何小鹏：大数据创造“小”时代

　　2016年12月8日，“万有引力·第一财经数据盛典”于北京举行，大数据促进消费升级成为主要议题。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏发表题为《大数据创造“小”时代》的演讲，以UC升级新型大数据媒体平台为代表，从内容消费层面分析大数据带来的变化，提出大数据时代将迎来“小内容”业态爆发，阿里文娱将以全流量矩阵做好内容布局和内容组织者的角色。

　　(阿里文娱集团移动事业群总裁何小鹏发表演讲)

　　而基于与阿里系超级APP的数据打通，UC对用户的画像将愈发精准立体，大数据多端应用更加无间连接。UC会致力于数据与内容生态的持续打磨。

　　同时，活动发布了由15家互联网数据源倾力打造的《2016中国互联网消费生态大数据报告》。该报告覆盖电商、社交、娱乐平台、休闲、内容、金融、地产、分享及基础设施九大消费领域，从行业数据商业价值出发，洞悉互联网消费发展趋势。数据源包括淘宝、天猫、大优酷、滴滴出行、网易新闻、UC、飞猪、蚂蚁聚宝、链家研究院、菜鸟网络、豌豆荚、蜻蜓FM、微博、美团点评数据研究院、猫眼电影。

　　(大数据报告发布启动仪式)

　　据主办方第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)介绍，此次盛典以“数据连接共赢”为理念，集结互联网九大消费领域顶尖公司，邀请业界先锋、媒体精英、数据专家等行业人士，共同探讨通过数据商业价值共享，预判互联网消费行业未来的新机遇。

　　“小内容”爆发，阿里移动事业群将深度布局

　　“在大数据应用时代，我们迎来了‘小内容’爆发的时代。”何小鹏用一句话概括了当下移动内容资讯平台的演变趋势。随着用户对内容和服务本质的增值需求不断提升，新的内容业态——“小内容”应运而生。

　　何小鹏认为，移动互联网进入下半场，内容生态四要素，包括了流量、内容、商业和数据。四要素的组合带来了移动化、数据化和新连接。移动化给我们带来了便捷化和碎片化的使用特点，同时让创作的准入门槛降低了。数据化让个人的用户画像个性更加突出，长篇内容向短小精干的内容转变，单一文字内容向富媒体内容转变。新连接则体现在，数据指引用户与硬件、内容、商品等进行新的连接。原来是人连接信息和服务，现在是信息和服务通过数据连接到人。

　　“小内容”在移动化-数据化-新连接的创新组合中，更容易发挥沉淀价值、数据价值、商业化价值。近几年互联网风口更迭轮换，但“内容为王”的理念依然备受认可。随着今年内容创业的全面爆发，内容价值重新被评估定义。何小鹏谈到，如何在移动化-数据化-新连接这三个重要因素中创新组合出新的内容价值，是我们值得思考的问题。只有把这个问题解决好，才有可能跑入移动互联网下半场。

　　因此，UC把小内容看作了未来的发力方向。纵观目前阿里文娱版图，在大内容上有阿里影业、优酷等提供，微内容上则有微博发力，何小鹏称，未来移动事业群将在小内容上做更深度的布局。借此，阿里文娱将实现对内容形态的全面立体覆盖，其深耕内容领域的决心与野心可见一斑。

　　现阶段内容形式呈现出明显的多样化态势，视频、直播的兴起加剧行业分化，与此同时大中小玩家纷纷布局。何小鹏在演讲中还介绍道，UC将深耕小内容领域，在内容纵深方向挖掘更多价值。

　　联动阿里文娱超级APP，实现流量、数据互通

　　今年10月底，阿里宣布筹备全新的文化娱乐集团。阿里巴巴集团CEO张勇对此解释，中国文化娱乐产业正处于发展的黄金时代，互联网平台充分参与到了文娱内容的生态链上游。新移动事业群和大优酷事业群成为阿里文娱集团两大用户平台引擎，支撑及推动阿里影业、阿里音乐等各专业纵队的建设和发展。

　　除了UC，阿里文娱集团拥有数个超级app，环环相扣，形成内外流量互通全矩阵。何小鹏认为，UC和优酷作为两大用户平台引擎，扎实内圈流量基础入口，是媒体与娱乐的基层服务;微博、支付宝和手机淘宝，以强大的社交、支付和消费服务，巩固中圈流量层;其他专业纵队作为流量外圈，以多元、多维的用户服务，扩充外圈流量支撑力。

　　流量的支撑之外，雄厚的数据资源也是UC背靠阿里系后具备的核心武器。UC12年历程使其在数据积累上有着先天的优势，而打通了阿里大数据后，如今的UC大数据，是一个立体、多样、完整的大数据，涵盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个维度的入口级应用数据。

　　不难理解，在数据覆盖率和完整度方面，阿里大数据优于仅基于搜索、或是仅基于社交的数据。这样的大数据资产可以勾勒出清晰全面的用户画像，也理性描述了海量内容。何小鹏对此表示，通过大数据的驱动，可以向用户精准推荐内容、精准推荐商品，让供应方和需求方达到最优匹配，产生了全新的商业价值。

　　持续打磨数据与内容生态，以数据驱动内容产业升级

　　转型为大数据新型媒体平台后的UC，如今正致力于数据与内容生态的持续打磨。借由数据驱动，UC也专注发展媒体合作和用户成长。

　　何小鹏介绍说，从内容生产端来看，现在UC的平台已入驻超过8万多家内容生产方，UC与全国的主流媒体建立了良好的合作关系。其中自媒体人在近半年获得一亿阅读量的已达18家;机构媒体在近半年获得百亿阅读量的有3家，十亿阅读量的有22家，一亿阅读量的111家。前不久，UC还推出“W+”量子计划，将发布10亿扶优基金，扶持优质原创自媒体人发展。

　　不久用户会看到阿里文娱在小内容领域还会出现大动作。何小鹏表示期待着未来跟大家一起共赢，能够在中国、亚洲甚至在全球的内容领域一起拥抱下一个“小”时代的到来。