暴利冰山撼动！09年耳机市场形势展望

　　近来几年，耳机市场蓬勃发展，关注耳机产品的朋友越来越多。对于音质有较高需求的朋友开始选择HIFI发烧耳机作为放音器材，普通消费者也开始为自己的随身播放器单独选配耳机、耳塞产品。最近这几年，几乎每年耳机市场都有翻天覆地的变化，在已经走过的2008年里，市场品牌增多，耳机产品更新速度加快，整个耳机市场迎来了一个新的高峰。

在2008年中推出的新品要比往年丰富很多

　　通过总结08年耳机市场发生的变化及市场的反馈信息，使得耳机市场在09年的形势也初露端倪。在本文中就对2009年耳机市场的行业形势，进行一下预期，看看在这新的一年之中，耳机行业能有一个如何的走向。

　　08年的耳机舞台热闹非凡，到了2009年将会更佳引人注目。在新的一年之中，将会用更多的品牌来到我们面前，有些是我们熟悉的综合性品牌，有些是音频相关产品的品牌，也有些会是大家从来没有听说过的品牌。

天龙推出的高端耳机AH-D7000

　　预期众多品牌相继进入耳机市场的基础是耳机市场消费者的增多。随着城市的发展，人口密集问题造成了个人居住空间变小，在这样的情况下，耳机这类放音器材更加方便使用，在提供给使用者良好的放音效果的同时，满足了不会打扰家人及邻居休息的使用需求。另外随身听设备在这几年发展迅速，普及程度很高，而大多随身听原配的耳塞都成为了随身听系统的放音瓶颈，消费者们开始选择为随身听单独选配耳塞产品。

居住环境的改变使得耳机成为了主要的放音器材（图片选自互联网）

随身器材的普及也为耳机市场创造了广阔的市场

　　市场消费者的增多，扩大了耳机市场的容积，很多品牌看到这个变化，相继加入到耳机市场的竞争之中。在08年，综合性品牌松下在中国耳机市场推出全线耳机产品，传统音频品牌天龙耳机进入到中国市场。进入到09年之后，推出耳机产品的品牌将会更多，耳机这类放音器材已经成为了很多品牌新的经济增长点。

　　新的品牌会带来新的产品，老的耳机品牌也加速了产品的更新，市场的竞争逐渐过渡到白热化的状态。在08年之中，松下为中国市场带来四十余款新品，AKG全年更新产品三十余款，索尼发布新品近二十款，这样的耳机新品更新速度，达到了一个新的高峰。

新品繁多

　　品牌的增多造成了产品的增多，这是新品数量猛增的原因之一。另外消费者们在选购耳机产品的时候，也提出了更多的要求，不在只是注重耳机的音质表现，产品的外观、佩戴舒适度、是否便于搭配等因素也成为了消费者选购耳机产品的要点。为了迎合消费者们的选购要求，各个品牌也会加快自己的产品更新速度，以满足市场上的需求。

索尼XB新系列

　　进入09年之后，各个品牌推出的新品还将会有一个共同的特点，那就是更加注重产品外观的设计，同一款型号的产品也会尽量推出多种颜色款式。尤其是选在外出携带耳机的消费者，将会更加重视耳机产品的外观。原来市场产品更新慢，消费者无从选择，现在品牌增多新品增多，对于产品的设计要求也相应提高了很多。

　　新品繁多还有另外一个含义，那就是类型的丰富，森海塞尔在08年主推多媒体耳麦及手机通讯类耳机，丰富了自己的产品线，增强了市场竞争力。头戴式耳机、耳塞、入耳塞、便携耳机、耳麦、降噪耳机、蓝牙耳机，耳机有着丰富的类型，品牌推出的耳机类型越丰富，在市场上的竞争力就越强，09年是各个耳机品牌丰富自己产品类型的一年。

　　很多喜欢的朋友，一般都关注高端耳机产品，但是到了2009年，这些朋友可能都会失望了，因为预计在2009年，高端耳机市场将会低调很多。各个耳机品牌将新品的重点都会放在主流消费市场上。

森海塞尔的HD800始终不见踪影

　　高端耳机主要是指HIFI发烧耳机，这类产品虽然在放音上有着不俗的表现，但是由于售价普遍偏高，消费者购买数量有限，算上耳机的开发、开模成本，利润很难保障。一般品牌推出高端耳机，主要是为了展示自己的品牌实力。进入到09年之后，有实力开发高端耳机的品牌已经得到了广大烧友的认可，不会再将主要精力投入到高端产品的研发上，而新进入耳机市场竞争的品牌，大多不具备推出高端耳机的实力。

新品主要针对中低端消费市场

　　当然也会存在些意外，例如天龙这样的品牌，在音频领域有着深厚的实力，刚刚推出耳机产品，就开始涉及到高端产品领域。可以毕竟天龙这样的品牌还是少数，09年并不会出现高端发烧耳机百家争鸣的场面。再看中低端主流消费市场，相信在这一年将会有大量新品出现，格外的热闹，众多品牌都将看重主流消费市场创造的丰厚利润。

　　08年年底，威士顿推出的Westone3上市开卖，这款非定制优异耳塞在市场上以1980元的劲爆价格销售，比同档次的高端耳塞售价低了近1000元。这款高端耳塞的上市开卖，从某种程度上来说，可以是耳机暴利价格撼动的一个标志。

Westone3的劲爆价格让耳塞烧友十分意外

　　耳机相对于其它数码产品来说，单品的利润确实较大，这才给消费者们留下了耳机是“暴利”产品的印象。但是耳机单品利润虽大，总体销量却比其它主流IT产品或者数码产品要小很多，所以利润总值也小了不少。说09年耳机暴利撼动，主要也是指的单体暴利。09年预计有这个现象主要有三个原因，第一个原因是最为主要的，那就是耳机销量的增长，销售数量的增长直接的降低了单品的成本和利润压力，耳机单体的售价将会有所下降。

经销商增多

　　第二个原因在是厂商处，厂商方面会因为市场品牌的增多，感受到竞争压力，从而让出利润空间，来应对市场竞争。另外一些国外品牌的耳机，也会因为人民币升值，而降低在中国国内的售价。最后一个原因就是耳机经销商的增多，实体店与网络销售混杂，在经销商处的竞争更为激烈，更一步促进耳机了耳机利润的下降。不论是什么原因，耳机单体利润下降的直接受益者终将是市场消费者。

　　08年的经济大形势相信在09年还会持续一段时间，耳机行业也终将会受到影响。在08年中，优异耳塞品牌UE以3千4百万美元的价格被罗技收购，这件事情，让不少烧友吃惊不已。一个优异的耳塞品牌，3千4百万美元的价格显得有些少了。其实从这里也能看出，以耳机为主产品的企业其规模都并不是很大，在经济的大浪潮中，对这些耳机专用品牌提出了新的挑战。

在UE的首页上已经能看到罗技的标志

　　经济形势对于耳机品牌的资金链提出了一定的挑战，对于推出耳机产品的综合品牌来说，如索尼松下，在资金运转方面还能有一定的优势。但是对于耳机专业品牌来说，虽然市场在扩大，但是竞争也更为激烈，原料、订单、汇率等方方面面都对企业有着相当大影响。如果在09年听说哪个耳机品牌被收购，那并不是什么不可理解的事情。

中国耳机品牌动作连连

　　提到经济大环境，还能遇见的一件事情就是国产耳机品牌将会在09年针对国内市场有较大的动作。为什么这么说呢？国产耳机厂商一直较为重视将接国外品牌的代工订单，但是随着国外消费市场疲软，订单大幅度减少，企业利润下降。预计国产耳机厂商将以自有品牌开拓中国耳机市场，这些品牌包括大家比较熟悉的硕美科、OVC等，还有那些一直潜在水下的众多代工厂，也有望推出自有品牌浮出水面。

　　消费者购买耳机产品，消费预算逐渐提升，百元价位的耳塞耳机已经进入到了主流消费视线。消费者们对于耳机产品的印象已经开始从消耗品向消费品转型，对待现在的消费耳机产品，不能再想对待3、5元的耳机那样，用坏了就丢掉。各个品牌的售后保修问题，逐渐开始浮出水面。

头梁断裂

　　相对于老产品来说，现在耳机产品的推出速度大大加快了，但是从另一个角度来说就是产品的研发周期缩短了，另外为了追求利润，成本上尽量的压缩，最后造成的就是使用受命的缩短。很多知名品牌在国内仅设有几家维修站，产品送修需要发往异地，在时间上很难保证。另外各个品牌虽然都有不同的保修时间，但是对于无偿保修的限制极为苛刻，也使得消费者怨声载道。随着市场消费人群的增长，耳机售后问题，在09年将成为消费者关注的焦点，参考售后质量，将成为消费者们选购耳机的新要点。

铁三角EM7

线材损坏

　　本文对09年的耳机市场做了一些展望，主要依靠的是市场的发展潮流，耳机市场将在09年继续发展，并依旧有良好的发展态势，这是消费者使用需求增长决定的。从发展来看，市场也将更为激烈，竞争将刺激耳机行业的良性发展，更加维护消费者的利益。关于2009年的耳机市场，如果您有自己的见解，欢迎发表在文章下面的评论中与大家一起交流。■<