春天会来临!解读FPD2009中国平板大展

○  FPD China 2009四大看点

一、围攻IPS硬屏

    得益于LG Display去年积极而有效的推广工作，“IPS硬屏”在不知不觉中甚至成为了不少人心中高性能液晶面板的代名词，这影响了很多消费者的购买决策。而面对这一局面，本次参展的其他三家生产VA类型液晶面板的厂商：三星、友达、奇美仿佛是做好了约定，都将攻击目标锁定在了IPS硬屏上，正所谓“树大招风”不是。而从形式上看，同为韩国企业的三星下手明显更重：在面对LGD的展台区内设置了VA屏和IPS屏效果的直接对比展示台，通过非常直观的形式解释其S-PVA技术的优越性。而两大台湾企业友达和奇美则显得含蓄不少，只是通过各种讲座和部分宣传资料来介绍VA技术的优势。因此我们也预测在今年的终端市场上，VA类厂商很有可能会展开一场针对IPS硬屏的反击战。

二、“家电下乡”，终端厂商成香饽饽

同时出现在某产品上的奇美LOGO和IPS硬屏LOGO

    国家“家电下乡”策略的出台不仅为电视整机厂商带来了希望，也为上游面板厂带来了一份寒冬中的大礼。因此在本次展会中，两大面板厂商奇美电子和LG Display均围绕终端电视厂商，展开了一场非常激烈的争夺战。例如LG Display 就设置了一个专门的TruMotion240Hz技术展区，其中的重点并非240Hz技术，而是来自长虹、康佳、海信、海尔、TCL、创维这六大国产品牌即将上市的240Hz机型展示。奇美电子虽然没有联合终端厂商展出具有新技术的成品机型，却在很多细节方面下了功夫：无论是自己展台的宣传，还是在二层终端电视展区，奇美“AGT超能屏”的LOGO可以说是无处不在。奇美甚至还将颇有名气的“奇美咖啡馆”搬进了展馆之内，观众们在参观之余还可以享受到免费的咖啡，这种宣传手段也颇的观众的好感。

三、SAMSUNG死磕 LGD 韩系两大厂同室操戈

    作为同样来自韩国的两大面板巨头，韩国三星和LG Display在本次展会上表演出了一场赤裸裸的短兵相接战。首先从展台的位置来看，三星和LGD几乎是同面而对，两者之间的直线距离只有短短的2米左右，现场情况往往是这边刚开始放大音量宣传，对面就会立刻采取同样的行为反击。而从产品结构上看，无论是3D显示技术，还是采用LED背光的超轻薄产品，两厂商都拿出了旗鼓相当的产品，大有一副谁也不让谁的架势；不过真要说到力度，LG Display的表现还算中规中矩，并没有点名道姓指出S-PVA技术的不足，反倒是三星拿出来一副誓不罢休的态度，不仅专门设立了S-PVA/IPS屏幕效果对比展区，还制作了专门的演示片，很直接的强调自身技术相对于IPS的优势，毫不给对方面子。

四、环保&节能 绿色主题成主旋律

    节能环保已经成为本届展会上绝大多数厂商的共识。节能环保不仅包含了节约能源的概念，还包括很多相关的概念，例如：采用对环境和人体无伤害的环保材料；更轻、更薄的物理规格以降低生产、物流、仓储环节对环境的破坏。例如，LG Display本次就展出了一款耗电量在40W左右的32吋液晶面板，其耗电量也就相当于一个普通的白炽灯；AUO/CMO也展出了耗电量在130W以内的46吋液晶面板，比以往的同尺寸产品功耗降低了约30%；三星则展出了最薄7.9mm的液晶电视整机，虽然还属于概念性产品，但是带给现场观众的视觉冲击力的确是非常震撼的。此外，不少终端厂商也给现场观众带来了节能产品，例如创维的一款耗电量在80W之内的32吋液晶电视整机，就比以往的同尺寸产品节电50%以上。

    除了本次展会表现出来的已上几个看点，我们发现等离子行业的相关上游企业照例缺席本次FPD China 2009，整个平板展会也就几乎成了液晶技术的展示舞台，这也让人多少有些遗憾。