春天会来临!解读FPD2009中国平板大展
虽然经济危机的阴云笼罩在全球的各个行业之上，但是从本届展会的规模上看，近200家来自终端整机、面板模组领域和上游原料/生产设备领域的厂商反而让展会显露出一种欣欣向荣的局面。除此之外，国家相关部门、业界的相关组织也对这次展会给与了充分重视。此外围绕着此展会，主办方还组织了相应的高峰论坛和技术研讨会，给整个产业链上下游的所有成员提供了一个充分的交流和沟通平台。
当然在这次热闹而短暂的展会外表之下，我们仍然可以看出整个平板电视行业内几股涌动的暗流：无论是三星、友达、奇美对LG Display IPS硬屏宣传策略的共同反击，还是三星和LG Display的针锋相对，以及在国家“家电下乡”产业政策下几大面板厂积极拉拢终端电视企业的行为，都在一定程度上预示了09年即将在中国平板电视终端市场上发生的一系列重要事件。
如果进入到更微观一档的产品层面，本届FPD China 展会上出现的各种平板显示展品确实让有颇有些眼花缭乱之感。而且和CES这种极具前瞻性的展会不同，参加FPD China的展商显得更加务实和实际，他们带来的展品绝大多数已经比较成熟，很多产品已经达到了可以大规模量产的阶段，因此从这次展会的展品上也就不难看出即将在09年批量上市的平板电视新品们大概的雏形。
○ FPD China 2009四大看点
一、围攻IPS硬屏
得益于LG Display去年积极而有效的推广工作，“IPS硬屏”在不知不觉中甚至成为了不少人心中高性能液晶面板的代名词，这影响了很多消费者的购买决策。而面对这一局面，本次参展的其他三家生产VA类型液晶面板的厂商：三星、友达、奇美仿佛是做好了约定，都将攻击目标锁定在了IPS硬屏上，正所谓“树大招风”不是。而从形式上看，同为韩国企业的三星下手明显更重：在面对LGD的展台区内设置了VA屏和IPS屏效果的直接对比展示台，通过非常直观的形式解释其S-PVA技术的优越性。而两大台湾企业友达和奇美则显得含蓄不少，只是通过各种讲座和部分宣传资料来介绍VA技术的优势。因此我们也预测在今年的终端市场上，VA类厂商很有可能会展开一场针对IPS硬屏的反击战。
二、“家电下乡”，终端厂商成香饽饽
同时出现在某产品上的奇美LOGO和IPS硬屏LOGO
国家“家电下乡”策略的出台不仅为电视整机厂商带来了希望，也为上游面板厂带来了一份寒冬中的大礼。因此在本次展会中，两大面板厂商奇美电子和LG Display均围绕终端电视厂商，展开了一场非常激烈的争夺战。例如LG Display 就设置了一个专门的TruMotion240Hz技术展区，其中的重点并非240Hz技术，而是来自长虹、康佳、海信、海尔、TCL、创维这六大国产品牌即将上市的240Hz机型展示。奇美电子虽然没有联合终端厂商展出具有新技术的成品机型，却在很多细节方面下了功夫：无论是自己展台的宣传，还是在二层终端电视展区，奇美“AGT超能屏”的LOGO可以说是无处不在。奇美甚至还将颇有名气的“奇美咖啡馆”搬进了展馆之内，观众们在参观之余还可以享受到免费的咖啡，这种宣传手段也颇的观众的好感。
三、SAMSUNG死磕 LGD 韩系两大厂同室操戈
作为同样来自韩国的两大面板巨头，韩国三星和LG Display在本次展会上表演出了一场赤裸裸的短兵相接战。首先从展台的位置来看，三星和LGD几乎是同面而对，两者之间的直线距离只有短短的2米左右，现场情况往往是这边刚开始放大音量宣传，对面就会立刻采取同样的行为反击。而从产品结构上看，无论是3D显示技术，还是采用LED背光的超轻薄产品，两厂商都拿出了旗鼓相当的产品，大有一副谁也不让谁的架势；不过真要说到力度，LG Display的表现还算中规中矩，并没有点名道姓指出S-PVA技术的不足，反倒是三星拿出来一副誓不罢休的态度，不仅专门设立了S-PVA/IPS屏幕效果对比展区，还制作了专门的演示片，很直接的强调自身技术相对于IPS的优势，毫不给对方面子。
四、环保&节能 绿色主题成主旋律
节能环保已经成为本届展会上绝大多数厂商的共识。节能环保不仅包含了节约能源的概念，还包括很多相关的概念，例如：采用对环境和人体无伤害的环保材料；更轻、更薄的物理规格以降低生产、物流、仓储环节对环境的破坏。例如，LG Display本次就展出了一款耗电量在40W左右的32吋液晶面板，其耗电量也就相当于一个普通的白炽灯；AUO/CMO也展出了耗电量在130W以内的46吋液晶面板，比以往的同尺寸产品功耗降低了约30%；三星则展出了最薄7.9mm的液晶电视整机，虽然还属于概念性产品，但是带给现场观众的视觉冲击力的确是非常震撼的。此外，不少终端厂商也给现场观众带来了节能产品，例如创维的一款耗电量在80W之内的32吋液晶电视整机，就比以往的同尺寸产品节电50%以上。
除了本次展会表现出来的已上几个看点，我们发现等离子行业的相关上游企业照例缺席本次FPD China 2009，整个平板展会也就几乎成了液晶技术的展示舞台，这也让人多少有些遗憾。
○ 友达展台介绍
作为台湾最大的面板企业，友达本次出击FPD China 2009展会带了以“真系列”命名的四大类面板产品，包括静态对比度为8000:1的“真对比”液晶面板；具有240Hz驱动技术的“真倍频”液晶面板；“真节能”系列节能液晶面板，以及低重量和超薄的“环保王”液晶面板产品，一系列完整的产品线给人带来强烈的冲击。
友达这次展出了静态对比度为8000:1的46吋全高清液晶面板，这也是继去年发布静态对比度为5000:1的产品后，友达最新的一款高对比度面板。这款面板并没有采用白光LED或者RGB-LED来提高对比对，而是通过对液晶像素结构的变化，以及对CCFL背光源结构和偏光板的优化，达到了8000:1的对比度。此外，友达的AMVA 3技术还在色偏和广视角方面得到了改善，使得面板整体性能更加均衡。当然，这也可以看成是友达对IPS硬屏技术一种反击吧。
“真倍频”技术是友达本次展出的另一类重点产品。这款52吋的全高清面板不仅实现了2.4ms的灰阶响应时间，还达到了4-5ms的MPRT响应时间，可以实现每秒240Hz的刷新。当然，这款面板也是基于MEMC的运动预测/运动补偿驱动，整机厂商无需自己整合IC驱动电路就可以实现240Hz技术。
9.8mm的46吋液晶模组
而在节能环保方面，友达的“真节能”家族也显得比较庞大，其中又可以分为“超薄王”、“环保王”和“省电王”三个领域。超薄系列中既有厚度7.8mm的32吋全高清面板，也有厚度仅为9.8mm的46吋全高清面板，它们都采用了白光LED背光技术，不仅省电、更薄，还实现了无汞材料生产，更加环保。“环保王”包含一款重量只有10公斤、耗电量170W以内的52吋液晶面板，它的耗电量比一般机型少了30%，重量少了45%、体积小了50%、包装空间减少了20%，对整机生产厂商显得很有诱惑力。而在省电王产品线中，友达的46吋产品功耗基本达到了130W以内，52吋产品功耗基本在160W以内。这其中最强大的还数一款65吋的120Hz节能面板，它的出现也许将成为大尺寸夏普ASV面板的强力挑战者之一。
除了这些将运用在电视上的面板，友达还展出了应用在在公共液晶显示器、笔记本/桌面显示器上的各种液晶面板，例如65吋亮度为700nits的户外广告用面板。而根据友达方面的介绍，他们的笔记本面板产品也将很快全部切换到LED背光，而16:9的宽屏幕显示器面板也将成为下一步的主推。
○ 奇美展台介绍
同样来自宝岛台湾的面板巨头奇美电子本次的动作也非常高调。虽然是第一次参展，但无论是从展品的数量，还是展品的质量上来看，奇美本次都显得格外重视。奇美这次展出的产品主题是“AGT超能屏”,奇美认为他们的AGT超能屏拥有“节能、环保、低温、高对比、超广角”五大特色，在关键指标上并不比LG Display的 IPS 硬屏差多少。为此，奇美还未现场的观众准备了一本液晶知识小册子，让大家看起来更加直观。
先看展品方面。电视面板方面，奇美重点的展示品之一就是一款号称拥有当前全世界最高动态对比度的液晶面板。这款面板采用LED背光技术，搭载奇美的“Local blasting区域瞬间调光”技术，可以达到8千万:1的动态对比度，也比一般的LED背光区域调节技术更加强效。
奇美的240Hz产品同样显得非常有特点。奇美本次只展出了一款具备240Hz驱动+240Hz背光扫描技术的57吋全高清液晶面板，其MPRT响应时间只有4ms之内，可以再现清晰流畅的动态影像。为了照顾不同档次的客户，奇美还为这种面板设计了两种不同的出厂方案，包括内置驱动IC和无驱动IC的版本，方便终端电视厂商根据自己的需求生产不同档次的240Hz机型。
“低温”作为AGT超能屏的一个特点，之前并没有得到很多人的重视，而奇美本次就展示了一款采用传统CCFL背光源的低温液晶面板，和传统液晶电视面板有些温度的表面相比，这款面板无论是屏幕中心、四周，还是金属边框，用手摸上去都没有感到明显的热度。而这种低温的特性不仅意味着更低的能量损失，也能让液晶屏的寿命更加长久。实际上从我们现场的对比来看，本次奇美展台上的所有面板温度都要比其他厂家的同类产品稍低一些。
奇美的低功耗液晶面板成系列出现
当然，奇美的展台中也没有拉下节能环保产品。其中包括：重量只有7公斤的46吋液晶面板、9.9mm的50吋具有区域调光能力的液晶面板等等。奇美展出的常规节能液晶面板中，也基本达到了47吋140W以下、52吋产品170W以内的功耗水准，基本和友达的同类产品持平。
○ 三星展台介绍
作为全球最大的液晶面板制造商，三星本次的展台规模并不庞大，但是其中的产品技术含量却颇高。此外，三星此次还大打S-PVA牌，和咫尺之邻的LG Display展开了一场激烈的“软硬之争”。如果要从本次三星展台上找到一个能够连贯出现的主题，“S-PVA”应该算是唯一一个出现频率比较多的词汇，这也可能是关于三星给现场观众留下最多印象的一点。
三星的整个展区其实可以分成3大块：概念性、尖端型产品展示区、主流产品展示区以及 S-PVA对阵IPS区域。我们就按照这个顺序来看看三星本次展会上都使出了哪些杀手锏。
首先在高新技术产品展区，三星本次展出的产品无论是数量，还是品种，都充分体现了其全球先进平板厂的身份。其中就包括超高亮度为2000nit的70吋户外广告显示屏；31吋和14吋的OLED电视成品、5吋和4.1吋的AMOLED显示设备；无需3D眼镜就能看到立体影像的52吋全高清液晶电视，82吋的4倍全高清液晶、7.9mm的40吋液晶电视，以及概念性的蓝相液晶和由塑料制成的LCD。
在这些展品中，31吋、14吋的OLED电视成品和7.9mm的40吋液晶电视并不是第一次出现在国内，但即使如此，也吸引了展馆内众多专业观众的眼光。而概念性的15吋蓝相液晶虽然被三星公司寄于了厚望，但是从现在的成品来看，还不能解决分辨率不足的问题；而超高亮度2000nit的户外显示屏只针对特定场合使用，并不具备很大的实用价值。唯一让我们觉得很有看头的就是82吋的3840×2160四倍全高清120Hz面板，其强大的分辨率确实给人留下了社科的印象。
而在主流产品展区，三星展出了三大系列电视面板产品，包括没有120Hz技术的19-32吋小尺寸面板，具有120Hz技术、采用CCFL背光源的40/46/52中大尺寸的面板，以及采用240Hz驱动的40/46/55吋高端液晶电视面板。值得注意的是，三星的240Hz面板不仅具有4ms的灰阶响应时间，还全部采用白光LED+边角发光技术，厚度得到了很好控制。只是由于白光LED的性能制约，其色域只达到了83%NTSC的水准，还有不小的提升空间。
三星和LGD可谓是短兵相接
在三星的三大主题展区中，最有趣的一块莫过于 “S-PVA PK IPS”展示区了。这个区域显然进行了精心的设计和布置，整个区域不仅有全黑色的遮光，还深深凹进墙壁，可以让用户不受场地光线干扰看到最直接的对比效果。三星还有针对性的制作了对比视频，将一些实验结果通过画面告诉现场观众，让人更加感到直观。当然，这种做法也导致了会场中的一个小插曲，当我们第一天快结束又来到这个区域的时候，发现它们竟然被蒙上了一层厚厚的黑棉布，我们猜想应该是遭到了对面LG Display的抗议而采取的行动吧。
9块46吋超窄边拼接而成的超大屏幕
除此之外，三星的展台上还设计了一块巨大的背景大屏幕，它是由9块超窄边的46吋全高清液晶面板拼接而成的，再通过专业的视频输出设备，显示出特制的超高分辨率视频。由于边框足够窄，从现场看过去这种大屏幕已经明显具备了实用价值，相信以后可以在很多场合都能看到，也有可能成为某些LED显示屏的替代品。
○ LG Display展台介绍
作为韩国第二大面板厂，LG Display去年在中国市场凭借“IPS硬屏”的成功推广，确实火了一把。这也直接导致在这次的FPD China2009展会上，出现了被其他三大家VA面板厂围攻的局面。面对这种态势，LG Display并没有采取直接的硬对硬策略，而是试图通过差异化宣传，将遭受的攻击化于无形之中。
可能是场地的问题，本次LG Display的展区被分割成斜向对立的两个区域，其中面积较小的一个区域主题就是TruMotion240Hz技术。业余为了拉拢更多的终端企业，LG Display还特意为六大国产品牌的240Hz样机设置了6个独立展台，可谓下尽了功夫。
LG Display在介绍240Hz技术时也采用了比较直观的对比形式，只是并没有将VA面板作为对比对象。据悉，LG Display的240Hz技术其实质上是120Hz驱动+120Hz背光扫描的结合，和本次其他三家面板厂展出的液晶面板240Hz驱动并非一个概念。
而在面积较大的主展台区域，LG Display将PK的目标锁定在落后的TN屏幕上，这多少让人有些意外，因为IPS比TN效果好是一个毋庸置疑的结果。好在LG Display在这里对比的主要还是26吋以下的小尺寸电视面板，而这正是TN和广视角面板交界的区域，因此也就不难理解LGD的苦心了。
绿色环保的主题也是LG Display 本次想强调的一个重点，着从他们的展台布局上多少也能看到一些端倪：例如大面积的环保LOGO背景板、全绿色的配色方案，都让人进入这个区域后不由自主的想起绿色、节能的主题。从产品上看，LG Display本次展出的节能环保产品就包括：耗电量仅有40W的超节能32吋液晶面板，37、47、52吋采用CCFL背光源的节能液晶面板，他们的功耗大约分别在80W/130W/170W以内，从指标来看还是非常诱人的。
8.9mm厚的47吋边角发光LED液晶屏
此外，LG Display还独立设置了一个超薄&高画质面板展示区，其中就包括8.9mm厚的47吋LED全高清面板等超薄产品、采用边角LED发光技术的55吋和47吋面板产品。在相邻的实验区，LG Display的3D电视和可以按照观众位置改变影像视角的3D电视，以及圆形的LCD液晶屏幕，也得到了很多现场观众的热捧。
○ 国产液晶面板厂商也有惊喜
虽然来自韩国和台湾的四大面板厂成了本次展会中的主角，但是国内的几个液晶厂本次也展出了不少大尺寸液晶电视面板，这也让我们看到了中国液晶行业近年来的进步和收获。
京东方作为一家老牌液晶制造商，本次不仅展出了多款中小尺寸的液晶电视面板，还展出了一款47吋的全高清、LED背光电视样品，让现场的不少观众对他们有了新的认识。
龙腾光电的47吋全高清电视面板
龙腾光电本次也展出了一款定位较为普通的26吋CCFL液晶面板，以及一款大尺寸的47吋全高清液晶电视用面板，这款产品采用CCFL背光源，亮度达到500cd/m2，对比度2000:1,可视角度达到176°，基本达到了当下同尺寸规格主流产品的技术规格。另一款采用LED背光的47吋面板则是龙腾光电的高端电视面板，它的MPRT响应时间减少到10ms,色域范围达到92%NTSC水准，虽然和一线产品有所距离，但也让人颇感惊喜。
SVA上广电的展品
SVA上广电也出席了本次展会。他们的展品则多以电视整机的形式体现。 从19吋的小尺寸终端，到42吋的主流尺寸机型，SVA的展台前也围满了观众。
○ 五大国产平板品牌大规模参展
相比起FPD China 2008,本次参展的平板电视终端厂商的规模大大增强。在展馆的2层，展会主办方还特意为这些企业预留了独立的展区。本次展会共有康佳、海信、长虹、创维、海尔五大国产平板电视品牌出席。他们不仅展示了各自完整的平板电视产品线，还在展会的最后一天联手组织了一次力度很大的厂家现场直销活动，让本次展会和普通民众之间的距离进一步被拉近。
创维酷开TV引来观众现场就卡拉OK
海信的蓝光TV展台布置的挺有意思
作为这五大终端厂商中唯一拥有等离子技术的长虹，本次也大规模展出了旗下的等离子电视系列。这也预示着经历了颇多曲折的我国首条自主知识产权等离子生产线，将在2009年正式进入到大规模量产阶段。
而在本次展会的最后一天，展会主办方特意将这天设置为观众日，虽然13号的上海还下着小雨，但并没有影响到消费者的热情，现场气氛还是相当的热闹。
○ 展会现场美女模特秀
在报道的最后，我们再来看看在每个展会现场都不会少了的模特情况吧。
本次展会中，来自LG Display的模特们给人留下了非常深刻的印象。她们不仅表现的非常认真、积极，从现场的流利解说看来也应该做了充分的事前准备，这其实也反映了厂家做事的态度。相比之下三星的模特则显得颇为“花瓶”，对于专业知识几乎没有了解。而友达和奇美则把自己的员工分散在展区负责疑难解答，对于想了解产品的用户，显得更加有效。<
关注我们
