DCCI：2008年中国互联网市场数据发布

    泡泡网资讯频道1月15日 网络媒介广告市场分析。

    1、网络媒介广告市场分析

    2008网络广告增速平稳，DCCI降低2009、2010预期

    2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。

    搜索引擎达到历史最高增长率86.2%，2008年增至50.8亿元

    2008年随着互联网媒介碎片化的加剧，作为互联网入口的搜索引擎进一步营销着日趋分散的互联网媒介，2008年受震灾、奥运等一系列大事件的影响，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企业与品牌广告主对搜索引擎广告关注和投放进一步增加。关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2008年的合并增长率为86.2%。用户需求信息矩阵与效果精准的商业矩阵，二者正有效聚合为搜索引擎这一网络媒介的商业和营销的关键价值。值得注意的是，搜索引擎在广告营销总体市场中的增长率与市场规模均已明显高于门户网站，搜索引擎占广告市场总体营收规模也逐渐接近于50%国际先进市场的水平

    中国网络广告营销总体市场规模接近170亿元，已步入新的增长阶段

    受奥运期间广告主增加投放的有力促进，门户、视频、社区、搜索、即时通讯、电子商务等各个细分领域广告投放快速增长的有力驱动，2008年中国网络广告营收规模在2007年76.8亿元基础上增长至119.0亿元人民币（不包含搜索引擎在内），年增长率为54.9%。中国搜索引擎市场增长态势比网络广告更为强劲，2008年比2007年翻番，增长率达到86.2%，规模扩展至50.8亿元人民币。<

    2、综合门户网络广告市场分析

    在后奥运效应、金融风暴等多种因素共同作用下，2009年综合门户网站的广告营销充满了机遇和挑战

    奥运之后的经济回落，以及金融危机所带来的市场衰退是未来一年阻碍门户网络广告发展的两大因素；但是，与传统媒介相比，网络广告较高的性价比，综合良好的网络广告形象等特点，可能会吸引更多广告主加大网络广告投入并带来更多的广告主。DCCI互联网数据中心预计，2009年中国综合门户的广告营收规模将惯性增长至63.2亿元，增长率为32.4%。

    2009年综合门户间的竞争将全方位升级，对广告主的争夺会更加激烈

    2008年，新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户广告收入占据了门户广告市场96.2%的份额，门户间的竞争将会全方位升级，对不同领域的广告主的争夺将更加激烈：新浪依靠互联网新闻报道的品牌优势，以广告为主、多种盈利模式并存的战略布局已经日趋稳健，同时以博客商业化为代表的WEB2.0盈利模式正在为新浪注入新的血液，并成功实现了web2.0产品流量货币化，新近对分众的收购更增加了其广告营销实力；搜狐推出“搜狐矩阵”，多元化发展方向已经清晰，借助奥运赞助商的身份，2008年其广告收入获得了大幅度的增长；腾讯凭借庞大的即时通讯用户群，在某些特定的行业领域对广告主更有着不可忽视的影响力；网易成熟的游戏社区和邮箱用户群是其竞争广告市场的重要利器。<

    3、搜索引擎广告市场分析

    受国际国内宏观经济形势影响，2009年搜索引擎营销增长率放缓，但依然达到67.0%

    DCCI预计2009年中国搜索引擎广告营收规模将增长至约84.9亿元，2009年相对于2008年的增长率预计为67.0%，搜索引擎市场集中度将进一步提高，在中国经济增长放缓及国际经济危机的影响下，搜索引擎厂商将面临双重挑战：更为有挑战性的外部宏观经济环境，及竞争对手更趋剧烈的市场竞争。但是宏观经济的影响也将有助于广告主进一步认识搜索引擎的效果营销的价值。<

    4、广告联盟广告市场分析

    中国广告联盟市场规模达到18.1亿人民币

    2008年中国广告联盟市场规模达到18.1亿人民币，较2007年增长70.8%，广告联盟成为广告主投放网络广告的重要渠道之一，广告联盟在业内的影响力逐步增大。受金融风暴等多方面因素的影响，DCCI预计2009年中国广告联盟广告营收规模较2008年会增长46.4%，总规模增至26.5亿元人民币。<

    5、视频网站广告市场分析

    网络视频广告趋于标准化、规模化

    2008年中国网络视频站点广告营销收入达到12.5亿人民币，较2007年增长117.0%， 2009年中国网络视频站点广告营收会继续增长，但是增速会有所放缓，预计营收规模将达到19.1亿人民币。<

    6、社区网站广告市场分析

    2008年中国网络社区广告营收规模达到6.6亿元人民币

    2008年中国网络社区广告营收规模达到6.6亿元人民币，较2007年的4.1亿元人民币增长了61.0%，DCCI预计2009年网络社区营销收入将继续保持增长，总规模将达到9.3亿元人民币。<

    7、游戏内置广告市场分析

    广告主对受众群体广泛的游戏内置广告的重视，网游公司上市后对游戏作为媒体新资源的深度挖掘，促使网络游戏内置广告营收规模将持续保持高速增长，预计2009年市场规模将达到4.5亿元。<

    8、垂直&专业广告市场分析

    垂直&专业网站成为集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销的最大受益者之一

    2008年中国垂直&专业网站是网络广告集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销发展潮流最大的受益者之一，在所有类别网站中其广告对于用户购买行为的影响力已经居于第二位 ，2008年其广告营收规模增长至29.4亿元，增长率约为47.7%。DCCI预计，2009年垂直&专业网站广告营收规模将增长至约31.6亿元，增长率约为7.5%，2010年增长到35.3亿元，增长率达到11.7%，2011年为43.5亿元，增长率为23.2%。<

    9、无线广告市场分析

    中国无线广告营收规模及预测

    2009年，中国无线广告市场将获得进一步增长的机会，无线广告营收规模预计将达约12.8亿元。年增长率将达到12.8%左右，导致这一现象的主要的主要原因是：电信运营商重组后将产生充分的竞争，无线广告市场的盈利空间进一步被扩大；无线用户规模快速增长；更多的中小企业选择成本更低廉的无线互联网投放；3G的导入等都将成就无线广告市场的高速发展<

    10、网络广告代理市场分析

    2009网络广告代理营收增速放缓

    2008年中国网络广告代理市场规模为61.2亿元，相对2007年的40.8亿元增长了50.0%。近年来，中国网络广告代理市场保持了高速增长的态势，预计2009年中国网络广告代理市场规模将增长至75.1亿元，增长率达22.7%，2010年将达到101.7亿元，增长率达35.4%。2008年中国网络广告代理市场的增长主要得益于奥运营收季，品牌广告主进一步增加对互动投放、网络营销的重视，广告主对网络投放的媒介选择难度加大，在投放过程中会更加依赖于代理公司的意见。<

    11、2008年代理公司竞争格局分析

    技术驱动程度高、全案策划将成为代理公司未来重要发展方向。奥美、华扬联众等传统广告代理公司在全案策划方面有丰富的经验，但技术驱动程度相对较低，通过技术手段帮助广告主实现精准投放的难度较大。另一类以百度联盟、谷歌Adsense为代表，技术驱动程度高，且已购买了数量众多的媒介，在精准投放与广告效果监测方面均已有比较成熟的技术，联盟的品牌化与知名度也较高。阿里妈妈，虽然成立较晚，但成长速度较快，已经在联盟成员规模上取得了较好的成绩。<

    12、网络广告投放市场分析

    网络广告投放规模超过200亿

    2006年我国网络广告投放规模为91.6亿人民币，2007年网络广告规模达到144.9亿人民币，2008年网络广告规模达到231.0亿人民币，增长率为59.4%。2008年的网络广告投放市场受到正反两方面因素影响，8月举世瞩目的奥运会不仅为各网站带来了巨大的流量同时也带来了广告主更多的青睐，但是，进入9月之后，受全球性经济危机的影响，广告主的投放愈加谨慎，在广告投放市场上也出现了前后反差较大的情况，在上述两种因素的综合影响下，2008年我国网络广告的市场规模最终达到231.0亿人民币，DCCI预计2009年将达到314.5亿人民币，2010年将为460.2亿元人民币，2011年701.1亿元人民币。

    占广告总体比例突破10%，2011年突破20%，网络广告长期趋势看好

    根据DCCI统计数据，2008年全国广告经营额为2201亿元，网络广告投放占整体广告支出的比例已达到10.5%。而网络广告营销（包含搜索引擎在内）规模在整个中国广告市场所占比例2008年底也已达到7.7%，DCCI预计，2009年底这一比例将增至12.5%左右。从长远来看，广告主网络广告投放规模会保持一个稳步增长的态势，网络广告营销市场的前景看好，网络广告支出占整体广告市场的比重将突破20%，达约22.3%。■<