国产高端制造的胜利 金立M2017热卖解读

    金立M2017，这款上月末发布、定位高端的国产商务旗舰，其高曝光量和高聚集度震惊行业：国内、外媒体争相报道；线下，金立全国各地的渠道销售捷报频传，线上，金立官网、京东、天猫等电商平台的销量在高端手机当中也是亮眼。而从目前的趋势来看，M2017的高热度和关注度仍在不断的被刷新。

● 国产高端制造的胜利

    毫无疑问，作为一款主攻4000+市场的国产高端旗舰，金立M2017为我们交出的第一份答卷相当令人满意。一直以来，金立的手机产品都将“高端制造”的属性作为产品的卖点，而这次主攻高端市场的集大成者M2017更是将这一优势发挥得淋漓尽致。

    目前的手机市场上，代工和ODM已经成了手机厂商们降低产品研发和生产成本的重要手段， 不过也正是因为这个原因，使得整个手机行业同质化的问题愈加严重，手机产品的产能和品质也相对难以控制。金立与其他品牌的不同之处之一就是，它在东莞松山湖畔建有占地面积300亩、建筑面积30万平方米、投资23亿元的金立工业园，手机年产能8000万台，拥有54条全自动贴片生产线，110条成品组装测试线。相关设备90%都为进口一线高端品牌。当然，这也使得金立成了国内少数可以称得上“高端制造”的手机厂商。

    作为一款定位高端的手机产品，金立M2017的背壳采用的头层小牛皮完全由手工剪裁而成，这一点不仅仅能够更好的保证手机的品质，手工工艺的人工成本与价值也是流水线式生产所无法比拟的，私人订制的版本在这方面的价值则要更高。而这些得以更好的实现，很大一部分要归功于金立的国产“高端制造”。

● 良好的品牌形象和口碑

    在金立M2017发布之后，这款定位于高端的手机产品几乎得到了国内所有媒体的好评。深耕手机行业十五年，金立所收获的不仅仅是做产品的经验和能力，更多的则是消费者和媒体对其品牌的认可和信赖。

    最近一段时间，我们在各种媒体上都能看到金立M2017的身影，不仅央视CCTV-1晚间新闻《热点扫描》报道金立M2017，人民日报、21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻、时代周刊等众多知名的纸质媒体上，金立M2017的“出镜率”也非常高。而且不久之前，金立还冠名了湖南卫视2017年的跨年演唱会。除此之外，央视广告、机场广告牌甚至电梯的广告位上我们都能看到金立对M2017的投放，这对于消费者加深其品牌的认知和产品对目标人群的触达都有着相当积极的影响。

    另一方面，金立M2017在代言人的选择上面也相当成功。冯小刚和徐帆夫妇用家庭幸福很好的回答了“成功是什么？”这一提问。金立M2017的产品定位就是面向成功人士的，在事业成功的同时，相信每位成功人士都想同时收获幸福的家庭。而“家庭幸福”的理念也恰好与金立“科技 悦生活”的品牌理念不谋而合。

● 产品本身的价值

    经过60天40多道工序纯手工打造稀有真皮外观、国内首款实现无损2倍光学变焦等。

    当然，无论是基因、营销多好多优秀，没有好的产品依然很难支撑得起产品高端的定位。一览目前的高端手机市场，国内品牌有资格杀入高端市场的寥寥无几，而很多国外高端品牌的产品更像是“为了高端而高端”，因为本身缺乏手机行业的基因，所以在产品的体验上做得十分不如人意。

    在金立M2017上，“高端”和“旗舰”这两个定义是被融合到一起了的。金立M2017拥有优异配置和尊贵外观，还可以让你体验到专业的安全，体验到极致的拍照，拥有极致的续航和强劲的性能。金立M2017不仅仅可以成为消费者身份的象征，还是一款以体验为基础的手机产品。

    在金立M2017上，我们能够看到很多去年在手机行业中稀缺的元器件。在金立M2017发布之前，就曾有业界人士表示：“2016年，有资格拿到三星双曲面屏幕的国产手机厂商只有三家”，而现在看来，金立就是其中之一。金立M2017拥有2K双曲面屏，屏幕柔韧性比非曲面屏提高25%，比LCD少一倍有害蓝光，保护眼睛。

    M2017是国内首款实现了真正意义上的无损2倍光学变焦手机，它比iPhone7 Plus拍照像素更高、对焦更快、拍照更清晰。再加上M2017电池容量7000mAh，正常使用2到3天。支持24W快充，采用了全球效率最高的充电芯片SMB1381，电能转化率为 95%。而且有十重安全保护和拥有强大的智能功耗管理系统等原本在安全和续航上的优势，金立M2017在体验上同样也是智能手机中的佼佼者。

    除此之外，M2017整个机身背部覆盖了优异头层小牛皮，世界上这种皮质的占比只占10%--15%，使用手工裁剪工艺，经过60天 40多道工序精心打磨。

    如今的手机市场上，“稀缺货源”其实本身就是一种价值。对于现在的手机行业来说，对于供应链的把控能力和在供应链上的话语权可谓是尤其重要。能否拿到优质资源不仅仅影响着产品的出货量，更影响着品牌的产品布局和产品研发。在这方面上占尽先机的金立M2017，自然更有理由冲击高端市场。

● 不止家庭幸福，安全也是成功人士的标配

     最近，相信很多人的朋友圈都被支付宝“登录漏洞”的消息刷屏了。通过并不复杂的步骤，熟人可以100%的机会登陆他人的支付宝，陌生人也有1/5的概率登陆上，并可以使用免密支付。虽然支付宝很快就修复了这一漏洞，但这一教训仍给目前的移动支付安全敲响了警钟。

    毫无疑问，对于金立M2017的定位人群：成功人士来说，安全绝对是他们想要的“标配”。最近这几年，手机厂商们对于手机安全已经有了很高的重视程度，但是若论对于“安全”的实际践行程度，金立绝对可以排在众多手机厂商中的前列。

    在金立M2017之前的金立M6/M6 Plus上面，金立就首次将独立的安全芯片内置当了手机当中，让一众还在软件层面谈安全的手机厂商们傻了眼。这次在M2017上，金立不仅内置了已经获得国家权威机构技术认证的安全加密芯片，还采用了活体指纹识别方案，将“手机安全”推向了一个新的高度。

● M2017是国产高端制造进军高端市场的“试金石”

    随着智能手机行业的发展，整个智能手机行业的竞争已经变得愈为激烈了。未来，高端手机市场必然会成为各个品牌所争夺的下一个风口。

    不仅如此，随着手机元器件采购成本的提高，互联网品牌也越来越难以将产品定价控制在千元内和两千元左右的价位上了，比如，魅族最近就在其新机魅蓝note5发布后不久上调了产品售价。加上消费者消费升级的影响，国产手机厂商们进军更高的价位可以说是必然趋势。

    在国产品牌的高端之路上，金立无疑是一位先行者。作为一款定价6999起步的手机，M2017不仅是金立进军高端的信号，更是国产品牌高端制造进军高端市场的“试金石”。而就这款产品目前的表现来看，国产高端制造站稳高端市场的时刻，如今已经到来了。