四维何凌谈中国导航地图市场应用发展
四维图新副总裁：何凌先生
尽管大环境不利，GPS依然处在快速增长的上升期
截止到2008年年底，中国消费电子市场规模已经达到1984.3亿元，同比增长15.3%，成为全球最重要的市场之一。而具体到产品线上，MP3和闪存、移动硬盘出现了较大的跌幅，相比之下PND的市场规模比去年增长了24.3%，呈现出勃勃的生机，被业内人士誉为“新锐产品”，未来的成长性较好。
赛迪顾问的统计数据表明，未来两三年GPS依然会保持较快的增长态势
尽管在2008年受到了国内外诸多不利因素的影响，国内GPS市场仍然保持了不错的增长势头。其原因可以归结为GPS组装的技术门槛偏低，相比其他数码产品利润空间较大，吸引了大量竞争者涌入。然后随着PND价格的降低，价格战逐步加剧。大量山寨机的出现为市场增加了不确定因素，品牌厂商的竞争风险空前巨大。
消费电子产品存在这样几个生命周期——导入期、成长期、成熟期、衰退期。MP3、标清DVD已经达到了成熟期甚至衰退期，销量增长缓慢甚至出现负增长，而GPS导航仪现在已经度过了最初的导入期，现在正处在快速发展的成长期，具体表现为市场需求快速增长，竞争者数目空前增加，市场大众对产品拥有广泛的认知度，现金流量大，厂家处于高风险和高收益的状态。但是这种成长期的状况是暂时的，如果任由无序竞争发展下去，势必会在很短的时间内转入成熟期甚至衰退期。
“衰退”与GPS无关！导航产业未来潜力巨大
由下表可以看出，包括GPS手机和PND在内的“泛GPS”近两年得到了很大的增长，但GPS手机的增长显然比PND更加显著。国内市场08年销售GPS手机340万部，同比增长167.7%，显示了金融危机的背景下个人手持GPS终端的强大生命力。与之形成显著对比的是08年国内PND市场销量为107.8万台，同比增长22.4%，对比07年128.8%的高速增长率，去年PND销量的增长可谓明显放缓。
在2008年，销量最好的PND是新科，突破了10万台大关，紧随其后的是GARMIN任我游，而接下来的城际通、路腾以及Mio的销量比起来可谓难分伯仲。在导航手机领域，诺基亚显示出了明显的竞争优势，将近157万部的销量将其他对手远远抛在后面。
中国导航地图可以应用在嵌入式汽车导航之中，还可以应用在GPS手机以及PND之中，在LBS中也有广泛的应用前景。另外电子地图还可以应用在互联网上，供网友随时查询。以上说的这些应用是建立在庞大的用户基数之上的——中国现在已经有6亿手机用户，3亿互联网用户和5600万的汽车用户，因此可谓市场潜力巨大。
受美国金融危机引发的经济不景气影响，国内汽车销售难以保持前几年15-20%的高增长态势，预计未来销量年增长在5-10%之间。基于国内3G网络建设的相继完善，预计国内手机市场会继续保持较快的增长，但增速会放缓。
与国外发达导航市场相比，中国的前装导航装配率依然很低，2007年国内销售汽车820万辆，前装导航车辆销量不到30万辆，装配率只有3.4%，与欧美10%以上的比例还有很大差距。从另一个方面来看，截止2007年底，我国汽车保有量为5600万，便携导航设备保有量约为240万，渗透率为4.2%，与欧美相比还有一定差距，尤其是与西欧15.2%的渗透率相比，差距较大。
上面的这些数据都显示了目前国内GPS行业的勃勃生命力，今后中国电子导航地图市场会是一种什么样的格局？首先我们认为中国电子导航地图市场的潜力还是非常巨大的，因为我们这个导航电子地图，它的潜在客户市场是非常庞大的，我们国家有6亿多的手机用户，还有接近3亿的互联网用户，另外还有5600万的汽车用户，这些用户都有可能使用到导航电子地图，所以这个市场的发展潜力是非常巨大的。
面对机遇和挑战，导航地图未来朝着什么方向发展？
对于消费者来说，导航电子地图偏低的更新频率是降低使用感受的重要因素，如何实现快速的更新呢？大家知道电脑上的软件大多采用实时更新的方式，每次只需要下载体积较小的数据包，有些导航地图厂家从这个理念出发，提出了“增量更新”的概念。从此用户不用像以前那样每次都更换完整的地图，大大简便了操作。
导航地图未来的发展趋势之二是动态导航，通过对实时交通信息的支持，让用户可以规划出更合理、时间更省的路线。另外要做到动态导航，地图POI点还需要增加动态属性，比如商场信息点会附加价格、打折促销、第三方评价等信息，这些属性会实时变化，这种设计对于用户的出行无疑是有很大帮助的。
GPS手机在行人导航的应用上优势明显
导航地图未来的发展趋势之三是支持行人导航。顾名思义就是为行人提供导航，提供完全门对门导航,使得导航电子地图应用的范围由5600万汽车用户扩展到6亿手机用户，提高了用户基数。要做到这一点，厂家需要在地图内加入诸如人行横道、过街天桥、地下通道等行人专用的属性。在技术层面要求厂家掌握行人导航和行车导航的混合导航技术。
除了以上这些，未来导航地图还会朝着更多功能的方向发展，比如对导航信息服务、安防服务、娱乐服务、自动检测服务（也叫做Telematics）的支持。另外地图还会朝着支持ADAS（高级驾驶辅助系统）的方向发展，此技术主要是提高驾驶者安全，如能够在危险路段如急转弯等提示驾驶者，并能自动减速帮助用户避免危险。这些应用对地图的精准度提出了更高的要求。■<
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