谁主沉浮？2016年的手机市场有哪些启示

    2016年的手机市场几家欢喜几家愁，有的厂商手机出货量大幅攀升，而有的厂商出货量萎缩了不少，手机市场洗牌永远在进行，逆水行舟不进则退；那么那些过得不好的手机厂商究竟是为什么跟不上市场节奏了呢？过得好的手机厂商又给我们带来哪些启示呢？

供应链把控能力至关重要

    许多厂商在2016年经历了关键手机元器件缺货，导致手机发布初期供货紧张，关键的手机芯片以及屏幕短缺问题严重，等到了真正大批量出货的时候其他友商的手机产品也上来了，自身的配置或者售价优势不再明显，跟友商的同价位产品拉不开差距。

    说到供应链，2017年的形势对于国产手机厂商来说依然不乐观，关键元器件短缺问题一时间难以解决，今年最缺货的可以是OLED屏幕以及手机芯片，当前OLED屏幕领域三星一家独大，三星AMOLED屏幕今年由于苹果下了订单所以缺货依旧存在，而且苹果采用OLED屏幕势必会引领潮流，大家争相采用，但三星的OLED屏幕产能早已经被预定，国产厂商OPPO、vivo已经提前支付了订金给三星，所以2017年国产手机如果想要在旗舰机上采用OLED屏幕肯定会遭遇缺货问题。

所有的失败 最终都是人不行

    回顾2016年，出货量大幅增长的厂商包括华为、OPPO、vivo等，研究一下会发现他们有着共同点：

    营销做得好 产品也出色：对于OPPO、vivo在2016年的巨大进步，许多手机厂商争相模仿，积极拓展线下销售，OV两家厂商2016年的成功不仅仅是因为线下渠道做得好，还有更重要的是产品做得好，对消费者习惯的精准把握，推出了主打自拍、快充等特色手机，同时在手机外观设计方面也有不错的水准。

    供应链前瞻性：华为自家研发的麒麟手机芯片摆脱了半导体行业的牵制，使其研发周期更加灵活不受少数芯片厂商的周期性影响，麒麟系列手机芯片是华为出货量大幅提升的幕后功臣；而OPPO、vivo一直以来跟三星的合作比较密切，尤其是AMOLED屏幕。

    京东创始人刘强东曾经说过一句话笔者尤为印象深刻：所有的失败，最终都是人不行。对手机来说这个道理也适用，不管是手机出货量大幅提升还是下滑都是因为人的因素，手机厂商掌舵者很重要，大方向错了就会南辕北辙多走弯路。

销量下滑要找自身原因

    2016年结束了，国产厂商只有少数几家公布了手机出货量，比如华为/魅族，而OV的出货量可以从市场调研机构的数据中可以找到，许多失意的手机厂商由于销量停滞不前或者出现下滑而不对外公布手机出货量。对于这些手机厂商来说公布销量意味着面临来自舆论的高压，某某手机品牌不行了，痛，则思变。

消费者会为真正的价值买单

    iPhone一直以来稳坐高端市场头把交椅，10年来苹果的地位越来越稳固，一方面是由于苹果强大的研发能力，iPhone依然是市面上性能最强，外观设计最出色的手机之一，再加上在供应链上的强势地位，有充足的供货保障，所以每一代iPhone销量都很庞大，但从iPhone 6s系列开始，苹果的创新步伐慢了下来，进入周期性的创新低估，所以iPhone 6s、iPhone 7系列的出货量并没有相比前代大幅提升，从这可以看出，任何手机厂商都有机会分一杯羹，只要你能提供令人眼前一亮的创新，并能够提供充足的供应量，消费者永远都会为真正的价值创新买单。

手机外观设计依然是重中之重

    最近两年在手机设计方面有着大幅进步，类似三星S7 edge以及小米MIX这样的手机外观十分惊艳，而手机外观作为一部手机最直接的体现，手机厂商在外观上下再多功夫也不为过，2017年是手机AI年，各手机厂商都会强调人工智能如何在手机中体现，但在做好软件创新的同时手机的ID设计也同样重要。■