新品牌井喷？寒冬期代工企业出路分析

    泡泡网主板频道12月24日 2008年，国际性的金融危机给各行各业都带来了影响，IT行业自然也不例外。对于中国的IT企业来说，但凡比较依赖涉外订单的，受到的影响都比较严重。其中，尤其以缺乏自有品牌或自有品牌经营不善，依赖代工、OEM等业务这样的企业为甚。据说，2009年，国际大环境依旧不会好转，那么，这些企业的出路在哪里呢？

富士康，过分依赖代工的典型？

    最近关于富士康危机的新闻可以说是接连不断。作为IT产业代工规模数一数二的企业，郭台铭的影响早已远远超出了IT圈，受到更多的关注也很自然。还有作为依赖代工，自有品牌却经营不善，富士康无疑是最典型和最有代表性的。

    从制造能力，研发能力，产品品质等多方面来说，富士康都具有不啻于华硕的实力。但和华硕不同的是，华硕多年来非常重视自有品牌的建设，从主板、显卡到笔记本，华硕的品牌已经基本成型，在国际上享有较高的知名度，尤其是主板显卡，都是相关范围内第一的品牌。

    反观富士康，虽然产品品质并不比华硕、技嘉差，但一直不重视品牌建设。我们可以回想一下，在Intel发布新Chipset的时候，我们会看到富士康相关发布会，但在那之后一段时间，富士康的主板缺乏推广的声音。虽然渠道端规模还说得过去，但市场的推广力度却不大。

    这其中的原因可能是多方面的，但以富士康的现状来看，代工产业规模大、利润多，导致公司本身不是特别重视品牌的建设，必然是重要原因。

经济寒冬，富士康受重创？

    最近我们可以注意到，关于富士康订单大规模下降的消息接连不断。鸿海集团董事长郭台铭证实：“景气的问题比大家所想的还再坏上三倍”。郭台铭认为，目前表面解决的还只是美国的次贷风暴，实际上，真正三大问题在于信贷、房贷、车贷危机等都尚未引爆，所以景气的问题是比现在看到的还要严重三倍，明年景气会更糟。

    由于依赖代工，国际OEM大厂的需求下降，会给这类工厂带来严重影响。据零组件厂表示，惠普(HP)、戴尔(Dell)等PC大厂2009年第1季桌面计算机(DT)与笔记本电脑(NB)释单数量，较2008年同期大幅缩水逾50%，宏碁、华硕等台系品牌业者订单缩水幅度亦不遑多让，约达4～5成。全球PC品牌大厂均看淡2009年第1季市况，势将重创广达、仁宝与纬创等代工厂，并牵动包括CPU、面板、硬盘、光驱与零组件厂等供应链，陷入前所未见的衰退窘境。

    国际OEM大厂的大量砍单，富士康不可能不受到严重影响。面对订单短缺的压力，鸿海集团内部最辛苦的PCB部门，大陆生产基地已分别停工两周至四个月。此外，根据PCB相关供应链厂商指出，电子业这一波的不景气，表面上看来是DRAM、半导体和面板业，实际上，PCB业是最辛苦，由于前几年各家公司产能大幅扩充，现在都面临产能过剩的问题。

    此外富士康裁员<