盘点2016电视圈：无国界的技术和营销

    2016年的电视行业，如果没有索尼这2-3年来的优异电视Z9D公布，全年的所有焦点似乎都聚在了我们的国产品牌身上，比如技术方向相似但规格可以超越三星旗舰的TCL XESS X1、比如和一水儿的世界级洋品牌同时出现在欧洲杯赛场的海信电视、还有绕过LGD和高通、MStar的梦供应链集合我们大陆纯自主技术生产的创维OLED电视。这一年，我们的电视技术与国外并驾齐驱，这一年广大国内电视品牌带给我们的消费体验大幅升级。

---互联网电视已经不再局限于千元级定位---

    在互联网电视通过低价杀入市场之后，很高兴的是他们不再把自己的产品线限制在亲民的小尺寸产品，上一年的年末，小米发布了万元级的70英寸电视，今年还有65英寸曲面，价格也很趋近于万元。

    如果这还不高端，这个月下旬，乐视会将此前在美国首发的uMax85在国内推出，海外售价可是4999刀34000多软妹币啊，即便国内定价能良心到打个7折8折这货也着实不是一般人可以购买的，甚至放在海内外的一线电视品牌中都很少有这样的大尺寸机型布局。

    小米乐视之外，微鲸的人气在这一年也是高歌猛进，这个夏天在重资冠名新歌声让“比好更好”的微鲸78英寸天幕互联网电视传播到了全国各地，这台39999的新机妥妥比乐视uMax85定位还高。

    毫无疑问，这些万元级电视势必不是在服务互联网受众的大多数，也与过去两年互联网电视品牌的定位有些出入，但是，很高兴他们可以勇敢尝试推出更新技术、更高尺寸的高消费需求电视，证明了互联网电视并不等于低价，这些品牌的产品体验在用户心中和口碑传播中都是有目共睹。

---合资品牌技术更新有限---

    而在我们所了解的“互联网之前”电视大品牌中，合资品牌除了索尼那一款优异电视之外，LG在2016年继续更新自己主推的OLED产品线、其中最具话题性的产品绝对出自LG signature，近乎两片玻璃贴合在一起的极度纤薄外观以及优异OLED技术的高画质能力足够支撑其旗舰地位。三星方面，官网资料连背光分区都不敢透露的KS9800在年底也没有被刷下旗舰的宝座，在我接触中这是一台看电影都能感受到上下黑边漏光的曲面量子点电视，除了外观和色域真不知道三星为何要如此消耗自己的品牌，KS9800实在难扛技术大旗。至于夏普，如果你留意会发现他们居然到了今年8-9月份都没有在国内推出一台HDR电视，而在最近这几个月汇总，也不知被富士康收购后如此发力“亲民”的互联网电视对这位液晶电视之父是好是坏。

    如同开头所讲，除去索尼4K时代的旗舰机Z9D之外，这几大海外品牌的技术更新仅仅是逢时加入HDR而已吧，别的方面真就没什么亮点了，也许这是4K、曲面、量子点、HDR、OLED等技术这几年轮番轰炸之后的短暂停歇。

---来自民族品牌的技术崛起---

    今年国内几大电视品牌的技术突破有目共睹，尤其赶在那些合资厂技术停滞阶段就更有看点了。首先说说OLED阵营吧，过去1-2年，创维使用LGD的OLED面板已经推出多款OLED电视，甚至一度将55英寸OLED价格拉至万元大关。在LGD作为“唯一”大屏OLED面板供应商的年代，创维确实只能选择LGD面板。

    而这种技术壁垒在年末被京东方和创维一起打破，而且继京东方之后国内另一大面板供应商华星光电的OLED面板生产线也已经开始搭建，能够预见在这个被称作是未来显示技术的OLED线路上，距离我们国内品牌把OLED打造成主流已经并不遥远了。

X1的背光架构

    TCL方面，今年给我印象最深的当属年末重磅旗舰机XESS X1，作为量子点技术的推广主力，TCL电视技术方向与三星颇为一致，而在XESS X1上，我们看到了能够在一个时间点上超越三星的存在。此前我们给大家分析过这台TCL旗下副品牌的XESS X1电视，它在完善量子点广色域技术优势的同时，通过1000余颗LED背光灯珠组成的近400个背光分区将背光控制带到了国产电视的技术巅峰，尤其突出的解决了曲面液晶电视光控差的痛点。在X1之后，三星真该认认真真更新一款旗舰电视了。

    作为国内三大品牌之一的海信，今年平板电视和激光影院也是技术突破双丰收。这家电视品牌甚至比投影行业更早拿到DLP阵营第一颗家用级4K DMD芯片，这也使得4K投影技术在海信激光影院上得到了首发，结合激光光源和超短焦的优势，海信激光电视应该也是4K DLP的非常好的表现形式，在LG最先推广激光电视概念不温不火之后，海信短时间内更新两代技术产品已经成为了家用激光影院产品的最大主推品牌。如果后续有其他品牌跟进，已经研发多年的海信也更具技术领先优势。

    电视产品线层面，以技术作为驱动力的海信第三代量子点技术早已突破了100%NTSC的色域覆盖，而且MU9600新机的背光系统能够实现最高1200尼特亮度、每颗灯珠具备4096个亮度梯度调节的技术实力，从规格上看它与XESS X1一样都是可以与三星旗舰机KS9800相匹敌的高画质力作。

    结合国产OLED和量子点液晶电视中海信、TCL围追三星来看，这两大代表未来显示技术的层面我们国内品牌已经具备了与海外大品牌在技术层面并驾齐驱的时代，技术的国界线也越发模糊。

---让世界感受中国显示---

    最后，别让我们把视野局限在国内，如果放眼全球，你会发现我们国内品牌丝毫没让这些海外大品牌好过，去年海信就已经收购了夏普电视的美洲业务，虽然富士康想要把这部分市场夺回，但这已经不是2016年可以结束的事件了。此外，今年海信全球化运营最大的动作就是3.7亿成为欧洲杯优异赞助商了，据说这是56年以来欧洲足联迎来的第一个中国优异赞助商。

    创维这边也没闲着，收购德国电视老品牌Metz(美兹)也是去年的事情了，而在今年，创维和Metz双品牌在欧洲市场大力推广OLED产品怎么也比LG这个“海外”面孔更具品牌亲和力吧，何况脱离LGD的价格体系之后创维将在价格把控上更加游刃有余。

    2016年TCL国际战线中最亮眼的地方在于巴西，2亿人口的巴西拥有广阔市场前景，在今年7月，TCL多媒体与巴西家电龙头企业SEMP成立了合资公司并以正式运营。当然，TCL的国际化推广可比其他两家来的更早，全球影视行业中心好莱坞的中国大剧院可就是TCL冠名，更别说最1-2年在电影中频频亮相的TCL LOGO了。

美国沃尔玛里面的小米盒子

    此外，2016年小米乐视电视业务的国际化路线也很抢风头，小米是把自家的MI BOX(小米盒子)投放到美国市场并且在超市频频断货，乐视那边更狠，生态已经席卷美国，相比扑朔迷离的电动车，20亿美金收购Vizio之后LeEco把超级电视、超级手机的主力产品线都带到了美国市场，让美利坚人民也感受一下强有力的生态化反。

    我能想到的2016年电视圈大概就是这样，能够看到，这是一个无论互联网还是国内外品牌，定位和技术差异越来越小的年代，在国内经济迅猛发展的大环境下，他们甚至不满足于国内温暖的市场开始大举征战海外。或许若干年后真的有这么一天，我们熟悉的民族品牌LOGO会成为歪果仁眼中的海外大品牌。■