Adworld2009：专访第一视频总裁王淳

第一视频 王淳(图片来自互联网)

    问：从第一视频网站现在正在做一些观测，对于版权这一块引起纠纷，您如何看这个问题？

    王淳：我不太清楚大家是否关注我们第一视频，昨天我们第一视频在中国互联网协会和中国版权保护中心的支持和关注下，第一视频影视剧场已经于09年1月6号正式上线了，除了影视频道正式上线外，还建立了影视正版交易市场，这一举措就是应对盗版现象第一视频所做的努力，我们从现在开始更加注重版权这方面的保护。

    作为版权拥有者，以及作品传播者，我觉得应该是互惠互利，相互谅解，因为他们有成本，我们也有成本。比如在网络上如果传播一部片子，首先要有带宽以及服务器，我们承认版权拥有者的权利，同时我们也希望版权拥有者跟我们能够互谅互惠，这样才能达到最后的共赢。

    问：我看到第一视频有自己的新闻频道，之前像优酷等也都打过视频新闻这个频道，但是很快退了，为什么第一视频还能保留这个频道呢？

    王淳：我们第一视频在去年年中的时候就拿到了国家颁发的网络新闻许可证。

    问：这个许可和我们新闻门户文字转载许可是一样的吗？

    王淳：一样的，全称叫互联网新闻信息服务许可证。

    问：之前了解到，对于视频新闻还没有做到明示？

    王淳：第一视频应该说在商业的网络视频网站我们是第一家拿到了这个许可。之前我们从来没有开过新闻，因为第一视频还是比较守规矩，拿到新闻许可证之后我们才真正把新闻两个字很郑重的、很珍贵的放了上去。

    问：前一阶段互联网协会还联合其他部门对互联网上网低俗进行了清理和通报，第一视频在这上面“榜上有名”。

    王淳：是这样，我们体育频道的“体育宝贝”有些图片涉嫌不雅，可以说这个出现后给我们敲了一个警钟，首先我们已经整改了。另外我们也进行了相关人员的调整，此后我们也会加强培训，提高专业人员的专业素质，我们对自己现在的内容也彻查了一遍。

    问：您刚才也提到08年的大事特别多，金融危机肯定要提一下，对于互联网的影响比较大的，很多视频网站都在裁员或者做一些其他经济方面的整合措施，对于经济危机您怎么看待，对于第一视频有没有影响？

    王淳：说没有影响是瞎话，首先生活在这大的环境下，全世界每个企业，每个经营者都有紧迫感，都在思考冬天来了怎么渡过。我认为，金融危机很可能会造成一些企业或者个人习惯的变化，比如说企业以前可能习惯投传统广告，这个时候金融危机之后，大家都想着怎么能够节约我的成本，我觉得对于网络广告这时候是个机会，危机有危也有机，这时候对互联网媒体来讲是很好的机会。怎么能够帮助企业走出困境，怎么能够帮助企业感觉到寒冬不是那么太冷，如果能够做到这点就能够获胜。

    至少我们现在还没有大举裁员，因为我们比较看重的是人的资源和人在企业中的作用，我们希望如果不出什么大事，每个第一视频人能够跟着第一视频一起走。

    问：08年奥运会的时候，很多网站加入视频奥运转播，第一视频在这方面好象动作不是非常大，马上又要有亚运会，像央视网、搜狐等又马上加入奥运会的门户网站，我们第一视频在这方面有没有新的动作？

    王淳：第一视频在奥运会时不是没有加入，而是参与的很深。第29届奥运会我们是2008北京国际新闻中心唯一一家新媒体合作伙伴，我们参与了，为什么说参与很深了呢？因为我们是给世界各国非注册记者提供新媒体的服务和保障，赛事转播我们也考虑，但认为会有不少媒体做，所以同质化会多，还不如干脆把全部精力投放在怎么服务好记者，让他们觉得中国举办奥运怎么怎么好。这样我们在奥运期间，首先从8月8日那天，我们就做了12小时网络视频直播《辉煌一天，百年一夜》，就是记录在那一时刻新闻中心的人都在做什么。我们刻了盘，那里边记录了那个重要的历史时刻。

    另外我们服务记者期间，由我们第一视频策划和国际新闻中心共同举办的一个活动——“用笔报道奥运，用手纪念奥运”的第29届奥运会2008北京国际新闻中心记者手迹百米长卷活动。我们做了100米的长卷，让所有来访记者把手印印上去，写上他的名字和所属单位，写一些祝福。短短三天很多记者都参与这个活动，包括各大媒体都争相报道，这个事当时是新闻中心很大的亮点，中外记者都在上面亲笔书写了， “我爱北京”“我喜欢中国”这些赞美之词，这个长卷在奥运之后已被捐到了奥林匹克体育博物馆，作为永久的珍藏，这非常有历史意义，当时馆长和体育总局的人都到场，见证了这一时刻。

    实际第一视频参与的很深，不是说没有参与进去，是从另外一个角度去参与奥运。

    王淳：我们还做了《奥运媒体秀》，我们采访了将近100多家中外媒体，从他们的嘴里说出来他们对中国举办奥运的感受，这个节目也在政府评比中获了奖。

    问：我们自制视频大概占10%左右，那么其他的呢？

    王淳：分享30%，合作类占20%，其他占40%。

    问：我们第一视频上没有看到太多的夸张广告，我们第一视频在广告营销上08年做的怎么样？

    王淳：我们第一视频有四大板块主页，首先是第一视频自制的节目，我们称之为第一视频宽频，还有一块是第一视频的视频门户，第三块是第一视频联播网，第四块是手机业务，第一视频联播网一开始建公司时就搭建这个平台，联播网现在每天超过1个亿的PV流量，有几千万个独立IP和终端，实际从很早以前就有了商业价值，以前大多数广告投入这里比较多，实际早就有广告了。但是第一视频宽频上我们一直做建设，开始做建设时，我们希望把第一视频宽屏，VODone.COM，我们希望做成很高端的平台。

    在去年下半年，奥运以后，我们把一些好的广告陆续在官网上有体现了，但是体现的不多，你这个问题很多人也在问，实际我们广告早就有了，只不过没在官网上体现。如果你看到联播网的加盟成员网也可以看到广告了。09年我们还是走这条路，以第一视频VODone.COM，我们自己做的网站平台为高端龙头，加上部分的联播网网站，组成一个高端品牌展示的平台。其他做一些效果营销。第一视频广告现在的形式也挺多，效果都不错，广告商跟我们合作完后回头率很高。
   
    问：您这有数据可以说08年广告收入大概什么情况吗？

    王淳：我们有年报，大家可以通过年报来看。

    问：因为现在视频网站有很多同类的网站，大家都在找自己的出路，像天线视频说要做搜索类网站，而央视背景是中央电视台，做正版电视剧，我们第一视频最突出的，就是自己差异化地方在什么地方？

    王淳：我们现在也在不断的调整自己的方向，我们以前做一些自己有渠道，资源能够源源不断的独特节目，后来我们发现除了我们自己做节目之外，我们还希望聚一些网民更喜欢看的节目，所以就有了聚合这一块，不管怎么样第一视频毕竟发展了将近三年，不断在发展的路上调整自己，就像我刚才讲的，我们VODone.COM更多的是瞄准高端，我们会覆盖一些大多数的上网人群，在这个基础上我们瞄准高端人群做一些有特色的内容。■