春节红包大战：支付宝无法赢得的战争

    “今年不会有红包大战”在上线AR实景红包时支付宝相关负责人如是说。今年春节之前，微信和支付宝方面就已经先后表态不会再进行红包大战了。如果我们不深究的话，持续了三年的红包大战，已经在今年的春节终于迎来了终结。

    可是即使如此，当除夕夜过去之后，微信、支付宝这两个“冤家”依旧互不相让的公布了自己的除夕夜战绩。从微信官方公布的数据来看，1月27日24时，微信红包祝福达到峰值，每秒收发76万个。、，公守法微信红包142亿个，而去年除夕当天，微信红包收发总量达80.8亿次，微信红包收发峰值达每秒40.9万个。虽然没有任何宣传，但是一年的积累下来微信钱包用户的活跃度有着明显的提升。

    而支付宝那边，截至2017年除夕夜22：18分，支付宝集福活动正式开奖，结果显示，一共有167，966，715人集齐了五福，平分了总数2亿元的奖金。也就是1.68亿人平分了2亿元红包。不过由于去年敬业福发放过少，仅有80多万人集齐，所以我们还没办法判断今年“敬业福”究竟为支付宝带来多少增量。

    不过有一点可以肯定的是，从数据上看，今年没有搞任何花样的微信，依旧碾压了支付宝。

● 微信想要通过红包获得的已经得到了

    事实上，今年没有红包大战很重要的一个原因就是因为：对于目前的微信来说，“红包”能给其带来的增量已经不多了。我们先来回顾下历年的红包大战：

    2014年春节期间，刚刚入局移动支付领域的微信率先推出了“红包”这一新玩法，使用微信红包的用户高达500万。“一个微信红包就超过支付宝8年干的事。”这场被马云称之为“偷袭珍珠港”的事件，拉开了随后三年红包大战的序幕。

    到了2015年春节，微信不再唱独角戏，春晚由微信红包承包，用户通过“摇一摇”的方式开抢超5亿元人民币的微信现金红包。支付宝入局，一口气推出四种红包玩法，支付宝通过分享的方式开始了向微信用户的渗透，但被微信方面不断封杀。

    去年，支付宝成了“红包之战”中耀眼的明星，不仅以2.6888亿与猴年春晚达成独家合作，还推出集福的玩法将2.15亿现金分给了集齐福卡的80万人。不过这一强推社交的玩法也备受用户吐槽，没有拿到敬业福的用户纷纷表示要将加来的好友删除掉。

    对于微信来看，它想通过微信红包获得移动支付的入场券，通过其社交优势，其目的显然已经达到了。当前阶段的微信更重要的则是拓展自己的应用场景和用户使用频次，这些并不是红包所能做到了，也就是说如今微信再在微信红包上花费大力气也是徒劳的。

● 支付宝想要借力红包建立社交网

    和微信最初主动入局红包大战不同，支付宝加入红包大战的原因更多的则是“不得已而为之”。

    虽然说支付宝，又或说阿里方面很早就已经意识到了社交的重要性，但是知道社交“到底有多重要”绝对是从红包大战开始的。也是从这之后，支付宝每隔几个月就想“搞些事情”，意图拓展自己的社交属性，但无论是生活圈还是AR红包，最终似乎都无功而返。

    极短时间内500万的绑卡数量，对于支付宝来说既是致命的诱惑，也是致命的威胁。后发先至对于腾讯系应用来说再熟悉不过了。智能手机开始普及后，诸如天天酷跑、王者荣耀等热门游戏，甚至微信这种用户量过亿的应用，都是腾讯跟随策略下的产物。而这一系列产品能够得以普及，最终都要归功于其社交网络上。

    在社交上成功，支付宝在如今3亿用户的基础上用户量翻一番也不是问题；社交网络建设失败，支付宝成为下一个米聊也未可知。

● 一场支付宝无法赢得的战争

    虽然对于支付宝来说，搞“社交”其一直以来的一个梦。但执迷于红包，似乎已经得不到它想要的效果了。从目前的数据来看，支付宝红包的场景大部分是商家-用户或者是平台-用户，真正的用户-用户的场景已经少得可怜了，而微信红包则恰恰相反。在这样的情形下，只要微信的社交属性仍在，支付宝红包量超过微信都可以看做是一件不可能的事情。

    虽说如此，支付宝也有着自己的优势：场景。毕竟用户-用户的红包并不能给支付平台带来任何利润，这种资金的流通甚至可以看成是“假流通”，所以在过去的一年多时间里，微信支付一直在做的都是如何增加自己的使用场景。所以对于支付宝来说，与其执迷于社交梦，还不如多花点心思在场景建设上，用专业和安全打败微信支付。