盛名和新贵——造假者何以盯上冠盟
去年岁末,长春等地市场惊现假冒的冠盟主板。被不法者公然“冒名顶替”,这在板卡厂商中颇不多见。虽然就目前已知情况来看,假冠盟主板的出货量很小,但对于首当其冲的受害者——底层经销商而言,其损失当然是心痛的。与此同时,对于冠盟品牌形象的损害也是巨大的。经过冠盟和相关单位的努力,假货已销声匿迹,但事件背后的成因还是值得人们追索。那么造假者何以盯上冠盟呢?仔细思量下来,除了不法商人的惟利是图,还有两点潜在的客观原因。
一、板卡新贵的生面孔。虽然冠盟早在199就开始了板卡产品的研发和生产,并推出“冠盟”这一自有品牌,但2003年以前该企业一直专注于OEM业务的经营,对于品牌的开发较为低调。当去年冠盟开始大张旗鼓地进行品牌建设的时候,对于消费者来讲,它仍然是一副生面孔。与此同时,来势迅猛的冠盟具备完善的产品线,各档次种类的产品较多,这更是增加了消费者认识上的盲点。而造假者正是看准了冠盟初来乍到,众多板卡产品还不为人所熟悉这一点,来了个偷梁换柱。
二、盛名之下必有所累。对于冠盟去年在市场上的一系列大手笔运作,相信大家还记忆犹新,其高质低价的营销策略,引起业界震动。冠盟在价格战略中体现出的果断与决绝,让人体味到其在市场争夺中一无反顾的决心与魄力。冠盟的决策人物表示,冠盟的低价入市属于亏本运作,旨在短期内打出品牌声势。事实证明,其效果是颇为明显的,冠盟板卡在DIY市场受到空前的欢迎,一度卖至断货。也就是在这种情势下,造假者借着冠盟炙手可热的名号乘虚而入了。
前事不忘,后事之师。对于假货的粉墨登场,冠盟方面迅速做出了反应。首先是在其所有板卡产品的显著位置,以先进的丝印方式标注上其标识,以达到一目了然的防伪目的。这也使产品更具统一性和美观性。其次,冠盟的官方网站(www.gemen.cn)也基本建设完备。有兴趣了解冠盟的消费者,可以在该网址获取较为详尽的信息。尤其近期冠盟与AMD合作,与ATI携手推出的一系列新品,都可以在第一时间被大家获知。经过这一次被假冒事件,冠盟在产品运营上更趋成熟。在2003年为消费者带来一缕新风的本土品牌——冠盟,相信会在2004年继续为板卡市场创造出新奇迹。
公司网站:http://www.gemen.cn/
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