在创新

    这些年来，双十一的玩法也在不断地增加和创新，从最初单纯的红包、优惠券、直降等传统玩法，到后来的预售、购物券等等，几乎每年的双十一，电商平台在优惠玩法上面都会给我们带来新的惊喜。

    除了上面这些优惠形式之外，令人惊喜的是，电商平台的双十一的促销优惠开始逐渐的加入了社交和线上线下联动等内容，使得整个促销活动不再那么生硬，更加吸引人。

    去年的口令红包、裂变红包灯等都是要与好友合作才能获得的优惠，而今年的红包集结令更是一个圈粉利器，通过一个人带动周边的人，就将会有许多的人都加入到这场双十一营销当中。

    线上线下联动方面，今年的捉猫猫就是一个比较好的例子。通过实时定位的方式用户可以在不同的位置捉到相应的品牌猫而获取优惠，实际体验上有点像此前被炒得火热的Pokemoon GO。从去年开始举办的双十一晚会同样可以看做联动的一种形式，通过摇一摇或者口令红包等方式让消费者参与到活动当中来，无疑将会很大程度的提高用户参与的积极性。

    除此之外，天猫也在尝试通过双十一推广新的购物方式，如基于VR院里的BUY+。每年都有不同之处的玩法，也让的未来“双十一”充满了未知和无限的可能，也成了如今双十一的魅力所在。

未来，双十一可能更是一种习惯

    今年是“双十一”成为购物狂欢节的第七个年头，七年的时间里，双十一的交易额翻了将近2000倍，我们购物车里的商品也从寥寥几件到塞不下。对于电商平台来讲，足以收获不俗的销售成绩正是双十一的魅族所在；而对于我们来讲，未来，双十一可能是一种习惯，一个即使这一天没有优惠也想去买买买的习惯。我想，这才是双十一留给电商平台们最大的财富。■