DCCI：2008年中国互联网市场数据发布

    12、网络广告投放市场分析

    网络广告投放规模超过200亿

    2006年我国网络广告投放规模为91.6亿人民币，2007年网络广告规模达到144.9亿人民币，2008年网络广告规模达到231.0亿人民币，增长率为59.4%。2008年的网络广告投放市场受到正反两方面因素影响，8月举世瞩目的奥运会不仅为各网站带来了巨大的流量同时也带来了广告主更多的青睐，但是，进入9月之后，受全球性经济危机的影响，广告主的投放愈加谨慎，在广告投放市场上也出现了前后反差较大的情况，在上述两种因素的综合影响下，2008年我国网络广告的市场规模最终达到231.0亿人民币，DCCI预计2009年将达到314.5亿人民币，2010年将为460.2亿元人民币，2011年701.1亿元人民币。

    占广告总体比例突破10%，2011年突破20%，网络广告长期趋势看好

    根据DCCI统计数据，2008年全国广告经营额为2201亿元，网络广告投放占整体广告支出的比例已达到10.5%。而网络广告营销（包含搜索引擎在内）规模在整个中国广告市场所占比例2008年底也已达到7.7%，DCCI预计，2009年底这一比例将增至12.5%左右。从长远来看，广告主网络广告投放规模会保持一个稳步增长的态势，网络广告营销市场的前景看好，网络广告支出占整体广告市场的比重将突破20%，达约22.3%。■<