移动互联网时代，如何玩转营销？

北京2016年12月9日电 /美通社/ -- 2016年12月7-9日，广电总局人才中心在北京举办“全国广播电视台新媒体联盟成立大会暨全国广电新媒体产业合作共赢论坛”，集结广电新媒体优秀运营者、新媒体广告运营者、品牌客户、以及微信运营和互联网营销精英共商广电新媒体、微信公众号的资源价值以及变现方向与渠道。时趣广告CEO唐晓磊受邀参加，深度解析“移动互联网时代，如何玩转营销”。

随着中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，传统广电发展新媒体并与之融合发展已经成为各级广播电视台战略转型的必然选择。微信公众号作为主要的广电新媒体形式之一，对舆论引导、节目推广、受众互动都起到关键的作用。为了给广电新媒体从业者提供一个经验交流、资源共享的平台，广电总局人才中心特此举办此论坛，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。

时趣广告CEO唐晓磊受邀参加，深度解析“移动互联网时代，如何玩转营销”，布局移动+社交趋势下的营销。

人在哪里，“平台”就在哪里

营销历史回顾

营销的变迁，伴随的是平台的变迁。人在哪里，“平台”就在哪里。从65-70年代的纸媒开始，平台由纸媒、电台、电视、PC，过渡到现在的移动端，移动互联网时代到来，7亿＋移动网民已经铸建中国最大的营销平台，也为营销市场开启了新的纪元：

• 76%的广告主，进行移动营销实践已有3年或更久；
• 76%的广告主，表示移动营销在企业的数字营销策略中“非常重要”；
• 65%的广告主，会为移动营销设定单独预算；
• 2015年，移动广告市场规模突破千亿元。

移动广告+社交营销

移动广告是一场以人为核心的营销“革命”，移动广告+社交营销势必将成为移动营销的主流模式。

移动广告：明星媒体 -- 更垂直的行业细分下巨头的崛起预示着对行业下用户的聚拢达到峰值，优势在于让品牌获得极致的关注；移动视频 -- IP的强关注度让在线视频媒体一度成为移动端营销新的抢夺阵地，对网剧网综类别的细分让信息触及更为精确；精准广告 -- 根据自然人属性的各个维度精准锁定TA，实现信息的准确触达，其中以DSP广告功能最为完善，使用率最高；移动搜索广告 -- 传统的PC端广告引入的通过优化添加关键词获得较高搜索排名的广告模式，因被巨头垄断且价格高见效慢故较少使用。

社交营销：腾讯微信、新浪微博，以KOL为代表的社会化营销模式将内容作为核心，通过营造社会话题建立品牌广泛认知从而实现效果的顺畅转化；直播 -- 直播平台作为现阶段的风口行业，通过当红主播进行品牌传递、与粉丝互动实现有效的效果转化；视频UGC -- 通过短视频的创意产出，营造社会话题，并将话题指引向品牌，形成品牌认知及提及率。

时趣，玩转移动＋社交

玩转移动社交营销，时趣已与现阶段各行业榜单TOP200明星媒体合作，涵盖社交、生活工具、情感、闲置、新闻资讯、音乐、视频、娱乐、摄影等多个类别。

时趣DSP，构建独特流量矩阵、自主技术支撑的精准一体化投放平台。时趣移动DSP对接来自各平台的优质数据源；覆盖独立用户超5.3亿次，超过8万个APP，日均参与竞价超5亿次，社交分享率超10%，监听曝光日均15亿次；用户洞察 -- 基于时趣B.I大数据处理服务的人群界定与兴趣深挖；拥有独有技术 -- 社会分享功能。

在线视频，各明星在线视频媒体的重量级剧、综IP资源的深入合作。

时趣一体化服务流程，通过大数据进行分析，最大化的提取有用信息，锁定能够产生购买行为的核心人群；从广告主诉求出发，在前期大数据分析的支持下，产出非常好的策略；根据对目标用户的分析，匹配合适的创意及内容，让信息传播环环相扣；全面整合移动端资源，实现最大范围覆盖目标受众，和移动端非常好的传播效果，帮助企业构建以用户为中心的智慧营销生态。